301-редирект — это HTTP-статус постоянной переадресации, который простыми словами говорит браузеру и поисковому роботу: страница навсегда переехала по новому адресу. Код 301 (Moved Permanently) описан в RFC 2616 ещё в 1999 году и остаётся базовым инструментом технической оптимизации сайта.
Постоянная переадресация (permanent redirect) актуальна при смене домена, переходе на HTTPS, склейке дублей и реструктуризации URL. John Mueller в 2023 году подтвердил: 301 передаёт PageRank практически без потерь, а склейка сигналов в Search Console занимает от нескольких дней до пары недель.
§ 01Зачем нужен
301-редирект решает 4 задачи: переезд на HTTPS, склейка www и без-www, перенос на новый домен, удаление дублей после смены ЧПУ. Без постоянной переадресации старые URL остаются в индексе Google и конкурируют с новыми — это значит потерю позиций и каннибализацию. После миграции ozon.ru на HTTPS в 2017 году именно цепочка 301 сохранила трафик. Альтернатива — 302 (временный) — вес не склеивает.
§ 02Как настраивается
На Nginx правило пишется через return 301 https://site.ru$request_uri;, на Apache — через .htaccess с директивой Redirect 301. В WordPress подойдут плагины Redirection или Rank Math. Главное правило Ильи Гусарова: редирект должен быть прямым, без цепочек. Google в 2016 году разрешил передавать вес через 5 хопов, но каждая лишняя ступень замедляет краулинг и съедает краулинговый бюджет.
органика +38% — Интернет-магазин одежды на Shopify склеил 1240 устаревших URL карточек товаров через 301 на актуальные варианты после редизайна каталога. Органический трафик вырос на 38% за 4 месяца. Динамика по GA4 и Ahrefs Site Explorer.
вес ссылок 92% → сохранён — B2B SaaS-платформа для логистики при миграции с .net на .com настроила пошаговые 301-редиректы для 480 страниц блога. Domain Rating удержался на 58, потери ссылочного веса — менее 8% за 8 недель. Замер через Ahrefs и Google Search Console.
§ 03Где смотреть результат
Проверка постоянной переадресации делается через Screaming Frog (режим List), curl с флагом -I или DevTools во вкладке Network. В Search Console раздел Indexing → Pages покажет статус Page with redirect. Ahrefs Site Audit отмечает цепочки 301 отдельным фильтром Redirect chain. Для массовой проверки 1000+ URL подойдёт httpstatus.io — бесплатно до 100 адресов за раз.
§ 04Подводные камни
301-редирект на нерелевантную страницу Google в 2016 году приравнял к soft 404 — вес не передаётся. Цепочки длиннее 5 хопов теряют сигналы. Циклы (A→B→A) ломают индексацию. Редирект всех 404 на главную — антипаттерн, о котором предупреждал Barry Schwartz в Search Engine Roundtable. Для чего нужно тестирование: после массового переноса проверяйте sitemap.xml — там должны быть только конечные URL с кодом 200.