BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — это алгоритм Google, который простыми словами читает запрос целиком и понимает связь между словами в обе стороны. Запущен 21 октября 2019 года для английского языка, к декабрю 2019 расширен на 70+ языков, включая русский.
До BERT поисковик дробил фразу на ключевые слова и терял смысл предлогов вроде для, без, к. Как работает обновление: трансформер на 340 млн параметров оценивает каждое слово в контексте соседей. Google заявил, что BERT затронул 10% всех запросов — это крупнейшая перестройка ранжирования со времён RankBrain (2015).
§ 01Что изменилось
BERT перевёл понимание запросов с уровня мешка слов на уровень контекста. Раньше фраза 2019 brazil traveler to usa need a visa воспринималась как набор ключей и Google возвращал результаты для граждан США. После запуска алгоритма BERT в октябре 2019 поисковик корректно понял направление поездки благодаря предлогу to. Что это значит для длинных разговорных запросов: смысл предлогов и порядок слов теперь определяет выдачу.
§ 02На кого влияет
Алгоритм BERT сильнее всего бьёт по сайтам с тонким контентом под short-tail ключи. По данным Google, изменения коснулись 1 из 10 запросов, особенно длинных (от 5 слов) и информационных. Что это значит на практике: страницы FAQ, медицинские справочники, юридические разъяснения и travel-блоги получили перетряску позиций. Голосовой поиск через Google Assistant также опирается на BERT при разборе естественной речи.
органика +34% за 8 мес — Медиа-портал о здоровье на WordPress переписал 120 статей под длинные разговорные запросы вида 'можно ли пить кофе при...'. Органический трафик вырос на 34% за 8 месяцев после релиза BERT. Динамика по GA4 Acquisition и Ahrefs Site Explorer.
показы long-tail +58% — B2B SaaS-платформа для логистики на Webflow перестроила FAQ-блоки под естественные формулировки с предлогами. Показы по long-tail запросам в Search Console выросли на 58% за 5 месяцев. Замер через GSC Performance и сегмент 'queries 5+ words'.
§ 03Как проверить, попали ли вы
Откройте Search Console и сравните CTR и показы за период до 22 октября 2019 и после. Резкое падение CTR при сохранении позиций — сигнал, что страница ранжируется по нерелевантным длинным запросам. В отчёте Эффективность отфильтруйте запросы длиннее 4 слов. Дополнительно прогоните топ-страницы через Ahrefs или SEMrush: если для чего нужно сравнение, смотрите динамику ключей с предлогами и вопросительными словами.
§ 04Что делать
Перепишите тексты под естественные формулировки, а не под подбор ключей из Wordstat. Джон Мюллер в твите от 25 октября 2019 подтвердил: оптимизировать под BERT нельзя, можно только писать ясно. Структурируйте ответы по схеме вопрос → краткий ответ → детали в первых 150 словах. Добавьте FAQPage-разметку Schema.org — это помогает алгоритму сопоставить вопрос пользователя с конкретным абзацем. Откажитесь от переоптимизации анкоров и плотности ключей выше 2%.