SEO-продвижение интернет-магазина шин: подготовка к сезону

Сезон не переносится

В августе к нам обратился владелец интернет-магазина шин. Формулировка задачи звучала просто: сайт должен начать приводить людей до старта сезонного спроса. Первая планка, 150 уникальных посетителей в сутки, дальше регулярное развитие ресурса.

В сезонном бизнесе у SEO нет права на раскачку. Либо сайт готов к пику спроса, либо год фактически потерян.

Ниша добавляла веса задаче. В выдаче по шинам плотно стоят агрегаторы и крупные магазины с историей, конкурировать с ними молодому проекту тяжело. Стартовая точка тоже была нетипичной: обычно к нам приходят с работающим сайтом, который поисковики уже видят. Здесь мы получили новый ресурс на ModX, полностью закрытый от индексации и живущий на тестовом домене, релевантный домен клиент планировал купить позже, после доработок. Мы оценили проект, взяли его в работу и дали гарантию по KPI.

Вводные, с которыми стартовали

Проект простой по описанию и сложный по условиям: розничная продажа шин через интернет-магазин, площадка на момент обращения совсем новая, поисковой истории у нее нет. На первый результат команде отводилось 2 месяца. К работам приступили 01.08.17, а роботам сайт показали только 15.08.17, когда он был к этому готов. Цифра, по которой договорились мерить успех, выглядела так: 150 уникальных посетителей в сутки, и выйти на нее требовалось к 01.10.2017.

Почему приоритетом выбрали Яндекс

Молодому сайту нужен поисковик, который отдает трафик быстрее. Это Яндекс: в его алгоритмах ссылочная масса весит меньше, значит первые позиции реально забрать за счет одной только внутренней оптимизации. Для проекта без ссылочной истории это самый короткий путь к результату в срок.

Второй аргумент, регионы. Присвоить региональную принадлежность домену и региональным поддоменам в Яндексе значительно проще, чем в Google, а это дополнительный пласт трафика по областям.

Пятнадцать дней до открытия индексации

Фундамент закладывают до того, как робот впервые увидел сайт. Иначе поисковик знакомится с полуфабрикатом, и переучивать его дороже, чем сделать сразу.

1. Провели технический аудит сайта.
2. Составили ТЗ разработчикам на исправление ошибок оптимизации и подготовку сайта к требованиям поисковых систем. CMS менять не стали: ModX настраивается и дорабатывается под любые задачи, вопрос только в качестве постановки требований.
3. Создали 10 масок, по которым для каждого типа страниц формировались уникальные метатеги под ключевые запросы.
4. Разобрали конкурентов по трем срезам: чем наполнены их сайты, как написаны тексты и как устроены разделы.
5. Собрали ядро запросов, более 5000 штук: закрыли тематику целиком и прошли по каждому региону страны, после чего разложили запросы по посадочным страницам.
6. Под собранную семантику доработали структуру сайта. Реализовали фильтр через ЧПУ: для каждого параметра товара и каждой комбинации параметров появилась своя оптимизированная страница, точно отвечающая на запрос пользователя.
7. Развернули 5 региональных поддоменов, по одному на каждую область Беларуси.

Работа на кликабельность сниппета

Данные о товарах разметили структурированной микроразметкой под Google.

В Яндексе подключили сниппеты расширенного вида.

Тексты писали в два слоя. Первый слой, ключевые категории основного домена. Второй, главные страницы каждого из региональных поддоменов, чтобы область не выглядела копией центра.

Отдельно смотрим на неочевидные источники трафика по запросам, которые уже находятся в топ-10. Если корректно поставить разработчикам задачу по выводу карточек, страница может попасть в быстрый ответ Google.

После открытия сайта для поисковых систем

1. Зарегистрировали основной сайт и региональные поддомены в вебмастерах Яндекс и Google.
2. Завели основной сайт и поддомены в Яндекс справочнике, это и дало привязку к регионам.
3. Поддомены в Google My Business зарегистрировать было невозможно: у них нет физического адреса.

Регулярный цикл продвижения

1. Написали и разместили 35 оптимизированных текстов для категорий за месяц.
2. Поставили на поток статьи-обзоры: одна статья раз в два дня.
3. Переписывали метатеги категорий с текстами, тестируя запросы от высокочастотных к средне- и низкочастотным.
4. Настроили перелинковку между категориями и тегами, то есть страницами, сформированными под параметры.

Результат первого сезона

К 4.10.17 сайт вышел на 217 уникальных посетителей в день. Заявленную планку в 150 посетителей проект перекрыл раньше срока.

Общее количество посетителей в сентябре.

За октябрь сайт собрал 7 808 уникальных посетителей.

Как это выглядело в 2020 году

Почему сроки сложились

Все подготовительные работы команда агентства GUSAROV уместила в 15 дней. Дальше задача была в том, чтобы Яндекс проиндексировал все посадочные страницы. Под это выстроили внутреннюю перелинковку и развели карты сайта на отдельные файлы: одним потоком уводили в индекс новые адреса, другим возвращали робота к тем, что обновились.

Тексты требовались в большом объеме и быстро, при этом они должны были реально закрывать вопросы покупателя. Наши копирайтеры поехали в офис клиента, разобрались в процессе покупки, собрали частые вопросы и значимые характеристики шин. Погружение в тематику дало скорость без потери качества.

На момент первой публикации кейса в проект было вложено более 100 часов работы команды.

Обновление за 2024 год

Проект, который начинался как спринт перед сезоном, превратился в долгосрочную систему. В 2024 году мы продолжили SEO-продвижение магазина и вышли на 350 уникальных посетителей в день к концу года, это плюс 61% к предыдущему году. В пиковые периоды спроса сайт принимал более 500 посетителей в сутки.

Хорошо построенный фундамент продолжает отдавать трафик годами. Это не удача, это закономерность.

Позиции и видимость

• Ставку на Яндекс сохранили. За счет оптимизации контента и настройки региональных поддоменов количество ключевых слов в топ-10 Яндекса выросло на 45%.
• Отдельным приоритетом стал Google: доработали микроразметку и показатели Core Web Vitals, сайт занял топовые места по 30% приоритетных запросов.
• Расширенные сниппеты для Яндекса и Google плюс переработка метатегов под средне- и низкочастотные запросы дали рост CTR на 23%.

Структура и контент

• Доработали структуру каталога и добавили новые фильтры по параметрам шин, чтобы пользователь быстрее доходил до нужной позиции.
• Написали и разместили 45 новых текстов для категорий и региональных поддоменов, с упором на сезонные темы и частые вопросы покупателей.
• Продолжили выпускать обзоры шин и материалы по их выбору, это удержало пользователей на сайте дольше и помогло индексации.

Техническая база

• Все домены и поддомены остаются в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, ошибки индексации отслеживаем и закрываем по мере появления.
• Карты сайта обновляются регулярно по всем разделам, новые страницы попадают в индекс быстро.
• Перелинковка между категориями и страницами тегов распределяет вес и поддерживает ранжирование.

Региональный охват

• Количество региональных поддоменов довели до 8, это дало более точную привязку к областям и рост регионального трафика на 58%.
• Поддомены по-прежнему нельзя завести в Google My Business, поэтому локальный трафик добираем через упоминания в локальных каталогах и отзывы на сторонних площадках.

Цифры 2024 года

• Октябрь 2024: 11 600 уникальных посетителей за месяц, на 48% больше, чем в октябре 2023.
• Конверсия выросла на 19% к предыдущему году.
• Среднее время на сайте прибавило 25%, показатель отказов снизился на 18%.

Что этот проект показывает

Сильный результат в сезонной нише делается не героическими усилиями в последнюю неделю, а порядком действий. Сначала структура и семантика, потом индексация, потом контент в промышленном объеме. Поменяйте порядок, и те же самые работы дадут кратно меньше.

Второй вывод, не менее важный: молодому сайту нужен приоритет, а не попытка одинаково хорошо выглядеть везде. Мы сознательно выбрали Яндекс на старте, забрали быстрый трафик и только потом системно занялись Google. В ближайших планах по проекту, следить за видимостью карточек и категорий в ответах ИИ-поиска, логика та же: заходить туда, где спрос формируется раньше конкурентов.

Стоимость работ по такому проекту рассчитывается индивидуально и зависит от объема доработок, размера каталога и количества регионов. Если задача похожа на вашу, обсудим ее на консультации и предложим решение под ваш рынок.