К нам обратилась минская компания, которая сдает спецтехнику в аренду. Сайту на момент старта было два года, а органика почти не работала: позиции болтались далеко за первой десяткой, продажи держались на контексте. Клиент сформулировал четыре задачи, и все они звучали предельно приземленно.
Проект вела SEO-команда GUSAROV, я подключился как тимлид отдела и держал его от первого аудита до отчетов клиенту. Срок первого цикла работ, шесть месяцев.
До нас клиент покупал разовую оптимизацию в другой компании. Первое, что мы сделали, честно посмотрели, за что были заплачены деньги. Картина оказалась такой:
Мелкие правки, которые все же внесли, погоды не сделали. С этим набором клиент и пришел к нам.
Начали не с текстов, а с каркаса. Пока непонятно, какая страница под какой кластер заточена, писать нечего.
Фильтр «Переоптимизация» не снимается одной кнопкой, его снимает переписанный текст. Мы уперлись в это сразу и решали лобовым способом.
Параллельно шла разовая техническая оптимизация. Список без интриги, зато закрывает большинство проблем, которые мешают индексации и конверсии:
Ниша не стоит на месте, и через несколько лет мы вернулись к проекту с новым циклом работ. Логика та же, но глубже.
Один канал в аренде спецтехники быстро упирается в потолок, поэтому дальше мы советовали клиенту работать веером:
Отдельным пунктом держим в планах раздел «Вопрос-Ответ»: он хорошо ложится не только под классический поиск, но и под ответы ИИ-сервисов, куда все чаще уходят пользователи.
Проект показателен тем, что почти половина работы, это разбор чужих ошибок. Убрали фильтр, вернули сайту нормальную структуру, наладили поток контента и техчасть, и позиции пошли вверх без экзотических приемов. Дальше сайт растет уже на накопленной базе, а у клиента появился канал, который не выключается вместе с рекламным бюджетом.
Начинать нужно с техаудита и семантики, а не с закупки ссылок. В этом проекте порядок был такой: разобрали ошибки прежнего подрядчика, вывели сайт из-под фильтра "Переоптимизация", собрали и кластеризовали ядро, развернули структуру под новые услуги и информационные разделы. Дальше пошли тексты по ТЗ и техчасть, robots.txt, sitemap.xml, HTTPS, скорость загрузки. Первый цикл занял шесть месяцев.
Органический трафик не выключается вместе с рекламным бюджетом, в этом главная разница. Контекст дает клиентов ровно до последнего оплаченного клика, а посадочные, выведенные в топ, продолжают приносить заявки и после окончания активных работ. У этого клиента задача так и звучала: снизить затраты на контекст. Разумнее держать оба канала, но опорным сделать поиск.
Схема рассчитана на компании с реальным парком техники и готовностью еженедельно давать фактуру для контента. Она не подходит, если сайт нужен как визитка без обновлений, или если заявки некому обрабатывать: поиск приведет людей, а они уйдут к конкурентам. Посредникам без своей техники выходить в топ по коммерческим запросам заметно тяжелее, тут честнее говорить сразу.
Полный цикл работ по этому проекту занял шесть месяцев, от аудита до стабильных позиций. Начинаем всегда одинаково: смотрим техническое состояние сайта, проверяем, нет ли фильтров и потерь в индексации, собираем семантику и только потом планируем контент. Стоимость считается индивидуально, она зависит от объема работ и размера структуры. Напишите нам, разберем ваш сайт на консультации и покажем точки роста.
Рост узнаваемости по локациям и привлечение заявок на стоматологические услуги
Увеличение целевых посетителей и целевых действий (добавление товаров в корзину)
Рост трафика с 0 до 50 000 визитов за 3 месяца на полностью новом сайте
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
