Проект пришел к нам в GUSAROV в 2020 году: клининговая компания из Беларуси хотела расти в органическом поиске. Веду его я, Валерий Буренин, вместе с командой SEO-отдела агентства. Ниже разбор по шагам, что делали руками, где уперлись и что из этого получилось.
Короткая вводная по проекту, чтобы понимать масштаб:
| Недельный трафик до начала работ | 913 посетителей |
| Домену на момент старта | 6 лет |
| Ниша | Клининговая компания |
Ситуация была не про «сайт в нуле». Домен с историей, ссылочный профиль приличный, трафик есть. Но он вышел на свой пик и там замер. Такое чаще всего означает одно: текущая структура выбрала весь спрос, который могла выбрать, и дальше нужен другой масштаб.
Разделов на сайте было мало, ключевых запросов они охватывали мало. Тематика клининга при этом широкая: у каждого типа уборки свои формулировки, свои уточнения по объекту и площади. Все это проходило мимо сайта, потому что посадочных под такие запросы просто не существовало.
Прогнали сайт по техчасти и получили три проблемы, которые тянули проект вниз:
Расписали четыре направления и пошли по ним последовательно, а не всем фронтом сразу. Логика простая: сначала фундамент, потом надстройка. Расширять семантику на сайте с мусором в индексе смысла нет, новые страницы просто утонут вместе со старыми.
С мусорными страницами разбирались по группам, а не поштучно: сначала определили, откуда они плодятся, потом закрыли источник, потом убрали то, что уже попало в индекс. Параллельно занялись скоростью и исходящими ссылками. Это скучная часть работы, зато без нее все остальное дает половину эффекта.
Дальше собирали ядро заново и шире. Кластеризация показала, какие услуги и какие вопросы клиентов вообще не были закрыты страницами. По этим кластерам писали ТЗ и делали новые посадочные, включая страницы под частые вопросы аудитории. Релевантность сайта под запросы тематики после этого заметно подтянулась, а трафик стал приходить более целевой.
Отдельная история, ради которой пришлось повозиться, это поиск дропа. Нужен был домен с возрастом и живой ссылочной массой, а не с накрученным профилем. Перебрали варианты, выбрали подходящий и подключили его к проекту. Ссылочный профиль после этого стал крепче, что сразу отразилось на позициях.
Динамика роста средней позиции за время работ:
Доля ключей в ТОП-10 выросла с 4 до 17%:
Видимость сайта за тот же промежуток:
Весь цикл занял 12 месяцев. По факту важнее не сам скачок, а характер кривой: рост шел ровно, без откатов после апдейтов. Это признак того, что фундамент починили правильно.
Работа не закончилась первым циклом, и цифры продолжили набираться.
Данные о компании развели по локальным сервисам: Google My Business, Яндекс Каталог, 2ГИС и другие площадки. Для клининга это рабочий канал, человек ищет уборку рядом с собой, и карточка в справочнике часто оказывается первой точкой контакта. Дополнительные переходы из локального поиска пошли именно оттуда.
Отдельным направлением взяли GEO, оптимизацию под генеративные системы. Смысл в том, что часть аудитории уже не листает выдачу, а спрашивает у ChatGPT или читает AI-обзор в Google и получает готовый ответ со списком компаний. Если бренда в этом ответе нет, клиент до сайта просто не доходит, даже когда сайт в ТОП-10.
Хорошая новость: половину нужного мы на проекте уже сделали, просто под другую задачу. Нейросети собирают ответ из структурированного контента и проверяемых фактов о компании, а это ровно то, чем мы занимались:
Сейчас докручиваем это осознанно: приводим формулировки к виду «вопрос, короткий ответ, подробности», расширяем семантическую разметку, следим за упоминаниями бренда на сторонних площадках. Честно скажу, это первые шаги и задел на перспективу, отдельных GEO-метрик мы пока не снимаем. Но направление рабочее, и заходить в него лучше сейчас, пока ниша клининга в генеративных ответах не забита конкурентами.
Планы на ближайший цикл держим приземленными:
Вывод из проекта такой: возрастной сайт с хорошим ссылочным разгоняется не магией, а последовательностью. Сначала чистая техничка, потом широкая семантика и новые посадочные, потом усиление ссылочного, а сверху уже работа на узнаваемость и генеративный поиск. Стоимость такого пакета работ рассчитывается индивидуально и зависит от объема сайта и состояния технички.
Начинать нужно с техаудита: мусорные страницы в индексе и медленная загрузка тормозят весь рост. В этом проекте мы сначала вычистили технические ошибки и убрали лишние исходящие ссылки, и только потом расширяли семантическое ядро. Порядок важен: новые посадочные на кривом фундаменте не выстрелят, а бюджет на контент уйдет впустую. Дальше идут кластеризация и работа со ссылочным.
Нейросети берут ответы из контента, который четко структурирован и подтвержден фактами о компании. Мы разбили услуги на отдельные посадочные с прямыми ответами на вопросы клиентов, прописали разметку и вынесли данные о компании в локальные сервисы: Google My Business, Яндекс Каталог, 2ГИС. Это задел на перспективу, чем чаще бренд встречается в проверяемых источниках, тем выше шанс попасть в AI-обзор.
Такой сценарий работает на сайтах с историей и хоть какой-то ссылочной массой. У клиента был домен возрастом 6 лет и нормальный профиль, поэтому мы сразу зашли в масштабирование. Не подходит, если сайта нет вовсе или он поднят месяц назад: там сначала нужна базовая структура и первые продажи, а не расширение семантики. Объем работ считаем индивидуально.
Ощутимый сдвиг по видимости в клининге набирается за год плотной работы, не за месяц. В этом проекте цикл занял 12 месяцев: техаудит и правки, расширение семантики, новые посадочные, работа со ссылочным. За этот срок доля ключей в ТОП-10 поднялась с 4 до 17%, дальше рост продолжился. Сроки и стоимость зависят от объема работ, разберем на консультации.
Увеличение трафика на 200% за 4 месяца за счёт расширения структуры и семантики
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок из органики
Улучшение репутации в поиске, продвижение отдельных направлений и курсов
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
