SEO-продвижение сайта тренингов и курсов: управление репутацией

Регион: Минск. Сфера: тренинги и разнопрофильные курсы. Срок работ: 6 мес.

С чем пришел клиент

Центр тренингов и курсов из Минска обратился к нам с задачей, которая по факту была не совсем про позиции. Первое, во что мы уперлись, когда открыли выдачу по бренду, это отзывы старых наборов. Программа тогда была составлена некорректно и непрофессионально, люди это писали, и написанное осталось в поиске. К моменту старта работ программу уже переделали, а фон в выдаче остался прежним.

Вторая часть задачи: центр запускал новые направления и хотел, чтобы каждое из них искалось отдельно. Плюс продвижение тематических статей по запросам на новостных порталах, чтобы бренд попадался человеку не только на своем сайте.

Чем работали

Инструментарий собрали под две линии сразу, техническую и ссылочную:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• just-magic.org
• serpstat.com
• majesticse
• alexa.com

Screaming Frog и ComparseR закрывали краулинг и поиск технических косяков, Rush-analytics и just-magic держали на себе семантику и кластеры, serpstat, majestic и alexa шли на разбор донорского и ссылочного профиля.

Как шла работа руками

Техаудит и правки на сайте

Начали не с репутации, а с базы, иначе тянуть трафик было просто некуда. По итогам краулинга собрали ТЗ на правки и отдали в разработку. Что вошло:

• шаблоны генерации мета-информации для карточек товара, Title и Description;
• оптимизация страниц пагинации;
• удаление битых ссылок;
• оптимизация скорости загрузки;
• usability-анализ и правки по его итогам.

Шаблоны метатегов дали самый быстрый эффект: карточки курсов перестали дублировать друг друга и начали нормально отрабатывать в выдаче. Пагинацию причесали, чтобы индексация не расползалась по бесконечным страницам списков.

Ссылочное и крауд

Разобрали ссылочный профиль, отсеяли мусорных доноров и составили схему размещения. Параллельно запустили крауд-маркетинг: точечные ответы там, где человек реально выбирает курсы и спрашивает совета. Именно крауд закрывал сразу две задачи, приводил живой трафик и постепенно разбавлял старый негативный фон.

Контент

Собрали контент-план, написали SEO-тексты под целевые курсы и тематические разделы. Тексты несколько раз дорабатывали под требования клиента: у центра свой тон общения с аудиторией, и шаблонные seo-простыни туда не заходили. Часть материалов ушла на новостные и образовательные порталы, отсюда и упоминания бренда за пределами сайта.

Динамика позиций

Яндекс:

Google:

Срез 2020 года

Что получилось к 2024 году

Проект вела команда GUSAROV, и за 2024 год картина сложилась такая.

Репутация в выдаче

• Негативный фон минимизировали: свежие положительные отзывы вытеснили старые комментарии наверху выдачи.
• Опубликовали актуальные отзывы студентов, они показали, что обновленная программа держит уровень.
• Публикации на новостных и образовательных порталах подтянули доверие к бренду, сайт стали чаще упоминать в СМИ. Сюда же добавилось сотрудничество с блогерами, оно дало дополнительный трафик.

Трафик и заявки

• Органика прибавила 42% к 2023 году за счет тематических статей и роста позиций по ключевым запросам.
• Заявок стало больше на 37%, тут сработала связка точечной рекламы и переработанных посадочных под конкретные курсы.

Техника

• Оптимизация кода и картинок срезала время загрузки на 28%, это сразу отразилось на поведении и конверсии.
• Доработали мобильную адаптацию, отказы у мобильных пользователей упали на 22%.
• Битые ссылки вычистили и поставили на регулярный мониторинг, чтобы ошибки индексации не всплывали заново. Позиции после этого перестали скакать.

Контент и ссылки

• SEO-тексты под целевые курсы плюс переработанные метатеги и ключевые фразы дали рост видимости на 36%.
• Крауд-маркетинг продолжили как отдельный канал привлечения аудитории.
• План ссылочного продвижения закрепил основные направления в ТОП-10.
• Новый контент-план собрали из образовательных статей, советов по выбору курсов и отзывов выпускников.
• A/B-тесты посадочных курсов подняли конверсию на 14%.

Выводы и что дальше

Главное наблюдение по проекту: пока в выдаче по бренду висит негатив, любой рост трафика упирается в недоверие. Сначала фон, потом уже борьба за позиции, иначе посетитель доходит до сайта и уходит гуглить отзывы.

Планы на следующий период мы с клиентом обозначили так:

• докрутить юзабилити и добавить интерактив, квизы и тесты для подбора курса;
• расширить рекламу в соцсетях и запустить кампании на YouTube;
• постепенно подключать локальное SEO, чтобы забирать участников из новых регионов.

Стоимость подобной связки SEO и работы с репутацией рассчитывается индивидуально и зависит от объема работ, количества направлений и площадок.