AMP (Accelerated Mobile Pages) — это открытый формат для мобильных страниц, что простыми словами означает урезанный HTML плюс кэш Google для мгновенной загрузки. Запущен 7 октября 2015 года как ответ Google на Facebook Instant Articles.
С 2016 по 2021 AMP-страницы получали приоритет в мобильной выдаче и блок Top Stories. После Page Experience Update (июнь 2021) Google убрал требование AMP для каруселей новостей — теперь обычная страница с хорошими Core Web Vitals конкурирует наравне. Что это значит для SEO: формат потерял эксклюзивность, но остаётся рабочим инструментом ускорения.
§ 01Зачем нужен
AMP решает задачу скорости на медленных 3G-соединениях и слабых смартфонах. Ускоренные мобильные страницы (AMP) грузятся за 0.5–1 секунду благодаря предзагрузке из Google AMP Cache. Издатели вроде Washington Post в 2016 фиксировали рост мобильного трафика на 23%. Для чего нужно сегодня: новостные сайты, блоги с большим объёмом мобильного трафика из Google Discover, где скорость напрямую влияет на CTR.
§ 02Как настраивается
Страница AMP начинается с тега <html ⚡> и содержит обязательный <link rel="canonical"> на основную версию. Запрещён произвольный JavaScript — только библиотека amp.js и валидные компоненты вроде amp-img, amp-carousel. Оптимизация CSS жёсткая: инлайн до 75 КБ. WordPress закрывает настройку плагином AMP for WP, для кастомных CMS подключается AMP Plugin от Google.
LCP 3.8 → 0.9 c — Новостной портал на WordPress внедрил AMP-версии для 12k статей через плагин AMP for WP с кастомным шаблоном. LCP на мобильных упал с 3.8 до 0.9 с за 4 месяца, мобильный трафик из Google News вырос на 38%. Замер через CrUX и GA4 Mobile Report.
органика −18% — Интернет-магазин косметики на Shopify отключил AMP в марте 2025 после потери Top Stories-приоритета и роста жалоб на верстку. Органический трафик с мобильных просел на 18% за 2 месяца, но конверсия выросла на 22%. Динамика снята в Ahrefs и Shopify Analytics.
§ 03Где смотреть результат
Валидность проверяется в AMP Validator (validator.ampproject.org) и через расширение для Chrome. Search Console содержит отчёт AMP с ошибками индексации и количеством валидных страниц. CTR и позиции AMP-версии отслеживаются в Google Analytics 4 через параметр source с маркером /amp/. CrUX Dashboard показывает реальные LCP и INP — у качественной AMP-страницы LCP держится ≤ 1.2 с против 2.5 с у обычной мобильной.
§ 04Подводные камни
AMP отличается от обычного HTML ограничениями, которые ломают аналитику и монетизацию: формы требуют amp-form, реклама — amp-ad, далеко не все системы поддерживают формат. Дублирование URL (canonical + amp) усложняет атрибуцию. После отмены приоритета в Top Stories в 2021 многие издатели — CNN, Vox Media — отказались от AMP. Илья Гусаров рекомендует: если ваш сайт уже проходит Core Web Vitals, AMP избыточен.