Проект по пиломатериалам пришел в GUSAROV с формулировкой «хотим расти в органике». Формулировка честная, но по факту первый месяц мы занимались не столько ростом, сколько разбором того, что мешало сайту расти самому. Веду этот кейс как тимлид SEO-отдела, поэтому рассказываю по шагам, включая то, что далось тяжело.
На старте картина выглядела так:
Ссылочный профиль у площадки был хороший, домен не молодой. Сайт снял свои легкие запросы, вышел на плато и там остановился. Такое плато почти всегда упирается в две вещи: узкую структуру, которой физически нечем закрывать спрос, и техничку, которая гасит любые усилия по контенту. Здесь совпало и то, и другое.
Начали с полного технического аудита. Не ради отчета на сорок страниц, а чтобы получить короткий список того, что реально режет ранжирование прямо сейчас.
Одинаковые по сути страницы конкурировали между собой, поисковик выбирал релевантную сам и не всегда угадывал. В коммерческой нише это особенно больно: вместо нужной категории в выдачу попадала соседняя.
Пользователь не мог за пару кликов дойти от главной до нужного раздела, а робот не получал внятных сигналов о вложенности. Вес размазывался по сайту хаотично, вместо того чтобы концентрироваться на коммерческих посадочных.
Исходящих оказалось заметно больше нормы. Часть из них была наследием прошлых доработок, про которые уже никто не помнил. Разбирали руками, страницу за страницей, чтобы не снести полезное вместе с мусором.
Title и description были либо шаблонными, либо не отражали запрос, под который страница вообще создавалась. Это самый быстрый рычаг в подобных проектах, и мы взялись за него сразу после того, как закрыли дубли.
Параллельно с правками пошли в семантику. Собрали ядро заново, разложили по кластерам и увидели очевидное: значительная часть спроса на сайте просто не имела своей посадочной. Люди искали конкретные позиции и характеристики, а попадали на общую категорию.
Дальше рутина, которую не обойти:
Тут же уперлись в типичное ограничение: скорость внедрения зависит не от нас, а от разработчиков на стороне клиента. Проект выехал за счет того, что правки принимали быстро и без долгих согласований.
Вопрос про внешние ссылки в этой нише возникает первым. Ссылки работают, они остаются одним из сигналов доверия для google, и качественный донор с тематической связкой действительно поднимает авторитет площадки. Но не все ссылки одинаково полезны: за неестественные и слабые доноры поисковик давно наказывает, а не награждает.
У сайта уже был приличный ссылочный профиль, поэтому наращивать количество смысла не было. Стратегию построили от контента: сильные страницы собирают естественные ссылки с тематических площадок сами, и такой профиль потом не приходится чистить.
Стартовали с 444 посетителей в неделю, через месяц работ вышли на 890 визитов:
Средняя позиция по целевым запросам росла на всем отрезке, без провалов после внедрения технических правок:
Доля ключей в ТОП-10 за этот же период увеличилась в 7 раз:
Видимость сайта поднялась с 0 до 14%:
Удвоение трафика за месяц выглядит эффектно, но эффект дал не какой-то один прием. Сработала связка: возрастной домен с накопленным доверием плюс снятые технические тормоза плюс новые посадочные под неохваченный спрос. На молодом сайте тот же набор работ дал бы результат, но растянутый на несколько месяцев, потому что сначала пришлось бы копить историю и индексацию.
Что показалось важным по ходу проекта: не гнаться за объемом правок, а сначала закрывать то, что мешает роботу нормально обойти и понять сайт. Дубли и навигация дороже красивых текстов, если робот путается в структуре.
Дальше идем по двум направлениям: продолжаем наращивать контент под кластеры, которые еще не закрыты, и аккуратно укрепляем ссылочный профиль качественными донорами. Отдельно смотрим, как страницы попадают в ответы поисковых систем и нейросетевых помощников, для коммерческой ниши это уже заметный источник обращений.
Стоимость подобного пакета работ рассчитывается индивидуально: она зависит от объема технических проблем, размера структуры и того, сколько посадочных нужно создать с нуля.
Начинать нужно с технического аудита и расширения структуры, а не с закупки внешних ссылок. На возрастном сайте плато обычно держат дубли страниц, ненастроенная навигация, лишние исходящие ссылки и слабые мета-теги. Мы закрыли этот список, параллельно разложили семантику по кластерам и добавили посадочные под неохваченный спрос. За месяц трафик вырос с 444 до 890 визитов в неделю.
При уже накопленной ссылочной массе рост чаще упирается в узкую структуру и техническое состояние площадки. Если сайту нечем закрывать спрос, новые доноры просто усилят страницы, которых не существует. В этом проекте профиль был хороший, поэтому мы вложились в кластеры, посадочные и перелинковку. Итог за месяц: доля ключей в ТОП-10 выросла в 7 раз, видимость поднялась с 0 до 14%.
Удвоение трафика за месяц реально только на домене с возрастом и накопленным ссылочным профилем. Молодому сайту без истории такой сценарий не подходит: первые месяцы уйдут на индексацию и накопление доверия, а рост будет растянут. Не даст результата подход и в случае, если внедрять правки некому: техаудит останется файлом, а сайт останется на прежних позициях.
Первый пакет технических правок вместе с расширением семантики закрывается примерно за месяц активной работы. Столько заняло и на этом проекте: за месяц трафик удвоился, с 444 до 890 визитов в неделю. Дальше сроки зависят от объема работ, состояния сайта и скорости разработчиков на стороне клиента. Точный план и приоритеты по правкам даем после аудита, начать стоит с консультации и разбора вашего сайта.
Увеличение конверсии и посещаемости сайта через SEO-продвижение
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок на обслуживание
Рост узнаваемости по локациям и привлечение заявок на стоматологические услуги
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
