SEO-продвижение сайта проката автомобилей: комплексное продвижение

Услуга: SEO-продвижение в ТОП Yandex и Google

Тематика: прокат автомобилей

Регион: Минск

Период оптимизации на момент написания кейса: 4 месяца

“Прокат автомобилей — занятие интересное и прибыльное”, — пояснил заказчик во время нашей беседы о проекте. Клиент на протяжении нескольких лет предлагает услуги по прокату элитных авто для деловых поездок, встреч и мероприятий, а также, машин эконом-класса для путешествий. Автопарк внушительных размеров — не единственное преимущество. Подкупают достойная стоимость услуги (цены устанавливались с учетом средних по рынку), клиентоориентированный сервис и несколько неожиданных бонусов для каждого обратившегося.

Казалось бы, что еще нужно. Однако нет предела совершенству. Владелец бизнеса пришел к тому, что не все каналы привлечения задействованы, а упускать потенциальных заказчиков не хотелось. Проанализировав ресурс, мы предложили SEO-продвижение сайта. Итак, приступаем.

Цели и особенности проекта

Основной нашей целью стал рост заявок и, как следствие, увеличение дохода бизнесмена. Сразу же на пути к желаемому результату возникло несколько препятствий (к слову, мы легко с ними справились):

• сайт имел небольшую структуру, с которой еще предстояло поработать;
• отсутствовала адаптивная верстка;
• отсутствовала точная ориентация на конкретную аудиторию;
• компания не рекламировалась в интернете;
• низкая лояльность со стороны потенциальных потребителей услуги.

Во-первых, нужно было разработать стратегию наращивания целевого трафика. Во-вторых, постепенно, шаг за шагом увеличивать CR (коэффициент конверсии), то есть, превращать посетителей ресурса в клиентов.

Что мы делали для достижения результата

Первый этап — технический аудит сайта, в ходе которого мы нашли следующие ошибки:

• неоптимизированные мета-теги;
• слишком узкая семантика;
• небольшая структура сайта.

Нами были исправлены технические ошибки, удалены неактуальные страницы. Копирайтеры изучили тематику и конкурентный контент, написали новые тексты в соответствии с формулами BM25 и Алгоритмами контекстно-зависимого аннотирования Яндекса. SEO-специалисты собрали и кластеризовали семантическое ядро.

За период развития проекта выполнили:

1. наполнение каталога новыми автомобилями;
2. внедрение шаблонов генерации мета-информации для каточек (Title, Description);
3. оптимизация страниц пагинации;
4. удаление «битых» ссылок;
5. расширение семантического ядра;
6. проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
7. оптимизированы мета-теги на посадочных страницах.

Какой софт использовали

Мы всегда рады делиться полезными фишками и инструментами, поэтому включили в кейс и программы, которые использовали в работе над проектом в тематике “Прокат авто”:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• CheckTrust.ru
• just-magic.org

Каких результатов добились

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Динамика трафика проекта.

Уменьшение % отказа

Планы по развитию проекта

Планируется продвижение в топ услуг аренды и проката каждого из автомобилей (например: взять в аренду audi A6 в Минске; прокат авто в Минске) . А также, удаление негативных отзывов недовольных клиентов и конкурентов. Предложили заказчику:

• составление списка качественных площадок по отзывам (с модерацией);
• увеличение информативности карточки автомобиля;
• привлечение юридических лиц в качестве корпоративных клиентов;
• перевод и адаптацию сайта компании на языки потенциальных клиентов (английский, немецкий);
• продвижение в топ по запросам, связанным с арендой авто с личным водителем (например, для иностранных делегаций и гостей столицы).

Обновление результатов работы 2020

Вывод

Начинать SEO-продвижение сайтов нужно с анализа конкурентов и первичного аудита ресурса. Важно на первых этапах задействовать как можно больше инструментов для увеличения заявок/продаж. Большую роль играет работа над структурой и улучшением поведенческих факторов.

Обновление за 2024 год

Общий прогресс и результаты

В 2024 году мы продолжили активно продвигать сайт клиента, предоставляющего услуги проката автомобилей в Минске. За последние четыре месяца работы мы смогли не только укрепить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google, но и значительно увеличить конверсию и объем органического трафика. Наш основной упор был сделан на развитие структуры сайта, улучшение контента и максимальное привлечение целевой аудитории.

Основные достижения 2024 года

1. Рост органического трафика: В течение 2024 года органический трафик увеличился на 58% по сравнению с предыдущими показателями. Это стало возможным благодаря расширению семантического ядра, увеличению числа страниц, ориентированных на разные запросы, и внедрению новых поддоменов для региональной оптимизации.

2. Увеличение числа заявок: Благодаря улучшенной структуре сайта и более точному таргетингу ключевых запросов, количество заявок на аренду автомобилей увеличилось на 36%. Значительное влияние на это оказала локализация контента и добавление страниц, нацеленных на корпоративных клиентов и аренду авто с водителем.

3. Оптимизация мета-тегов и улучшение CTR: Мы переработали мета-теги на посадочных страницах и внедрили расширенные сниппеты для Google и Яндекс. Это позволило увеличить показатель кликабельности (CTR) на 22% и привлечь больше пользователей, заинтересованных в прокате автомобилей.

4. Оптимизация скорости загрузки и адаптивность: В 2024 году был проведён аудит скорости загрузки и адаптивности сайта. Мы увеличили скорость загрузки страниц на 35%, что положительно сказалось на пользовательском опыте и конверсии. Сайт был полностью оптимизирован для мобильных устройств, что позволило охватить большее количество пользователей, предпочитающих мобильный доступ.

Улучшение структуры сайта и контента

• Развитие структуры каталога автомобилей: Мы расширили каталог автомобилей, добавив новые модели и сегменты, что позволило привлечь более широкую аудиторию. Новые страницы были оптимизированы под высокочастотные и среднечастотные запросы, связанные с арендой конкретных моделей автомобилей.

• Создание контента, ориентированного на корпоративных клиентов: Для увеличения доли корпоративных клиентов мы добавили отдельные страницы, ориентированные на аренду автомобилей для корпоративных целей, а также страницы, посвященные прокату автомобилей с водителем для встреч иностранных делегаций.

• Регулярные обновления и создание новых текстов: В течение года копирайтеры активно писали и обновляли тексты для всех основных разделов сайта, учитывая алгоритмы контекстно-зависимого аннотирования Яндекса и требования Google к качественному контенту. Это позволило повысить релевантность страниц и улучшить ранжирование по ключевым запросам.

Техническая оптимизация и внутренняя перелинковка

• Регистрация в веб-мастерах: Мы зарегистрировали сайт и региональные поддомены в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это позволило эффективно отслеживать процесс индексации и корректировать выявленные проблемы.

• Оптимизация внутренней перелинковки: Внедрение продуманной внутренней перелинковки между категориями и тегами значительно улучшило индексацию сайта. Перелинковка способствовала более равномерному распределению веса страниц и улучшению видимости в поисковой выдаче.

Привлечение регионального трафика и локализация

• Создание новых поддоменов: Мы создали дополнительные региональные поддомены для Минска и других областей Беларуси. Благодаря этому региональный трафик вырос на 44%, а пользователи получили более релевантный контент, ориентированный на конкретное местоположение.

• Локализация контента: В рамках продвижения мы начали перевод сайта на английский и немецкий языки, чтобы привлечь иностранных клиентов. Эта работа также включала адаптацию контента с учётом культурных особенностей и предпочтений целевой аудитории.

Достигнутый результат

• Общее количество посетителей: В октябре 2024 года количество уникальных посетителей сайта выросло до 9 400 человек за месяц, что на 41% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

• Конверсия: Конверсия по заявкам на аренду автомобилей увеличилась на 28%, что свидетельствует о высокой эффективности проведённых работ по оптимизации.

• Пользовательский опыт: Среднее время на сайте выросло на 20%, показатель отказов снизился на 15%, что говорит о повышенной заинтересованности пользователей и улучшении качества взаимодействия с ресурсом.

Планы на будущее

В 2025 году планируется продолжить работы по расширению контентной части сайта, включая публикацию тематических статей, направленных на потребности клиентов, и дополнительные материалы о преимуществах аренды элитных автомобилей. Мы также нацелены на расширение географии присутствия сайта, чтобы привлечь больше иностранных клиентов, и разработку новых стратегий по улучшению видимости сайта в Google.

Заключение

Работа над продвижением сайта по прокату автомобилей в 2024 году привела к значительному росту трафика, улучшению позиций в поисковых системах и повышению уровня конверсии. Мы продолжим развивать и улучшать проект, чтобы обеспечить ещё больший успех в будущем. Если вам интересно узнать, как наша команда может помочь вашему бизнесу достичь подобных результатов, обращайтесь к нам для получения подробной консультации и индивидуального предложения.