Клиент, студия дизайна интерьеров из Минска, средний ценовой сегмент. Кроме дизайн-проектов студия делает ремонт и консультирует по оформлению офисных пространств и отдельных помещений. Запрос был предметный: поднять конверсию сайта и снизить стоимость привлеченного клиента за счет органического поиска, а не за счет рекламы. Проект вел я вместе с SEO-отделом GUSAROV, активная фаза заняла полгода.
Сайт целиком прогнали краулерами. Screaming Frog и ComparseR дали структуру, коды ответов и карту дублей, частотность и группировку запросов снимали через Rush-analytics.ru. Картина оказалась типовой для студий, которые делали сайт под портфолио, а про поиск вспомнили сильно позже.
Вот что мы увидели и чем это мешало проекту. Мета-теги на большинстве страниц стояли по умолчанию либо повторялись слово в слово, и поисковику было не за что зацепиться: чем одна страница отличается от соседней, из сниппета не читалось. Оттуда же тянулись дубли, один и тот же материал открывался сразу по нескольким адресам, страницы конкурировали между собой вместо того, чтобы усиливать друг друга. Услуг у студии много, а собственных страниц под них почти не нашлось, весь спрос упирался в пару общих разделов. Открывался сайт медленно, часть посетителей уходила, не дождавшись первого экрана. Мобильной верстки не было вовсе, хотя интерьеры чаще смотрят с телефона, чем с компьютера.
Начали с технички. Тащить семантику на сайт с дублями и тормозами, значит впустую сжечь пару месяцев: страницы либо не индексируются как надо, либо конкурируют друг с другом. Схема простая, сначала чиним, потом наращиваем.
Отдельно отмечу момент, который обычно удивляет: закупка ссылок на проекте не производилась. Весь рост шел за счет технической части, структуры и контента.
Ядро собирали под конкретные услуги, а не под общее “дизайн интерьера”. После кластеризации сразу стало видно, где у сайта дыры: под часть направлений посадочных просто не существовало, запросы падали на общие разделы и там умирали. Такие страницы завели заново и закрыли уникальными текстами, написанными под реальные задачи аудитории, а не под объем знаков.
При обновлении ядра отдельно отработали низкочастотные запросы. Показов по ним меньше, зато аудитория теплее и ближе к заявке, а конкуренция в интерьерной тематике по НЧ заметно мягче, чем по общим коммерческим запросам.
Компания работает по Минску, так что локальное SEO давало отдачу быстрее всего. Актуализировали данные о студии в Google Картах и Google Мой Бизнес, привели контакты и описание услуг к единому виду. Это подтянуло видимость по геозапросам и добавило обращений из региона.
Параллельно подключили крауд-маркетинг: аккуратные упоминания на локальных форумах и площадках про ремонт и дизайн. Задача была не в ссылках, а в том, чтобы имя студии встречалось там, где люди выбирают подрядчика и советуются друг с другом.
Динамика позиций проекта в поисковой системе Яндекс:
То же самое в Google:
Промежуточный срез по результатам работы:
Связка из переработанных мета-тегов, нормальной структуры заголовков и выросшей скорости загрузки вывела ключевые запросы по услугам дизайна интерьера в устойчивый ТОП-10 в обеих системах. Видимость сайта прибавила 40% в Яндексе и 35% в Google, следом подтянулся и приток органического трафика.
По итогам 2024 года органика выросла на 50%. Конверсия поднялась на 20%: тут сработали и адаптивная версия, и расширение посадочных с текстами под реальные потребности аудитории. Заявок стало больше именно по услугам дизайна и ремонта, то есть по тому, что приносит деньги.
Оптимизация изображений и кода дала прирост средней скорости загрузки на 30%, показатель отказов пошел вниз. Полностью адаптивную версию внедрили в 2024 году, после чего мобильная аудитория стала задерживаться на сайте дольше, а доступность сайта в целом выросла.
Информационные материалы и статьи по дизайну и ремонту закрыли часть спроса, до которого коммерческие страницы не дотягиваются. Для поисковых систем это плюс к релевантности, для посетителя, повод поверить, что в студии действительно разбираются в теме.
Часть аудитории до классической выдачи уже не доходит. Вопрос про планировку, состав дизайн-проекта или выбор подрядчика человек задает ChatGPT либо читает AI-обзор Google прямо над ссылками. Для студии вывод простой: если имени компании нет в сгенерированном ответе, в этом сценарии выбора ее не существует. Поэтому на проекте мы начали закладывать основу под GEO, продвижение в генеративных ответах.
Удобно, что значительная часть уже сделанных работ на GEO и работает. Языковые модели тянутся к чистой структуре и проверяемым фактам, а мы как раз этим и занимались:
Следующие шаги уже в плане: добавить в информационные материалы короткие прямые ответы в первых абзацах, развести частые вопросы клиентов в отдельные блоки вопрос-ответ и подкрепить описания услуг семантической разметкой. Скажу честно, это задел на перспективу, а не готовый результат, измеримой статистики по видимости в нейросетях пока не дает никто. Но студии, которые начали приводить контент в такой вид раньше остальных, в ответы уже попадают, и в интерьерной нише это пока недорогой способ забрать внимание.
Результаты 2024 года дали устойчивую базу, дальше проект развиваем по трем направлениям:
Итог по проекту: техническая база, нормальная структура посадочных и регулярный контент дали студии рост органики и более дешевого клиента без ссылочного бюджета.
Начинать стоит с техаудита: он показывает дубли, битые ссылки и проблемы со скоростью. В проекте минской студии мы прогнали сайт через Screaming Frog и ComparseR, удалили дубли страниц, настроили robots.txt и привели в порядок заголовки h1-h6. Только после этого имеет смысл собирать семантику и делать новые посадочные, иначе бюджет уходит в песок.
В ответы нейросетей чаще попадают сайты с четкой структурой, фактами о компании и разобранными вопросами клиентов. Для студии дизайна мы разбивали контент на короткие смысловые блоки, готовили посадочные под конкретные услуги и публиковали тематические статьи по ремонту и оформлению помещений. Такой материал модели удобно цитировать, а бренд получает упоминание в генеративной выдаче.
Такая схема работает для студий, у которых есть сайт, услуги и готовность вести контент хотя бы полгода. Небольшой команде в Минске она подходит: собрать локальный спрос по городу реальнее, чем биться за общие запросы без привязки к региону. Не подойдет, если нужны заявки в первый месяц, нет ресурса на тексты и правки верстки, или студия работает вообще без сайта, только через мессенджеры.
Первые сдвиги по позициям обычно видны через два-три месяца после исправления технических ошибок. В этом проекте за полгода закрыли техчасть, собрали и кластеризовали ядро, наполнили посадочные, а рост видимости на 40% в Яндексе и 35% в Google зафиксировали по итогам дальнейшей работы. Сроки и объем считаются индивидуально, после короткой консультации и быстрого аудита сайта.
Привлечение от 70 уникальных посетителей в день на молодой сайт
Рост кликов на 1795% и показов на 1447% за летний сезон по сравнению с предыдущим годом
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок из органики
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
