AI Overviews — это сгенерированный нейросетью Google блок ответа над органической выдачей, и простыми словами он заменяет первый клик короткой выжимкой из нескольких источников. Запущен под именем SGE в мае 2023 на Google I/O, переименован в AI Overviews 14 мая 2024 и развёрнут в США, затем расширен на 100+ стран к октябрю 2024.
В марте 2025 функция работает на модели Gemini 2.0 и затрагивает по данным Semrush около 13% всех запросов, особенно информационных и медицинских. Что это значит для сайтов: исследование Ahrefs за январь 2025 зафиксировало падение CTR на позиции 1 на 34,5% при наличии блока AI Overview над ней.
§ 01Что это и чем отличается от обычной выдачи
Обычный SERP отдаёт 10 синих ссылок, а AI Overviews склеивает 3–8 источников в единый абзац с подписями-карточками справа. Отличается от Featured Snippet тем, что текст не цитируется дословно, а переписывается моделью Gemini. От SGE отличается стабильным релизом без подписки Labs. Расшифровка проста: что делает блок — отвечает на запрос пользователя ещё до клика, оставляя источникам роль сносок.
§ 02На кого влияет
Удар приходится на информационные ниши: здоровье, финансы, how-to, определения. Анализ BrightEdge за ноябрь 2024 показал, что 76% медицинских запросов триггерят AI Overview. E-commerce затронут слабее — около 8% коммерческих запросов. Что это значит для бизнеса: трафик на статьи-словари, инструкции и обзоры падает, а сайты с уникальной экспертизой и данными первоисточников цитируются чаще. Для чего нужно отслеживать попадание — чтобы вовремя перестроить контент-стратегию.
органика −38% за 4 мес — Медиа о финансах на WordPress потеряло 38% органики после массового появления AI Overviews по информационным запросам в феврале-мае 2025. Замер через GSC и Ahrefs Site Explorer, средняя позиция упала с 4.2 до 7.8.
цитируемость +24% — B2B SaaS в нише кибербезопасности переписал 60 статей под структуру с FAQ и сравнительными таблицами. Доля попаданий в AI Overviews выросла на 24% за 5 месяцев. Подсчёт через мониторинг SE Ranking и ручной аудит SERP по 200 запросам.
§ 03Как адаптироваться
Оптимизация под AI Overviews идёт через те же сигналы, что и под классический поиск, плюс структуру. Джон Мюллер 28 июня 2024 подтвердил: отдельной разметки для AIO нет, работает обычное SEO и качество. С чего начать: добавить чёткие определения в первых 100 словах, использовать FAQPage и HowTo schema, дробить контент на короткие блоки 40–60 слов. Ahrefs Site Explorer и Semrush AI Overviews Tracker с октября 2024 показывают, по каким запросам сайт уже попал в источники.
§ 04Что будет дальше
Google в феврале 2025 запустил AI Mode — отдельную вкладку с расширенными ответами Gemini 2.0, которая, по словам Лиз Рид, со временем заменит классический поиск для сложных запросов. Что это значит для индустрии: появилось направление GEO (Generative Engine Optimization), отличается от SEO фокусом на цитируемость в LLM-ответах. Прогноз Gartner от октября 2024 — падение трафика поисковых систем на 25% к 2026 году за счёт AI-ответов.