85 терминов с развёрнутыми объяснениями, формулами и примерами. Без воды, без академизма — только то, что пригодится в реальной работе.
Набор из трёх метрик от Google, которые оценивают реальный пользовательский опыт: насколько быстро загружается контент, отзывчив интерфейс и стабильно ли изображение во…
BERT — это алгоритм Google на основе нейросети-трансформера, который понимает контекст запроса целиком, анализируя слова в обе стороны. Запущен в 2019 году…
Типы поискового намерения (search intent) — это четыре категории целей запроса: информационная, навигационная, коммерческая и транзакционная. Определяют, какой контент нужен пользователю.
Индексация (indexation) — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковика. После индексации страница может появляться в результатах поиска по запросам…
A/B-тест (A/B test) — это сравнение двух вариантов страницы или элемента на разделённом трафике, где половина пользователей видит версию A, а половина…
AI Overviews — это сгенерированный нейросетью Google ответ в самом верху выдачи. Простыми словами: краткая выжимка из источников, которая отвечает на запрос…
AMP (Accelerated Mobile Pages) — это открытый формат Google для создания быстрых мобильных страниц. Использует урезанный HTML и кэш Google, чтобы контент…
BERT — это алгоритм Google на основе нейросети-трансформера, который понимает контекст запроса целиком, анализируя слова в обе стороны. Запущен в 2019 году…
Broken Link Building — это метод линкбилдинга: находишь на чужих сайтах ссылки с ошибкой 404 и предлагаешь вебмастеру заменить их на свою…
CAC (Customer Acquisition Cost) — это стоимость привлечения одного нового клиента. Показывает, сколько бизнес тратит на маркетинг и продажи, чтобы получить одного…
CDN (Content Delivery Network) — это сеть серверов по всему миру, которая отдаёт файлы сайта с ближайшей к пользователю точки. Ускоряет загрузку…
ChatGPT — это чат-бот OpenAI на базе большой языковой модели (LLM), который ведёт диалог, пишет тексты и код. В SEO используется как…
CLS (Cumulative Layout Shift) — это метрика Core Web Vitals, которая измеряет суммарный визуальный сдвиг элементов страницы при загрузке. Хороший показатель —…
Content Refresh — это плановое обновление устаревших страниц сайта: правка фактов, дат, цифр и структуры. Помогает вернуть позиции в поиске без написания…
Core Web Vitals — это три метрики Google для оценки UX: скорости загрузки (LCP), отзывчивости (INP) и стабильности вёрстки (CLS). Сигнал ранжирования…
Набор из трёх метрик от Google, которые оценивают реальный пользовательский опыт: насколько быстро загружается контент, отзывчив интерфейс и стабильно ли изображение во…
CTR (Click-Through Rate) — это доля кликов от количества показов объявления, ссылки или сниппета. Метрика показывает, насколько привлекательно выглядит результат для пользователя.
Featured Snippet — это блок с прямым ответом, который Google показывает над органической выдачей. Простыми словами: краткая выжимка из страницы, попадающая на…
FID (First Input Delay) — это метрика отклика страницы на первое действие пользователя в миллисекундах. С марта 2024 года заменена в Core…
GA4 (Google Analytics 4) — это новое поколение системы веб-аналитики Google с событийной моделью данных. Заменила Universal Analytics в июле 2023 года…
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под ответы AI-поисковиков: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. Цель — попасть в цитирования и…
Google Business Profile (GBP) — это бесплатный профиль организации в Google Поиске и Картах. Простыми словами: карточка бизнеса с адресом, телефоном, отзывами…
Google Business Profile (GBP) — это бесплатный профиль компании в Google Картах и поиске. Показывает адрес, часы работы, фото, отзывы и помогает…
Google Core Update — это масштабное обновление основных алгоритмов ранжирования Google, которое меняет позиции сайтов в выдаче. Затрагивает оценку качества и релевантности…
Google Search Console (GSC) — это бесплатный сервис Google для мониторинга сайта в поиске. Показывает запросы, клики, индексацию, ошибки и помогает находить…
H1 — это главный заголовок страницы, обёрнутый тегом . Он сообщает пользователю и поисковику основную тему документа и обычно совпадает по смыслу…
Helpful Content Update (HCU) — это алгоритм Google, который понижает в выдаче бесполезные страницы, созданные для роботов. Цель апдейта — продвигать материалы,…
Hreflang — это HTML-атрибут, который указывает поисковикам язык и регион страницы. Помогает Google показывать пользователю нужную языковую версию сайта в выдаче и…
HTTP-коды (status codes) — это трёхзначные сигналы сервера о судьбе запроса: 200 OK, 301 редирект, 404 не найдено, 410 удалено, 503 недоступно.…
LCP — это метрика из Core Web Vitals, которая показывает, за сколько секунд загружается самый крупный видимый элемент на экране. Хороший показатель…
LLM (Large Language Model) — это большая языковая модель, обученная на огромных объёмах текстов для генерации и понимания речи. Простыми словами: ядро…
Local Pack — это блок в результатах поиска Google с картой и тремя локальными бизнесами по геозапросу. Показывается над органической выдачей и…
LTV (Lifetime Value) — это совокупная прибыль, которую приносит один клиент за всё время сотрудничества с компанией. Метрика показывает, сколько бизнес зарабатывает…
Meta Description — это HTML-тег с кратким описанием страницы, который поисковики показывают в сниппете под заголовком. Помогает пользователю понять содержимое и влияет…
Mobile-First Indexing — это подход Google, при котором поисковик индексирует и ранжирует сайт по его мобильной версии, а не по десктопной. Контент…
MQL и SQL — это две стадии квалификации лида в воронке продаж. MQL (marketing qualified lead) заинтересован контентом, SQL (sales qualified lead)…
NAP-цитирования (NAP citations) — это упоминания названия, адреса и телефона компании в каталогах, справочниках и на сайтах. Ключевой сигнал доверия для локального…
nofollow — это значение атрибута rel у ссылки, которое говорит поисковикам не передавать по ней ссылочный вес. Применяется для платных, UGC и…
PageSpeed Insights (PSI) — это бесплатный инструмент Google для проверки скорости загрузки страниц. Он показывает оценку Core Web Vitals и даёт рекомендации…
People Also Ask (PAA) — это блок 'Похожие вопросы' в выдаче Google с раскрывающимися ответами. Помогает собрать семантику и попасть в топ…
Perplexity — это AI-поисковик, который отвечает на вопросы текстом со ссылками на источники. Совмещает работу языковой модели и веб-поиск в реальном времени.
RAG — это технология ответа большой языковой модели с подкреплением фактами из внешней базы знаний. Простыми словами: LLM сначала ищет релевантные документы,…
ROAS (Return on Ad Spend) — это показатель окупаемости рекламы, который считают как отношение дохода от кампании к затратам на неё. Помогает…
Robots meta-тег — это HTML-тег в страницы, который сообщает поисковым роботам правила индексации и обхода ссылок. Управляет показом страницы в выдаче через…
robots.txt — это текстовый файл в корне сайта с инструкциями для поисковых краулеров. Указывает, какие разделы можно сканировать, а какие закрыты от…
Schema.org — это словарь микроразметки, который размечает данные на сайте в понятном поисковикам виде. Помогает Google и Яндексу формировать расширенные сниппеты с…
SEO — это работа над сайтом, чтобы он показывался выше в Google и Яндексе по запросам пользователей. Простыми словами: продвижение в органической…
SERP — это страница результатов поиска, которую Google или Яндекс показывает в ответ на запрос пользователя. Включает органическую выдачу, рекламу и спецблоки:…
SGE (Search Generative Experience) — это экспериментальный генеративный поиск Google с AI-ответами над выдачей. В 2024 году Google заменил SGE финальным продуктом…
Sitemap.xml — это файл со списком URL сайта для поисковых систем. Помогает Google и Яндексу быстрее находить и индексировать страницы, особенно на…
Title-тег () — это HTML-элемент, задающий заголовок страницы. Он отображается во вкладке браузера и как кликабельный заголовок в поисковой выдаче Google и…
TOFU/MOFU/BOFU — это три стадии воронки контента: верх (привлечение), середина (вовлечение) и низ (конверсия). Простыми словами: схема подбора контента под готовность аудитории…
Анализ логов (log analysis) — это разбор записей сервера о визитах ботов и пользователей. Показывает, как Googlebot реально сканирует сайт: какие URL…
Анкорный текст (anchor text) — это кликабельный текст ссылки, по которому пользователь переходит на другую страницу. Ключевой сигнал для Google о теме…
Вечнозелёный контент (evergreen content) — это материалы, которые остаются актуальными годами и стабильно приносят трафик. Не привязаны к датам, новостям и сезонным…
Воронка продаж (marketing funnel) — это модель пути клиента от первого контакта с брендом до покупки и повторных продаж. Помогает увидеть, на…
Гео-модификатор (geo-modifier) — это слово или фраза в запросе, указывающая на местоположение: город, район, метро. Помогает поисковику понять локальный интент и показать…
Гостевой пост (guest post) — это статья, которую автор публикует на чужом блоге или сайте со ссылкой на свой ресурс. Метод линкбилдинга…
ИКС Яндекса — это публичная метрика качества сайта от Яндекса, учитывающая поведенческие факторы, удовлетворённость аудитории и доверие к ресурсу. Заменила тИЦ в…
Индексация (indexing) — это процесс, при котором Google и Яндекс сохраняют страницы сайта в свою базу и делают их доступными в поиске.…
Индексация (indexation) — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковика. После индексации страница может появляться в результатах поиска по запросам…
Каннибализация (cannibalization) — это ситуация, когда две или более страницы сайта конкурируют между собой за один поисковый запрос. В итоге обе страницы…
Канонический URL (rel=canonical) — это HTML-тег, который указывает поисковику основную версию страницы среди дублей. Помогает склеить вес ссылок и избежать каннибализации в…
Когортный анализ (cohort analysis) — это метод аналитики, при котором пользователи делятся на группы (когорты) по дате регистрации или общему признаку для…
Контент-маркетинг (content marketing) — это стратегия привлечения и удержания аудитории через создание полезных материалов: статей, видео, рассылок. Цель — продажи через доверие,…
Контент-разрыв (content gap) — это темы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, но у вашего сайта нет соответствующих страниц. Анализ помогает найти…
Коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR) — это доля посетителей сайта, совершивших целевое действие, от их общего числа. Метрика показывает, насколько эффективно страница…
Краулинговый бюджет (crawl budget) — это лимит URL, которые Googlebot обходит на сайте за определённый период. Зависит от скорости сервера и спроса…
Ленивая загрузка (lazy loading) — это техника, при которой изображения, видео и iframe подгружаются только при приближении к области видимости. Ускоряет первую…
Линкбилдинг (linkbuilding) — это стратегия наращивания внешних ссылок на сайт для роста его авторитета в поиске. Простыми словами: получение ссылок с других…
Локальная ссылка (local link) — это обратная ссылка на сайт компании с регионального ресурса: городского каталога, местного СМИ или справочника. Усиливает позиции…
Пиллар-страница (pillar page) — это объёмная опорная статья, раскрывающая большую тему целиком и связанная ссылками с дочерними материалами кластера. Помогает захватить семантику…
Подбор ключевых слов (keyword research) — это сбор и анализ поисковых запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги. На его основе…
Поисковый интент (Search Intent) — это цель, ради которой человек вводит запрос в Google или Яндекс. Выделяют четыре типа: информационный, навигационный, коммерческий…
Показатель отказов (Bounce Rate) — это доля сессий, в которых пользователь просмотрел только одну страницу и ушёл без действий. Метрика помогает оценить…
Промт-инженерия (prompt engineering) — это дисциплина создания эффективных запросов к языковым моделям. Помогает получать от ChatGPT, Claude и других LLM точные и…
Сессия (session) — это группа действий одного пользователя на сайте в окне 30 минут бездействия. Простыми словами: один заход на сайт, в…
Ссылочный вес (link juice) — это условная единица авторитета, которую страница передаёт по исходящим ссылкам. Чем сильнее донор, тем больше веса получает…
Тематический кластер (topic cluster) — это структура контента из опорной pillar-страницы и группы вспомогательных материалов, связанных перелинковкой. Помогает охватить тему целиком и…
Тепловая карта (heatmap) — это визуализация активности пользователей на странице, где цветом показаны клики, движения мыши и глубина прокрутки. Помогает увидеть, что…
Типы поискового намерения (search intent) — это четыре категории целей запроса: информационная, навигационная, коммерческая и транзакционная. Определяют, какой контент нужен пользователю.
Мы внедряем все эти концепции на практике — от технического аудита до контент-стратегии. Расскажите о задаче — предложим план.
Покажем точки роста вашего сайта за 24 часа
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
