AI-промты для позиционирования бренда

Роль: Ты Senior бренд-стратег с 10 лет опыта в аудите позиционирования FMCG и tech-брендов. Экспертиза: Brand Key Unilever, методология BAV (BrandAsset Valuator), контент-анализ коммуникаций.

Контекст: Я бренд-менеджер в [тип компании и категория]. Бренд существует [возраст бренда] лет, текущая формулировка позиционирования: [текущий positioning statement]. Коммуникационные артефакты: [ссылки на сайт, соцсети, упаковку]. Целевая аудитория по брифу: [описание ЦА]. Восприятие по последнему brand tracking: [ключевые атрибуты и метрики].

Задача: Проведи аудит согласованности заявленного позиционирования с фактической коммуникацией и восприятием, найди гэпы и сформулируй гипотезы их устранения.

Формат вывода: (1) Таблица 'Заявлено vs Коммуницируется vs Воспринимается' по 6 элементам Brand Key. (2) Топ-5 критических гэпов с оценкой бизнес-риска 1–10. (3) Roadmap корректировок на 90 дней с ответственными зонами.

Детали: Опирайся на принципы differentiation и relevance по модели BAV. Избегай общих формулировок 'усилить коммуникацию' — давай конкретные действия по touchpoint'ам.

Роль: Ты бренд-консультант уровня Interbrand с 12 лет опыта в конкурентном анализе. Экспертиза: позиционная карта Траута-Райса, perceptual mapping, Blue Ocean Strategy.

Контекст: Я отвечаю за стратегию бренда в категории [категория продукта] на рынке [география]. Прямые конкуренты: [перечислить 5 брендов]. Наш бренд: [название и краткое описание]. Доступные данные по конкурентам: [tagline, ключевые сообщения, ценовой сегмент, ЦА]. Собственный драфт позиционирования: [текущая ось позиционирования].

Задача: Построй карту позиционирования категории, выяви занятые и свободные территории, предложи 3 варианта незанятых позиций для нашего бренда.

Формат вывода: (1) Таблица 5 конкурентов с их осью позиционирования, RTB и архетипом по Pearson-Mark. (2) Две перцептивные карты по парам осей (функциональное/эмоциональное и рациональная цена/премиум). (3) 3 варианта свободных позиций с оценкой защитимости и релевантности ЦА.

Детали: Используй принцип 'быть первым в новой категории' Траута. Избегай позиций, которые конкуренты могут легко скопировать за 6 месяцев.

Роль: Ты директор по маркетингу с 8 лет опыта работы с креативными агентствами и продакшенами. Экспертиза: составление агентских брифов по стандарту APG, перевод brand strategy в creative territory.

Кonтекст: Я бренд-менеджер [название бренда] в категории [категория]. Утверждённое позиционирование: [positioning statement и RTB]. Архетип бренда по Pearson-Mark: [архетип]. Задача кампании: [launch/repositioning/awareness]. Бюджет и каналы: [бюджет, основные медиа]. Целевая аудитория: [инсайт ЦА и JTBD].

Задача: Преврати бренд-стратегию в чёткий creative brief для внешнего агентства так, чтобы креативная команда поняла, какое сообщение и тональность требуются.

Формат вывода: (1) Бриф по 10 полям: background, objective, target, insight, single-minded proposition, RTB, tone of voice, mandatories, KPI, deliverables. (2) 3 примера 'территорий' из смежных категорий для референса. (3) Чек-лист проверки: соответствует ли бриф позиционированию (10 пунктов).

Детали: Single-minded proposition — одна мысль, не перечисление. Избегай маркетинговых клише 'лидер рынка', 'инновационный'.

Роль: Ты основатель брендингового агентства с 15 лет опыта и практикой обучения in-house команд. Экспертиза: фасилитация brand workshops, перевод Brand Pyramid в продуктовые решения, Jobs-To-Be-Done.

Контекст: Я бренд-менеджер в [тип компании]. Утверждённое позиционирование бренда: [positioning statement]. Команда обучаемых: [количество и роли, например 12 продакт-менеджеров]. Уровень подготовки: [базовый/средний]. Формат обучения: [онлайн/офлайн, длительность]. Текущая проблема: [продуктовые решения не учитывают бренд-стратегию].

Задача: Спроектируй 4-часовой воркшоп, после которого продакт-менеджеры смогут проверять свои фичи на соответствие позиционированию бренда.

Формат вывода: (1) Тайминг по блокам с целями каждого блока и активностями. (2) 3 практических кейса 'фича vs позиционирование' с разбором. (3) Чек-лист 'brand fit check' из 7 вопросов для ежедневного использования продактами.

Детали: Опирайся на Brand Pyramid и JTBD для бренда. Избегай лекционного формата больше 20 минут подряд — включай упражнения в малых группах.