Клиент сформулировал три задачи: поднять узнаваемость компании, привести на сайт целевой органический трафик и увеличить количество заявок. Регион продвижения, Минск. Горизонт работ, шесть месяцев. Проект вела SEO-команда GUSAROV, и стартовали мы не с правок, а с вопроса, что стоит за текущей видимостью сайта и какие кластеры запросов не участвуют в выдаче вообще.
Такая постановка сразу задала логику: сначала считаем, где теряется потенциал, потом расставляем приоритеты по влиянию на трафик и конверсию, и только затем беремся за внедрение.
Чтобы динамика была измеримой, собрали стек под каждый участок работы: технический аудит, семантику, съем позиций и оценку ссылочной массы.
Начали с того, что мешало поисковым системам корректно обходить каталог. Внедрили шаблоны генерации мета-информации (Title, Description) для карточек товара, оптимизировали страницы пагинации, вычистили битые ссылки и занялись скоростью загрузки. Логика простая: пока карточки дублируют мета-теги и часть страниц отдает ошибки, любые вложения в контент работают вполсилы.
Дальше собрали контент-план под приоритетные кластеры и написали SEO-тексты, отдельным циклом прошли доработку формулировок под требования клиента. Параллельно оптимизировали метаинформацию по разделам сайта. Здесь мы проверяли гипотезу, что расширение релевантного контента вытянет средне- и низкочастотные запросы, по которым магазин раньше не показывался.
Проанализировали текущую ссылочную массу, разработали схему размещения и подключили крауд-маркетинг. Задача была не в объеме ссылок, а в равномерном распределении веса на коммерческие страницы и в росте доверия к домену.
Провели usability-анализ и составили ТЗ на правки для команды клиента. Позиции без удобного пути к заявке дают трафик, но не результат, поэтому этот блок шел параллельно с продвижением, а не после него.
Динамика позиций проекта в поисковой системе Яндекс.
Та же метрика в Google.
Разрыв между ТОП-30 и ТОП-10 показывает главную точку роста: значительная часть ядра уже попала в зону видимости, но пока не добралась до первой страницы. Это самый дешевый по усилиям резерв на следующий цикл.
График средней позиции дает устойчивый тренд без резких скачков: показатель сместился с 33-й позиции к 30-й. Для широкого ядра это ровное движение всей группы запросов, а не эффект нескольких удачных страниц.
Разница между приростом визитов и приростом обращений в 5 процентных пунктов, нормальная картина для этапа, когда трафик расширяется быстрее, чем дозревает конверсия. Это и стало отправной точкой для планирования следующего цикла.
Отдельным пунктом держим в планах адаптацию карточек и обзорных материалов под ответы ИИ-поиска, эта площадка постепенно забирает часть информационного спроса по матрасам.
Стоимость такого объема работ рассчитывается индивидуально: она зависит от размера каталога, состояния технической базы и конкуренции в регионе.
За шесть месяцев органический трафик вырос на 35%, а число заявок увеличилось на 30%. Видимость в Яндексе поднялась до 39.3%, в Google до 34.1%. В ТОП-10 закрепились 166 запросов по Яндексу и 183 по Google. Такой результат дала связка технической оптимизации, шаблонов мета-информации для карточек и работы со ссылочным профилем.
Органика работает накопительно и продолжает приводить визиты после окончания цикла работ, контекст останавливается вместе с бюджетом. В проекте по матрасам основной эффект дали технические правки, шаблоны Title и Description для карточек товара и контент-план. Эти активы остаются на сайте и поддерживают позиции дальше. Реклама такой базы не создает, она закрывает спрос здесь и сейчас.
Комплексная органика окупается у магазинов с живым складом, актуальными ценами и менеджерами, которые быстро обрабатывают заявки. Не подходит, если сайт запущен неделю назад и продажи нужны в этом месяце, или если ассортимент состоит из пары позиций под заказ. В таком сценарии деньги эффективнее вкладывать в рекламу, а органику подключать позже.
Полный цикл работ в этом проекте занял шесть месяцев, от технического аудита до роста заявок. Первые сдвиги фиксируются по динамике позиций и видимости, дальше подтягиваются визиты и обращения. Скорость зависит от состояния сайта, конкуренции в нише и объема правок, которые готова внедрить команда клиента. Стоимость рассчитывается индивидуально, начать стоит с разбора текущей видимости на консультации.
Рост трафика в 2 раза на крупном возрастном сайте (12 лет)
Продвижение новых брендов и товаров, ранее не представленных в Беларуси
Улучшение репутации в поиске, продвижение отдельных направлений и курсов
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
