Глоссарий SEO, маркетинга и AI

A/B-тест (A/B test) — это сравнение двух вариантов страницы или элемента на разделённом трафике, где половина пользователей видит версию A, а половина…

AI Overviews — это сгенерированный нейросетью Google ответ в самом верху выдачи. Простыми словами: краткая выжимка из источников, которая отвечает на запрос…

Alt-атрибут (alt text) — это текстовое описание изображения в HTML-теге img. Помогает поисковикам понять содержимое картинки и заменяет её, если она не…

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это открытый формат Google для создания быстрых мобильных страниц. Использует урезанный HTML и кэш Google, чтобы контент…

Article Schema — это разметка Schema.org, которая описывает статью для поисковиков. Помогает Google показывать материал в Top Stories, Google News и rich…

BERT — это алгоритм Google на основе нейросети-трансформера, который понимает контекст запроса целиком, анализируя слова в обе стороны. Запущен в 2019 году…

BreadcrumbList Schema — это микроразметка Schema.org для хлебных крошек, которая показывает поисковикам структуру навигации сайта. Помогает Google заменить URL в сниппете на…

Broken Link Building — это метод линкбилдинга: находишь на чужих сайтах ссылки с ошибкой 404 и предлагаешь вебмастеру заменить их на свою…

CAC (Customer Acquisition Cost) — это стоимость привлечения одного нового клиента. Показывает, сколько бизнес тратит на маркетинг и продажи, чтобы получить одного…

CDN (Content Delivery Network) — это сеть серверов по всему миру, которая отдаёт файлы сайта с ближайшей к пользователю точки. Ускоряет загрузку…

ChatGPT — это чат-бот OpenAI на базе большой языковой модели (LLM), который ведёт диалог, пишет тексты и код. В SEO используется как…

CLS (Cumulative Layout Shift) — это метрика Core Web Vitals, которая измеряет суммарный визуальный сдвиг элементов страницы при загрузке. Хороший показатель —…

Content Refresh — это плановое обновление устаревших страниц сайта: правка фактов, дат, цифр и структуры. Помогает вернуть позиции в поиске без написания…

Core Web Vitals — это три метрики Google для оценки UX: скорости загрузки (LCP), отзывчивости (INP) и стабильности вёрстки (CLS). Сигнал ранжирования…

Набор из трёх метрик от Google, которые оценивают реальный пользовательский опыт: насколько быстро загружается контент, отзывчив интерфейс и стабильно ли изображение во…

CTR (Click-Through Rate) — это доля кликов от количества показов объявления, ссылки или сниппета. Метрика показывает, насколько привлекательно выглядит результат для пользователя.

Domain Rating (DR) — это метрика Ahrefs от 0 до 100, оценивающая силу ссылочного профиля домена. Чем больше качественных доноров ссылается на…

E-E-A-T — это фреймворк Google для оценки качества контента: опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность. Используется асессорами Search Quality Rater Guidelines.

FAQPage Schema — это микроразметка Schema.org, которая помечает блоки 'вопрос-ответ' на странице. Помогает поисковикам понять структуру FAQ и показать расширенный сниппет в…

Featured Snippet — это блок с прямым ответом, который Google показывает над органической выдачей. Простыми словами: краткая выжимка из страницы, попадающая на…

FID (First Input Delay) — это метрика отклика страницы на первое действие пользователя в миллисекундах. С марта 2024 года заменена в Core…

GA4 (Google Analytics 4) — это новое поколение системы веб-аналитики Google с событийной моделью данных. Заменила Universal Analytics в июле 2023 года…

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под ответы AI-поисковиков: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews. Цель — попасть в цитирования и…

Google Business Profile (GBP) — это бесплатный профиль организации в Google Поиске и Картах. Простыми словами: карточка бизнеса с адресом, телефоном, отзывами…

Google Business Profile (GBP) — это бесплатный профиль компании в Google Картах и поиске. Показывает адрес, часы работы, фото, отзывы и помогает…

Google Core Update — это масштабное обновление основных алгоритмов ранжирования Google, которое меняет позиции сайтов в выдаче. Затрагивает оценку качества и релевантности…

Google Panda — это алгоритм Google, запущенный в 2011 году для понижения сайтов с низкокачественным, тонким и неуникальным контентом. С 2016 года…

Google Penguin — это алгоритм Google, запущенный в 2012 году для борьбы со ссылочным спамом и манипуляциями анкорами. Понижает в выдаче сайты…

Google Search Console (GSC) — это бесплатный сервис Google для мониторинга сайта в поиске. Показывает запросы, клики, индексацию, ошибки и помогает находить…

H1 — это главный заголовок страницы, обёрнутый тегом . Он сообщает пользователю и поисковику основную тему документа и обычно совпадает по смыслу…

Helpful Content Update (HCU) — это алгоритм Google, который понижает в выдаче бесполезные страницы, созданные для роботов. Цель апдейта — продвигать материалы,…

Hreflang — это HTML-атрибут, который указывает поисковикам язык и регион страницы. Помогает Google показывать пользователю нужную языковую версию сайта в выдаче и…

HTTP-коды (status codes) — это трёхзначные сигналы сервера о судьбе запроса: 200 OK, 301 редирект, 404 не найдено, 410 удалено, 503 недоступно.…

HTTPS — это защищённая версия протокола HTTP, в которой данные между браузером и сайтом шифруются через SSL/TLS. Используется как сигнал доверия и…

Image SEO — это оптимизация картинок сайта под поисковые системы: alt-теги, имена файлов, формат, размер и sitemap. Помогает странице ранжироваться в обычной…

INP (Interaction to Next Paint) — это метрика Core Web Vitals, измеряющая задержку отклика страницы на действия пользователя. С марта 2024 заменила…

JavaScript SEO — это направление технического SEO, которое отвечает за корректную индексацию сайтов на JS-фреймворках. Его задача — сделать контент SPA и…

Граф знаний (Knowledge Graph) — это база структурированных данных Google о людях, местах, компаниях и понятиях. Связывает сущности между собой и питает…

LCP — это метрика из Core Web Vitals, которая показывает, за сколько секунд загружается самый крупный видимый элемент на экране. Хороший показатель…

LLM (Large Language Model) — это большая языковая модель, обученная на огромных объёмах текстов для генерации и понимания речи. Простыми словами: ядро…

Local Pack — это блок в результатах поиска Google с картой и тремя локальными бизнесами по геозапросу. Показывается над органической выдачей и…

LTV (Lifetime Value) — это совокупная прибыль, которую приносит один клиент за всё время сотрудничества с компанией. Метрика показывает, сколько бизнес зарабатывает…

Meta Description — это HTML-тег с кратким описанием страницы, который поисковики показывают в сниппете под заголовком. Помогает пользователю понять содержимое и влияет…

Mobile Usability — это метрика и одноимённый отчёт Google Search Console, который показывает, насколько удобно пользоваться сайтом со смартфона. Простыми словами: проверка…

Mobile-First Indexing — это подход Google, при котором поисковик индексирует и ранжирует сайт по его мобильной версии, а не по десктопной. Контент…

MQL и SQL — это две стадии квалификации лида в воронке продаж. MQL (marketing qualified lead) заинтересован контентом, SQL (sales qualified lead)…

MUM (Multitask Unified Model) — это мультимодальный алгоритм Google 2021 года, понимающий текст, изображения и 75 языков одновременно. Решает сложные запросы, которые…

NAP-цитирования (NAP citations) — это упоминания названия, адреса и телефона компании в каталогах, справочниках и на сайтах. Ключевой сигнал доверия для локального…

nofollow — это значение атрибута rel у ссылки, которое говорит поисковикам не передавать по ней ссылочный вес. Применяется для платных, UGC и…

Open Graph (OG-теги) — это набор meta-тегов в HTML-странице, которые задают её превью в соцсетях и мессенджерах. Управляют заголовком, описанием и картинкой…

PageSpeed Insights (PSI) — это бесплатный инструмент Google для проверки скорости загрузки страниц. Он показывает оценку Core Web Vitals и даёт рекомендации…

People Also Ask (PAA) — это блок 'Похожие вопросы' в выдаче Google с раскрывающимися ответами. Помогает собрать семантику и попасть в топ…

Perplexity — это AI-поисковик, который отвечает на вопросы текстом со ссылками на источники. Совмещает работу языковой модели и веб-поиск в реальном времени.

RAG — это технология ответа большой языковой модели с подкреплением фактами из внешней базы знаний. Простыми словами: LLM сначала ищет релевантные документы,…

RankBrain — это ML-компонент алгоритма Google, запущенный в 2015 году. Он помогает понимать смысл запросов и ранжировать страницы, особенно по новым и…

Rich Results — это расширенные сниппеты Google со звёздами, ценами, фото и FAQ. Формируются из структурированных данных Schema.org и повышают кликабельность сайта…

ROAS (Return on Ad Spend) — это показатель окупаемости рекламы, который считают как отношение дохода от кампании к затратам на неё. Помогает…

Robots meta-тег — это HTML-тег в страницы, который сообщает поисковым роботам правила индексации и обхода ссылок. Управляет показом страницы в выдаче через…

robots.txt — это текстовый файл в корне сайта с инструкциями для поисковых краулеров. Указывает, какие разделы можно сканировать, а какие закрыты от…

Schema.org — это словарь микроразметки, который размечает данные на сайте в понятном поисковикам виде. Помогает Google и Яндексу формировать расширенные сниппеты с…

SEO — это работа над сайтом, чтобы он показывался выше в Google и Яндексе по запросам пользователей. Простыми словами: продвижение в органической…

SERP — это страница результатов поиска, которую Google или Яндекс показывает в ответ на запрос пользователя. Включает органическую выдачу, рекламу и спецблоки:…

SGE (Search Generative Experience) — это экспериментальный генеративный поиск Google с AI-ответами над выдачей. В 2024 году Google заменил SGE финальным продуктом…

Sitemap.xml — это файл со списком URL сайта для поисковых систем. Помогает Google и Яндексу быстрее находить и индексировать страницы, особенно на…

Soft 404 (мягкий 404) — это страница, которая отдаёт код 200 OK, но фактически не содержит полезного контента или сообщает об отсутствии…

Title-тег () — это HTML-элемент, задающий заголовок страницы. Он отображается во вкладке браузера и как кликабельный заголовок в поисковой выдаче Google и…

TOFU/MOFU/BOFU — это три стадии воронки контента: верх (привлечение), середина (вовлечение) и низ (конверсия). Простыми словами: схема подбора контента под готовность аудитории…

Topic Authority — это уровень экспертности сайта по конкретной теме в глазах Google. Чем глубже и полнее раскрыта тема, тем выше позиции…

Twitter Cards — это разметка мета-тегов, которая превращает ссылку в X (Twitter) в расширенную карточку с заголовком, описанием, картинкой или видео. Нужна…

Анализ логов (log analysis) — это разбор записей сервера о визитах ботов и пользователей. Показывает, как Googlebot реально сканирует сайт: какие URL…

Анкорный текст (anchor text) — это кликабельный текст ссылки, по которому пользователь переходит на другую страницу. Ключевой сигнал для Google о теме…

Брендовый трафик (brand search) — это переходы на сайт по запросам с упоминанием названия компании, продукта или домена. Показывает уровень узнаваемости бренда…

Вечнозелёный контент (evergreen content) — это материалы, которые остаются актуальными годами и стабильно приносят трафик. Не привязаны к датам, новостям и сезонным…

Воронка продаж (marketing funnel) — это модель пути клиента от первого контакта с брендом до покупки и повторных продаж. Помогает увидеть, на…

Гео-модификатор (geo-modifier) — это слово или фраза в запросе, указывающая на местоположение: город, район, метро. Помогает поисковику понять локальный интент и показать…

Гостевой пост (guest post) — это статья, которую автор публикует на чужом блоге или сайте со ссылкой на свой ресурс. Метод линкбилдинга…

ИКС Яндекса — это публичная метрика качества сайта от Яндекса, учитывающая поведенческие факторы, удовлетворённость аудитории и доверие к ресурсу. Заменила тИЦ в…

Индексация (indexing) — это процесс, при котором Google и Яндекс сохраняют страницы сайта в свою базу и делают их доступными в поиске.…

Индексация (indexation) — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковика. После индексации страница может появляться в результатах поиска по запросам…

Каннибализация (cannibalization) — это ситуация, когда две или более страницы сайта конкурируют между собой за один поисковый запрос. В итоге обе страницы…

Канонический URL (rel=canonical) — это HTML-тег, который указывает поисковику основную версию страницы среди дублей. Помогает склеить вес ссылок и избежать каннибализации в…

Когортный анализ (cohort analysis) — это метод аналитики, при котором пользователи делятся на группы (когорты) по дате регистрации или общему признаку для…

Контент-маркетинг (content marketing) — это стратегия привлечения и удержания аудитории через создание полезных материалов: статей, видео, рассылок. Цель — продажи через доверие,…

Контент-разрыв (content gap) — это темы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, но у вашего сайта нет соответствующих страниц. Анализ помогает найти…

Коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR) — это доля посетителей сайта, совершивших целевое действие, от их общего числа. Метрика показывает, насколько эффективно страница…

Краулинг (crawling) — это процесс обхода страниц сайта поисковыми роботами для поиска нового и обновлённого контента. Простыми словами: сканирование URL-адресов ботами Google…

Краулинговый бюджет (crawl budget) — это лимит URL, которые Googlebot обходит на сайте за определённый период. Зависит от скорости сервера и спроса…

Ленивая загрузка (lazy loading) — это техника, при которой изображения, видео и iframe подгружаются только при приближении к области видимости. Ускоряет первую…

Линкбилдинг (linkbuilding) — это стратегия наращивания внешних ссылок на сайт для роста его авторитета в поиске. Простыми словами: получение ссылок с других…

Локальная ссылка (local link) — это обратная ссылка на сайт компании с регионального ресурса: городского каталога, местного СМИ или справочника. Усиливает позиции…

Обратная ссылка (backlink) — это гиперссылка с другого сайта, ведущая на ваш ресурс. Для поисковых систем это сигнал доверия и один из…

Песочница Google (Google Sandbox) — это гипотетический фильтр, который ограничивает позиции молодых сайтов в выдаче на старте. Простыми словами: новый домен не…

Пиллар-страница (pillar page) — это объёмная опорная статья, раскрывающая большую тему целиком и связанная ссылками с дочерними материалами кластера. Помогает захватить семантику…

Подбор ключевых слов (keyword research) — это сбор и анализ поисковых запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги. На его основе…

Поисковая система (search engine) — это программа, которая ищет страницы в интернете по запросу пользователя и показывает ранжированный список результатов. Простыми словами:…

Поисковый интент (Search Intent) — это цель, ради которой человек вводит запрос в Google или Яндекс. Выделяют четыре типа: информационный, навигационный, коммерческий…

Показатель отказов (Bounce Rate) — это доля сессий, в которых пользователь просмотрел только одну страницу и ушёл без действий. Метрика помогает оценить…

Промт-инженерия (prompt engineering) — это дисциплина создания эффективных запросов к языковым моделям. Помогает получать от ChatGPT, Claude и других LLM точные и…

Рендеринг (rendering) — это процесс, при котором поисковый робот выполняет JavaScript и формирует итоговый HTML страницы для индексации. От него зависит, увидит…

Сессия (session) — это группа действий одного пользователя на сайте в окне 30 минут бездействия. Простыми словами: один заход на сайт, в…

Скорость сайта (site speed) — это время, за которое страница загружается и становится доступной для пользователя. Влияет на поведенческие факторы, конверсию и…

Ссылочный вес (link juice) — это условная единица авторитета, которую страница передаёт по исходящим ссылкам. Чем сильнее донор, тем больше веса получает…

Структурированные данные (structured data) — это специальная разметка кода страницы по словарю Schema.org, которая объясняет поисковикам смысл контента. Помогает получать расширенные сниппеты…

Тематический кластер (topic cluster) — это структура контента из опорной pillar-страницы и группы вспомогательных материалов, связанных перелинковкой. Помогает охватить тему целиком и…

Тепловая карта (heatmap) — это визуализация активности пользователей на странице, где цветом показаны клики, движения мыши и глубина прокрутки. Помогает увидеть, что…

Типы поискового намерения (search intent) — это четыре категории целей запроса: информационная, навигационная, коммерческая и транзакционная. Определяют, какой контент нужен пользователю.

Цепочка редиректов (redirect chain) — это два и более последовательных перенаправления между URL до конечной страницы. Замедляет загрузку, тратит краулинговый бюджет и…

Частотность запроса (Search Volume) — это среднее число поисковых запросов по ключевому слову за месяц. Показывает спрос аудитории и помогает выбирать темы…

Чёрное SEO (Black Hat SEO) — это методы продвижения, которые нарушают правила поисковых систем ради быстрого роста позиций. За такие приёмы Google…

Яндекс Бизнес (Yandex Business) — это бесплатный сервис для размещения карточки компании в Яндекс Картах, Поиске и Навигаторе. Аналог Google Business Profile…