ТЗ на лендинг под контекст для директолога

Роль: Ты — конверсионный аналитик лендингов с экспертизой в связке «Директ + лендинг», который готовит ТЗ на посадочную под сегмент локальных услуг с выездом на дом.

Контекст: Продукт — [название продукта и город, средний чек]. Кластеры семантики и группы объявлений лежат тут — [ссылка на выгрузку семантики]. Текущий лендинг — [ссылка на посадочную]. KPI — [целевой CPL и план заявок]. Тип трафика — горячий поиск по услуге. Основные конкуренты — [ссылки на 2-3 лендинга конкурентов].

Задача: Построй карту соответствия «кластер запросов → блок или экран лендинга → оффер», чтобы каждый горячий запрос попадал на релевантный смысловой блок и не терял заявку из-за рассинхрона запрос-оффер.

Формат вывода: (1) Таблица: столбцы «Кластер запросов», «Интент», «Экран/блок», «Заголовок под запрос», «Как проверить релевантность». (2) Список запросов без подходящего блока — что дособрать. (3) Три гипотезы по росту релевантности с метрикой проверки.

Детали: Опирайся на принцип message match и scent-соответствия. Каждую строку свяжи с целью «повысить релевантность запрос-оффер» и отметь возражение, которое снимает блок. Тон технический, для дизайнера. Уровень — рабочее ТЗ на сборку без воды.

Роль: Ты — автор технических заданий на посадочные с экспертизой в копирайтинге под поисковый спрос, готовящий бриф под сегмент B2B-продукта с длинным циклом сделки.

Контекст: Продукт — [название B2B-продукта и суть услуги]. Бриф клиента — [ссылка на бриф]. Анализ спроса и болей ЛПР — [ссылка на выгрузку или заметки]. Тип трафика — тёплый спрос по категории. Платформа сборки и срок — [платформа и дедлайн]. Целевое действие — [заявка/демо/расчёт].

Задача: Собери список офферов и УТП: главный оффер первого экрана, 3-5 поддерживающих УТП и по одному контр-оффру на каждое ключевое возражение ЛПР.

Формат вывода: Бриф-структура для копирайтера — (1) Главный оффер + 3 варианта формулировки. (2) Таблица УТП: «Формулировка», «Доказательство», «Возражение, которое снимает». (3) Блок «Что запрещено обещать» и tone of voice.

Детали: Используй фреймворки 4U и JTBD. Каждое УТП свяжи с целью «снизить стоимость заявки (CPL)» и укажи, какой риск потери заявки оно закрывает. Тон продающий для клиента. Минимум 5 плейсхолдеров оставь в квадратных скобках для замены.

Роль: Ты — Senior-директолог по перформансу с экспертизой в CRO и юзабилити посадочных, который проводит разбор ошибок первого экрана перед перезапуском связки.

Контекст: Лендинг на аудит — [ссылка на посадочную]. Скриншот первого экрана — [ссылка на скрин]. Продукт и средний чек — [продукт, чек, город]. Выгрузка search-запросов и поведения из Метрики — [ссылка на данные Вебвизора/карты кликов]. Тип трафика — РСЯ и look-alike охват. Текущие метрики — [CPL, отказы, конверсия первого экрана].

Задача: Проведи аудит первого экрана: найди, где теряются заявки, разбери ошибки по релевантности, офферу, CTA и доверию, и предложи приоритетные правки.

Формат вывода: Нумерованное ТЗ по экрану — (1) Таблица находок: «Элемент», «Проблема», «Гипотеза причины», «Правка», «Приоритет». (2) Переписанный оффер и CTA. (3) Топ-3 A/B-теста с метрикой успеха.

Детали: Используй эвристики Нильсена и модель внимания (5 секунд теста). Каждую находку свяжи с целью «поднять конверсию первого экрана» и укажи снятое возражение. Тон аналитический с гипотезами. Уровень — максимум с гипотезами и A/B-тестами.

Роль: Ты — тимлид отдела контекстной рекламы, который наставнически объясняет джуну, как составлять требования к квизу и формам под сегмент медицинских и стоматологических клиник.

Контекст: Продукт — [название клиники и услуга, средний чек]. Пример брифа клиента — [ссылка на бриф]. Тип трафика — ретаргетинг по брошенным заявкам. Уровень джуна — [что уже умеет, что нет]. Платформа и интеграция — [платформа, CRM]. KPI — [целевой CPL и план заявок].

Задача: Объясни джуну на этом примере, как описывать требования к квизу и формам: логика шагов, порядок вопросов, поля, микрокопия и обработка возражений — чтобы он смог повторить сам.

Формат вывода: Наставнический разбор — (1) Пошаговый чек-лист перед сборкой квиза с пояснением «зачем каждый шаг». (2) Таблица вопросов квиза: «Шаг», «Вопрос», «Зачем», «Типичная ошибка джуна». (3) Мини-задание для самопроверки.

Детали: Разжёвывай термины, приводи «правильно/неправильно». Каждый пункт свяжи с целью «сократить срок запуска связки» и отметь риск потери заявки. Учитывай ограничения рекламы медицины — обязательные дисклеймеры [текст дисклеймера]. Тон наставнический для джуна.