Клиент — магазин кабельной продукции, регион продвижения Минск. Помимо продажи кабеля компания зарабатывает на его ремонте и замене, поэтому целевым действием была не только покупка, но и заявка на выезд. Задача формулировалась предметно: привести из поисковых систем трафик, который превращается в обращения, а не просто увеличивает счетчик визитов.
Проект вела команда GUSAROV, я как руководитель SEO-направления отвечал за приоритизацию гипотез и контроль динамики по каждому этапу. Горизонт первого цикла работ — 6 месяцев.
До плана работ мы сняли полный срез по технической части, семантике и ссылкам. Картина оказалась типичной для каталога, который несколько лет рос без SEO-контроля:
Каждый пункт мы перевели в потенциальную точку роста и выстроили очередность: сначала то, что снимает торможение, потом то, что добавляет охват.
Начали с индекса: убрали из выдачи страницы, которые не несли смысла для пользователя. Параллельно удалили битые ссылки, привели в порядок страницы пагинации и занялись скоростью загрузки. Логика простая: пока робот тратит ресурс на мусор, приоритетные разделы получают меньше внимания, а посетитель уходит с медленной страницы до того, как увидит ассортимент.
Расширили ядро и вычистили из него запросы, которые не ведут к продаже. Для карточек товара внедрили шаблоны генерации Title и Description, чтобы сотни позиций получили корректные мета-теги без ручной работы над каждой. Метаинформацию по остальным типам страниц переписали адресно, под кластеры запросов.
Проанализировали внешние ссылки, сняли некачественные и разработали схему размещения новых. Крауд-маркетинг добавил естественные упоминания там, где аудитория ищет совета по выбору кабеля и по ремонту проводки. Такая связка снижает риск попасть под фильтры и делает рост позиций устойчивым.
Провели usability-анализ, собрали ТЗ для внесения правок на сайт, составили контент-план и написали SEO-тексты. Тексты дорабатывали в соответствии с требованиями клиента: в кабельной тематике важна точность формулировок по маркам, сечениям и условиям монтажа.
Позиции проекта в поисковой системе Яндекс:
Та же выборка запросов в Google:
График визитов показывает, как рост видимости отражался на трафике:
Через время мы вернулись к проекту и сверили показатели повторно. Накопленный эффект от чистки индекса и работы с ядром сохранился:
В 2024 году фокус сместился на видимость и конверсию: важно было не только удержать позиции, но и увеличить долю визитов, которые доходят до заявки. Цифры за период:
Повторный анализ показал четыре узких места: некачественные страницы в индексе, неоптимизированные мета-теги, устаревшая структура карточек товара с некорректным отображением продукции и проблемы с юзабилити вместе со слабой адаптацией под мобильные устройства. По каждому пункту мы отработали конкретную меру:
Причинно-следственная связь здесь читается напрямую: техническая часть открыла доступ к трафику, семантика и мета-теги расширили охват, а интерфейс и контент превратили визиты в обращения.
SEO в этой нише работает не в вакууме. На стороне клиента поисковый трафик хорошо поддерживают платная реклама на коммерческие запросы, контент-маркетинг с разбором задач монтажа и замены, email-рассылки по базе и присутствие в социальных сетях. Набор каналов подбирается под аудиторию и бюджет: часть проектов ограничивается связкой органика плюс контекст, другим имеет смысл добавлять экспертный контент и работу с сообществами.
За полугодовой цикл проект прошел путь от засоренного индекса до предсказуемого потока целевых визитов, а обновление 2024 года зафиксировало рост по всем ключевым метрикам. Дальше смотрим на расширение кластеров под услуги ремонта и замены кабеля, продолжаем следить за рыночными трендами и корректировать стратегию, а также прорабатываем видимость каталога в ответах поисковых сервисов нового типа.
Начинать стоит с технического аудита и чистки индекса, а расширять семантику уже вторым шагом. В минском проекте мы сначала убрали бесполезные страницы, перебрали структуру карточки товара и внедрили шаблоны генерации Title и Description. Только после этого работа с ядром и внешними ссылками дала прирост органического трафика на 80%, а не размазала бюджет по случайным запросам.
Крауд-маркетинг наращивает естественные упоминания, а снятие плохих доноров убирает балласт, который тянет сайт вниз. Мы разобрали профиль внешних ссылок, отказались от низкокачественных площадок и построили схему размещения новых. Связка дает устойчивую динамику вместо всплеска: по ключевым запросам сайт закрепился в ТОП-3 Яндекса и Google, а конверсия выросла на 50%.
Такой набор работ не подходит магазинам, которые не поддерживают каталог: неактуальные товары съедают весь входящий трафик. Именно это мы видели на аудите, когда посетитель попадал на позицию, которой уже нет в наличии. Формат рассчитан на широкий ассортимент и готовность вносить правки по ТЗ. Если менять сайт технически некому, приоритизация точек роста останется на бумаге.
Полный цикл работ по этому проекту занял 6 месяцев, дальше динамика поддерживалась контентом и ссылками. Последовательность стандартная: аудит и приоритизация, техническая часть, семантика и мета-теги, тексты, внешний профиль. Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объема каталога и глубины доработок. На консультации разбираем текущую динамику и показываем, какие кластеры дадут первый прирост.
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок на обслуживание
Увеличение целевого трафика, снижение показателя отказов и рост конверсии за 12 месяцев продвижения
Рост трафика с 1 372 до 4 333 визитов в неделю (×3) за 4 месяца
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
