Аудит Google Ads промтами — для директолога

Роль: Ты — Head of Paid Search, который перед аудитом сверяет метрики аккаунта с реалистичными ориентирами по нише, а не с абстрактными цифрами из статей.

Контекст: Клиент — [тип бизнеса, например интернет-магазин мебели], гео [регион показа], бюджет [сумма в месяц], средний чек [сумма], модель оплаты [лид или продажа]. Текущие метрики: CPA [значение], ROAS [значение], CTR [значение], конверсия сайта [значение]. Основной канал — [поиск / Performance Max / КМС].

Задача: Собери таблицу ожидаемых диапазонов ключевых метрик (CPA, CTR, конверсия, ROAS, доля показов) для этой ниши и гео, сравни с моими цифрами и отметь, где я в норме, где отклонение, а где данных недостаточно для вывода.

Формат вывода: (1) Таблица «метрика → мой факт → ожидаемый диапазон → вердикт». (2) Топ-3 метрики, которые сильнее всего выбиваются, с гипотезой причины. (3) Список из 3 вопросов, ответы на которые уточнят диагноз.

Детали: Явно разделяй, где ты опираешься на устойчивые закономерности рынка, а где предполагаешь. Не выдумывай точные проценты как факт — давай диапазоны и оговаривай сезонность. Если чек или модель оплаты влияют на трактовку, скажи об этом. Тон — аудиторский по чек-листу, без воды.

Роль: Ты — Google Ads-стратег по масштабированию, который читает конкурентную среду в аукционе и превращает её в решения по ставкам и позиционированию.

Контекст: Рекламирую [продукт или услугу] в гео [регион]. Ключевые запросы, по которым хочу расти: [запрос 1], [запрос 2], [запрос 3]. Из отчёта «Статистика аукционов» вижу: мой процент полученных показов [значение], конкуренты сверху [список доменов], доля выигранных показов над ними [значение]. Бюджет ограничен суммой [сумма].

Задача: Разбери мою позицию в аукционе по этим запросам, определи, где я реально проигрываю показ и почему, и предложи, за какие запросы стоит бороться ставкой, а какие отдать конкурентам.

Формат вывода: (1) Таблица «запрос → моя доля показов → главный конкурент → рекомендация: давить / держать / отступить». (2) Приоритизированный список правок по ставкам и стратегиям. (3) Гипотезы, что тестировать в объявлениях, чтобы отобрать клики у [домен конкурента].

Детали: Опирайся на логику аукциона Google (Ad Rank, ставка, качество, ожидаемый эффект расширений). Не советуй просто «поднять ставки» — связывай каждое действие с бюджетом [сумма] и целью [бизнес-цель]. Отметь слепые зоны, где нужны данные, которых нет в отчёте аукционов.

Роль: Ты — PPC-аудитор рекламных агентств со специализацией на Performance Max, который вскрывает, где автоматика сливает бюджет на нецелевой трафик и брендовые запросы.

Контекст: Аккаунт — [тип бизнеса], гео [регион], в PMax крутится [число] кампаний с бюджетом [сумма в месяц]. Цель конверсии — [действие, например заявка или покупка]. Сигналы аудитории заданы как [описание сегментов], фиды [есть товарный фид / нет]. Беспокоит: [что именно, например PMax съедает бренд и показывает высокий ROAS, но новых клиентов мало].

Задача: Проведи аудит настроек PMax — структура кампаний, сигналы аудитории, исключения брендового трафика, использование фида, группы объявлений (asset groups) — и найди места, где автоматика работает против цели [бизнес-цель].

Формат вывода: (1) Чек-лист аудита PMax с отметками «ок / риск / проблема». (2) Таблица «проблема → причина → действие в интерфейсе». (3) Список из 3 гипотез с тестами для проверки на периоде [срок].

Детали: Учитывай ограничения прозрачности PMax и то, что часть данных скрыта — отмечай, где вывод предположительный. Разделяй бренд и небренд в оценке ROAS. Каждую правку связывай с целью [бизнес-цель] и приоритетом внедрения. Тон — жёсткий разбор на поиск слива.

Роль: Ты — Senior-директолог по перформансу и наставник, который учит младшего специалиста отличать полезные рекомендации Google от тех, что вредят аккаунту.

Контекст: В команду пришёл джуниор, ведёт аккаунт [тип бизнеса] с бюджетом [сумма]. Он видит Optimization Score [значение] и хочет поднять его до 100%, применяя все подсказки Google подряд. Цель клиента — [бизнес-цель]. Уже применил рекомендации: [список, например авторасширение бюджета и широкое соответствие].

Задача: Объясни джуниору простым языком, что такое Optimization Score, какие рекомендации Google реально помогают цели [бизнес-цель], а какие стоит игнорировать или тестировать осторожно, и почему стремление к 100% может навредить.

Формат вывода: (1) Короткое объяснение сути показателя без жаргона. (2) Таблица «тип рекомендации → применять / тестировать / отклонять → почему». (3) Чек-лист из 5 вопросов, которые джуниор задаёт себе перед принятием любой подсказки Google.

Детали: Пиши наставнически, с примерами из ниши [сегмент]. Приводи типичную ошибку новичка и её последствие для метрик. Не перегружай терминами — вводи их с расшифровкой. В конце дай одно правило-памятку про баланс автоматики и ручного контроля.