Alt-атрибут (alt text) — это текстовое описание картинки внутри тега <img>, которое простыми словами объясняет браузеру и поисковику, что изображено на фото. Появился в HTML 2.0 (1995) как обязательный атрибут для доступности контента.
В 2024 году альтернативный текст (alt text) остаётся фактором ранжирования в Google Картинках и обязательным требованием WCAG 2.2 для доступности. Screaming Frog по умолчанию проверяет заполнение alt у всех <img> на сайте — что значит, аудит начинается именно с этого поля.
§ 01Зачем нужен
Альтернативный текст решает 3 задачи: подсказывает Google смысл картинки для индексации, заменяет изображение при ошибке загрузки и зачитывается скринридерами вроде NVDA или JAWS. Джон Мюллер в 2021 году подтвердил: alt-атрибут — главный сигнал для понимания изображения, важнее имени файла. Для интернет-магазинов это значит до 15–20% дополнительного трафика из вкладки Картинки.
§ 02Как настраивается
Синтаксис: <img src='shoes.jpg' alt='Кожаные кроссовки Nike Air Max 90 белого цвета'>. Длина alt — 80–125 символов, без переспама ключами. Декоративные иконки получают пустой alt='', чтобы скринридер их пропустил. В WordPress alt-атрибут заполняется через медиабиблиотеку, в Tilda — в настройках блока, в 1С-Битрикс — в свойствах элемента инфоблока.
органика +38% — Интернет-магазин детских товаров на Shopify прописал alt у 4200 карточек по шаблону 'модель + цвет + материал'. Органический трафик из Google Картинок вырос на 38% за 5 месяцев. Динамика по GA4 и Search Console (отчёт Изображения).
показы в Картинках +112% — Медиа о путешествиях на WordPress заполнило alt у 1800 архивных фото через плагин SEOPress, добавив гео и объект съёмки. Показы в Google Images выросли со 9k до 19k в месяц за 4 месяца. Замер через GSC, отчёт по типу поиска.
§ 03Где смотреть результат
Проверка alt-атрибутов делается в Screaming Frog (вкладка Images → Missing Alt Text), Ahrefs Site Audit и расширении Web Developer для Chrome. Google Search Console показывает показы и клики по картинкам в отчёте Эффективность → Поиск по картинкам. Lighthouse в разделе Accessibility снижает балл, если хоть один <img> без alt — порог прохождения аудита 90+.
§ 04Подводные камни
Переспам ключами в alt-атрибуте — частая ошибка: фраза вида ‘купить кроссовки Москва дёшево заказать’ расценивается как манипуляция с 2012 года (апдейт Penguin). Дублирование одинакового alt у 50 фото товара — ещё одна проблема, ломающая индексацию в Google Картинках. CMS типа Shopify подставляют имя файла в alt автоматически — проверяйте через CrUX или ручной аудит, иначе у половины сайта alt будет вида ‘IMG_2847’.