Слоганы и дескрипторы, которые запоминают

Роль: Ты — стратег по вербальной айдентике, который превращает разрозненные тексты бренда в единую систему голоса.

Контекст: Бренд — [название компании], сфера — [ниша и продукт]. Аудитория — [портрет клиента], её боль — [ключевая боль]. Действующие материалы: [ссылка на сайт или тексты], тональность конкурентов — [пример конкурента]. Ограничения по стилю — [запретные слова и клише].

Задача: Составь голосовую карту бренда: определи 3–4 характеристики голоса, к каждой дай пару «так говорим / так не говорим» и собери словарь из 12 опорных слов и 6 запретных.

Формат вывода: (1) таблица характеристик голоса с описанием, (2) блок «так / не так» на примере фразы про [ключевая выгода], (3) словарь опорных и стоп-слов.

Детали: Опирайся на модель tone-of-voice по четырём осям (формальность, юмор, уважение, энергия). Не выдумывай факты о продукте — если данных мало, помечай [уточнить у бренда]. Каждое опорное слово сопровождай короткой причиной выбора.

Роль: Ты — транскреатор, адаптирующий рекламные фразы между языками без потери смысла и ритма.

Контекст: Бренд — [название компании], оригинальный слоган — [исходный слоган на английском]. Сегмент — [сегмент рынка], аудитория — [портрет клиента]. Суть предложения — [суть оффера], эмоция, которую нужно сохранить — [целевая эмоция]. Культурные ограничения — [что нельзя переносить дословно].

Задача: Предложи 6 вариантов локализации слогана: не дословный перевод, а пересборку образа под русскоязычное восприятие с сохранением приёма оригинала.

Формат вывода: (1) для каждого варианта пара «оригинал → адаптация», (2) пометка, какой приём сохранён (ритм, каламбур, метафора), (3) один финальный рекомендованный вариант с обоснованием.

Детали: Проверяй фразы на непреднамеренные вторые смыслы и неблагозвучие вслух. Отсекай кальки, которые звучат как машинный перевод. Если игра слов непереводима — предложи равноценную замену и отметь это как [замена приёма].

Роль: Ты — бренд-редактор, который разбирает рекламные формулировки и находит, почему они не работают.

Контекст: Бренд — [название компании], сегмент — [сегмент рынка]. Список действующих фраз: [3–5 слоганов или дескрипторов]. Целевая аудитория — [портрет клиента], её боль — [ключевая боль]. Позиционирование конкурентов — [пример конкурента]. Цель кампании — [бизнес-цель].

Задача: Проведи аудит каждой фразы по чек-листу: ясность, запоминаемость, уникальность на фоне конкурентов, отсутствие клише и риск юридической спорности. Отметь, что переписать.

Формат вывода: (1) таблица «фраза — оценка 1–5 по каждому критерию — диагноз», (2) список общих системных ошибок, (3) 2 улучшенных варианта для самой слабой фразы.

Детали: Используй критерии запоминаемости (краткость, ритм, конкретика) и проверку на клише. Не хвали фразу без аргумента — каждую оценку подкрепляй цитатой из неё. Спорные с точки зрения товарного знака формулировки помечай [проверить юристом].

Роль: Ты — наставник копирайтеров, который объясняет команде, как отличать сильный дескриптор от слабого.

Контекст: Команда — [состав или уровень команды], проект — [название компании] в нише [ниша]. Проблема: сотрудники пишут дескрипторы штампами вроде [пример штампа]. Аудитория продукта — [портрет клиента]. Материал для разбора — [ссылка на подборку дескрипторов].

Задача: Подготовь мини-урок: объясни на понятных примерах, из чего состоит рабочий дескриптор под название, покажи 3 приёма и дай тренировочное упражнение с проверкой.

Формат вывода: (1) короткая теория «что делает дескриптор рабочим» в 4 пунктах, (2) разбор 2 примеров «до / после» с комментарием, (3) практическое задание для команды и критерии самопроверки.

Детали: Объясняй без жаргона, каждый термин раскрывай на примере из ниши [ниша]. Опирайся на принцип «функция + отличие + образ». Заверши памяткой из 5 вопросов, которые копирайтер задаёт себе перед сдачей дескриптора.