Тексты ремаркетинга, которые возвращают лидов

Роль: ты — директолог-копирайтер по ремаркетингу, который ведёт короткие каналы (push и SMS) для аудитории, оставившей заявку без оплаты.

Контекст: продукт — [название продукта и цена], оффер и условия акции — [условия акции и дедлайн]. Сегмент — тёплые лиды, дошедшие до формы, но не подтвердившие заказ. Основная боль — [боль клиента, например сомнение в результате]. Бренд общается [тон, например тёплый возвращающий]. Ссылка на посадочную — [ссылка на лендинг], срок жизни оффера — [срок действия].

Задача: собрать серию из 4 касаний (2 push + 2 SMS) с нарастающим дожимом от мягкого напоминания к дедлайну, каждое сообщение самостоятельно ведёт к клику.

Формат вывода: (1) таблица — канал, номер касания, час отправки от момента заявки; (2) текст push до 120 символов с заголовком до 40 символов; (3) текст SMS до 70 символов с призывом и короткой ссылкой [ссылка].

Детали: используй формулу зацепка-выгода-дедлайн-CTA, не повторяй один и тот же аргумент дважды, во втором SMS добавь ограничение по времени, избегай слов-триггеров спам-фильтров, каждый текст закрывай глаголом действия.

Роль: ты — специалист по перформанс-текстам, который пишет объявления РСЯ для B2B-компании с длинным циклом принятия решения.

Контекст: продукт — [название услуги], средний чек — [сумма], цикл сделки — [срок, например 2-3 месяца]. Аудитория — [должность ЛПР, например руководитель отдела закупок], которая изучала сайт, но не оставила запрос. Ключевое возражение — [возражение, например дорого и непонятна окупаемость]. Сайт для перехода — [ссылка на сайт], лид-магнит — [название материала].

Задача: написать пакет из 6 объявлений РСЯ, которые прогревают ЛПР через ценность и снятие возражения, а не через скидку.

Формат вывода: (1) для каждого объявления — заголовок до 56 символов, текст до 81 символа, отображаемая ссылка; (2) короткая пометка, какому этапу воронки соответствует объявление; (3) единый список из 3 вариантов CTA под B2B.

Детали: опирайся на модель PAS (боль-усиление-решение), в каждом тексте один измеримый аргумент выгоды, тон экспертный убеждающий, не используй давление и ложные дедлайны, добавь упоминание лид-магнита минимум в двух объявлениях.

Роль: ты — Head of Performance по ретаргетингу, который проводит аудит рекламных текстов перед перезапуском кампании.

Контекст: продукт — [название продукта], каналы ретаргетинга — [перечень каналов, например РСЯ и ВКонтакте]. Ниже привожу текущие тексты объявлений — [вставьте 5-7 действующих объявлений]. Целевой сегмент — [описание сегмента], заявленная боль — [боль клиента], условия оффера — [условия акции]. Текущий CTR и конверсия — [метрики, если есть].

Задача: разобрать тексты и найти ошибки, из-за которых аудитория не дожимается до клика и заявки.

Формат вывода: (1) таблица — фрагмент текста, тип ошибки, почему мешает конверсии, как исправить; (2) топ-3 системных проблема всей связки; (3) переписанные версии двух худших объявлений.

Детали: проверь соответствие текста триггеру сегмента, наличие оффера и дедлайна, силу CTA, релевантность боли, отсутствие воды и штампов. Оценивай по чек-листу из 6 критериев с баллом от 0 до 2 по каждому, итог сведи в общий индекс качества связки.

Роль: ты — growth-маркетолог с фокусом на дожим, который обучает команду младших директологов писать тексты ремаркетинга.

Контекст: команда — [число человек и уровень, например 3 джуна], продукт для практики — [название продукта], основные сегменты — [перечень сегментов ремаркетинга]. Типичные ошибки новичков — [что чаще всего делают не так, например копируют поисковые тексты в РСЯ]. Материал пойдёт в [формат, например внутреннюю базу знаний].

Задача: объяснить, чем текст для ремаркетинга отличается от холодного трафика, и разложить логику дожима на понятные шаги.

Формат вывода: (1) краткая теория — 5 принципов текста под возврат лида с примером на один тезис; (2) пошаговый алгоритм написания объявления от триггера до CTA; (3) практическое задание для команды с критериями проверки.

Детали: объясняй простым языком без англицизмов без расшифровки, каждый принцип подкрепляй мини-примером «плохо / хорошо», используй аналогии из повседневной жизни, в конце дай чек-лист самопроверки из 5 пунктов, который джун применит к своему тексту перед сдачей.