Центр иностранных языков из Минска, тематика простая и конкурентная: курсы для взрослых и детей. Сайт с историей, позиции по широкому пулу запросов вполне рабочие, вот только все они болтались за границей первой десятки. Заявки шли, но вытягивал их контекст, и платить за каждый клик клиенту надоело. Задачу зафиксировали в трех пунктах: зайти в ТОП-10, поднять качество трафика, снизить затраты на контекстную рекламу. Срок, 6 месяцев.
Как только проект зашел в работу, SEO-специалист GUSAROV Татьяна Чернякова собрала комплексный техаудит: разобрала недочеты сайта, свела их в отчет и отдала заказчику. Стратегию писали уже после этого и согласовывали вместе с клиентом, а не спускали готовый план сверху. Дальше на разных этапах в проект подключались разработчик, копирайтеры и дизайнер, то есть фронт работ закрывала команда агентства, а не один человек в одиночку.
Первое, во что уперлись, техническая база. Скорость подтянули до рабочих значений: актуальные показатели 88/100 для ПК и 79/100 для мобильных. Для образовательного сайта с фотографиями и видео это нормальный уровень, дальше вылизывать смысла не было.
Расширили семантическое ядро, и почти сразу выяснилось, что часть новых кластеров некуда приземлять. Поэтому меняли структуру сайта и добавляли новые страницы: каждый кластер получил свою посадочную, темы развели по разделам, чтобы страницы не тянули одеяло друг у друга.
Старые тексты не правили точечно, а переписывали целиком. Добавили структуру, фактуру, оптимизацию под запросы кластера. По факту это была замена контента на страницах услуг, а не косметика.
Завели раздел «Блог» и договорились о ритме: минимум одна статья или новость в неделю. Материалы шли с изображениями, про курсы, языки и все, что вокруг них крутится. Регулярность тут важнее объема, она дает поиску понятный сигнал, что сайт живой и его ведут.
Настроили robots.txt и sitemap.xml, поменяли условия индексации, часть страниц и служебных разделов закрыли от роботов. Лишние документы в индексе размывают релевантность, поэтому чистили сразу, а не откладывали на потом.
Сделали чат-бот: простая и ненавязчивая форма обратной связи, через нее лидов стали превращать в клиентов заметно оперативнее. На страницах услуг добавили прайс, и информация для тех, кто выбирает курсы, стала полезнее. Отдельно добавили интерактив, видео и креативные тесты. Это подняло время на сайте, вовлеченность посетители оценили по достоинству.
Как менялись позиции в Google:
И параллельно в Яндексе:
Картина к 2024 году такая. Сайт центра иностранных языков закрепился в ТОП-10 по ключевым запросам, качество привлеченного трафика выросло. Органика подхватила часть потока, который раньше держался на платной рекламе, поэтому зависимость от контекста и маркетинговые расходы снизились. Трафик стал не просто больше, а точнее: приходят те, кто действительно выбирает, где учить язык.
Дальше развиваем блог и добавляем статьи, которые реально нужны целевой аудитории. Отслеживаем изменения в алгоритмах и подстраиваем стратегию, чтобы удержать позиции, а не отыгрывать их заново. Заодно смотрим, как страницы центра попадают в ответы поисковиков с ИИ, для образовательной ниши это следующая точка роста. Такой режим работы держит видимость сайта высокой, приводит целевых посетителей и укрепляет доверие к бренду.
Стоимость похожего проекта считаем индивидуально, она зависит от объема работ, состояния сайта и размера семантики.
Начинать нужно с техаудита и расширения семантики, а не с покупки ссылок. На проекте центра иностранных языков в Минске мы за 6 месяцев подняли скорость до 88/100 на ПК и 79/100 на мобильных, перестроили структуру под новые кластеры, переписали старые тексты и настроили индексацию через robots.txt и sitemap.xml. Остальное добрал регулярный контент, минимум одна статья или новость в неделю.
Органика работает накопительно: выведенные в топ страницы приносят заявки и после остановки рекламного бюджета. У центра иностранных языков рост поискового трафика позволил сократить зависимость от контекста и снизить маркетинговые расходы. Реклама остается удобной для сезонных наборов и быстрых тестов, но держать на ней весь поток обращений дорого и рискованно.
Результата не будет, если группы набираются только через личные контакты, а сайт наполнять некому. Такая схема не подходит проектам без ресурса на контент: в нашем кейсе заметную часть эффекта дали еженедельные публикации, переписанные тексты услуг и блог. Не даст отдачи и заход на короткий срок, на выход в ТОП-10 здесь ушло 6 месяцев.
Ощутимый сдвиг набирается за несколько месяцев, у центра иностранных языков на ТОП-10 ушло 6 месяцев. Порядок всегда один: техаудит, отчет по недочетам, согласование стратегии с клиентом, дальше правки по скорости, семантике, структуре и текстам. Хотите понять потенциал своего сайта, начните с аудита, объем работ и стоимость рассчитываются индивидуально.
Рост узнаваемости СТО по локациям в Гомеле и привлечение заявок на обслуживание
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок из органики
Рост конверсии и снижение стоимости привлечения клиентов из органического поиска
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
