Проект вела наша команда в GUSAROV, я подключался как тимлид SEO-отдела и вел его от первого краулинга до финальных отчетов. Клиент, компания денежных займов из Минска, пришел с короткой формулировкой: «нас не видно в поиске». Средняя позиция болталась в районе 29-й, то есть за третьей страницей выдачи, откуда посетителей не бывает в принципе.
Цель сформулировали без лишних слов: поднять сайт в выдаче и привести больше посетителей из Минска. Услуга, продвижение сайтов в Минске, регион узкий, ниша плотная, поэтому сразу проговорили с клиентом честную схему. Первые месяцы уходят в техчасть и подготовку, видимый рост позиций начинается позже. Общий горизонт, 6 месяцев.
Стек собирали под конкретные задачи, а не для галочки в отчете:
Первый прогон краулером дал типовой для возрастного сайта набор проблем. Вычистили «битые» ссылки, привели в порядок страницы пагинации, отдельным заходом занялись скоростью загрузки. Параллельно прогнали usability-анализ: смотрели, где пользователь спотыкается на пути к заявке, и по итогам собрали ТЗ для программистов клиента.
Тут был первый узкий момент. Часть правок упирается не в SEO-специалиста, а в разработку на стороне заказчика, и скорость внедрения задает темп всему проекту. Работали так: каждое ТЗ разбивали на понятные блоки с приоритетами, чтобы задачи не зависали в бэклоге месяцами.
Заполнять Title и Description руками на всем массиве карточек, это бесконечная история. Внедрили шаблоны генерации метатегов, чтобы новые страницы закрывались автоматически, а вручную дорабатывали только приоритетные посадочные. Остальную метаинформацию по сайту оптимизировали точечно, под кластеры запросов.
Перед закупкой разобрали текущий ссылочный профиль: какие доноры уже есть, какие тянут вниз, где перекос по анкорам. На основе этого сделали схему размещения с распределением по месяцам, а часть упоминаний добирали краудмаркетингом на тематических площадках. В займах это работает мягче, чем прямая закупка: живые обсуждения дают и ссылку, и переходы.
Составили контент-план и пошли писать SEO-тексты под реальные запросы людей, которые ищут займ в Минске. Отдельная строка работ, доработки текстов под требования клиента. В финансовой тематике формулировки задевают юридическую сторону, поэтому каждый материал проходил согласование, и это нормально закладывать в сроки.
Динамика позиций проекта в Яндексе:
Динамика позиций проекта в Google:
Позиции сами по себе клиенту не нужны, нужны обращения. За счет роста видимости и подтянутой релевантности контента конверсия выросла на 15%, а количество лидов, на 20%. Пользователь стал попадать на страницу, где написано ровно про то, что он искал, и это решает больше, чем еще одна закупленная ссылка.
Сильнее всего дала связка «техчистка плюс шаблоны метатегов». Это самая скучная часть, но именно она разблокировала все остальное: без нормальной индексации тексты и ссылки просто не отрабатывают. Краудмаркетинг дал прирост доверия и переходы, но эффект тут накопительный, ждать от него скачка за месяц бессмысленно.
Медленнее всего двигался Google. Мы уперлись в то, что часть кластеров занята агрегаторами с несопоставимым ссылочным весом, и лобовая закупка тут ничего не меняет. Вытягивали за счет содержательных посадочных и внутренней перелинковки, рост пошел, но плавнее, чем в Яндексе.
Стоимость такой работы рассчитывается индивидуально и зависит от объема работ, состояния сайта и конкуренции в нише. Если задача похожая, напишите нам, посмотрим ваш проект и скажем, где точки роста.
Начинать надо с техаудита и разбора ссылочного профиля, а не с текстов. На проекте в Минске мы сначала прогнали сайт через Screaming Frog и ComparseR, вычистили "битые" ссылки, привели в порядок пагинацию и ускорили загрузку. Только после этого взялись за шаблоны метатегов, контент-план и SEO-тексты. Обратный порядок дает просадку: новые материалы просто не индексируются нормально.
Финансовая тематика жестче оценивается поисковиками по доверию, поэтому ссылки и тексты приходится готовить аккуратнее. В займах нельзя закупать все подряд: мы разбирали доноров через majesticse и serpstat.com, строили схему размещения и добирали упоминания краудмаркетингом. Тексты правили под требования клиента, потому что формулировки здесь задевают юридическую сторону. Из-за этого рост идет ровнее, но медленнее.
Такая схема работает у компаний с живым сайтом и готовностью вносить правки по ТЗ. Мы отдавали задания на пагинацию, скорость загрузки и юзабилити, и без внедрения на стороне клиента половина работы осталась бы на бумаге. Подход не подходит, если сайт годами не трогают, менять на нем ничего нельзя, а результат нужен за месяц. Шесть месяцев здесь минимальный горизонт.
Первые сдвиги по позициям видны через два-три месяца, ощутимый рост по заявкам, ближе к полугоду. За шесть месяцев на этом проекте видимость в Яндексе поднялась с 22.2% до 23.8%, ТОП-3 вырос с 24 до 45 запросов, а в Google в ТОП-10 зашло 95 запросов против 61. Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объема работ, напишите нам, посмотрим сайт и назовем реальные сроки.
Создание узнаваемости торгового центра в поисковых системах
Увеличение позиций для снижения расходов на контекст и рост цитируемости
Рост органического трафика с 38 900 до 79 200 сеансов (+103%) за 9 месяцев за счёт геотаргетинга и создания 250+ региональных страниц
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
