SEO-продвижение интернет-магазина тканей: восстановление падающего трафика

Вводные данные

В начале лета 2023 года к нам в агентство постучался один интересный клиент. Пришел по причине падения трафика на сайте и попросил как-то это дело решить. Ну что ж, работать с падающими сайтами — это отдельный вид искусства, сеошники поймут.

Начинаем работу с изучения сайта и ниши

Как видно из скрина выше, сайт не молодой, и, как оказалось, ОЧЕНЬ много работы уже было проделано до нас. Это и хорошо, и плохо одновременно, ведь у каждого специалиста свой подход к продвижению и свои устоявшиеся стереотипы касательно того, что и как нужно делать, чтобы было классно.

Что уже было сделано?

• Проработана структура сайта (созданы необходимые посадочные страницы для получения трафика);
• Прописаны title, description и Н1;
• Был какой-никакой ссылочный профиль.

Собственно, этих работ когда-то было более чем достаточно, чтобы захватить нишу и купаться в зеленых бумажках. С точки зрения оптимизации, всё было уже достаточно хорошо, и благодаря этому сайт вырос и показывал очень хорошие результаты в поиске Google и Yandex, но до определенного времени.

Исходная точка и начало работ

Что было на старте: падающий сайт онлайн-магазина тканей, который нужно было привести в порядок и улучшить показатели.

Что было сделано на первичном этапе:

1. Аудит сайта. В ходе аудита был выявлен ряд технических ошибок, которые могли повлиять на падение позиций сайта.

2. Анализ конкурентов. Поиск лидеров ниши и составление предложений по доработкам на сайте с целью увеличения конверсии и поведенческих факторов.

3. Анализ целевой аудитории. Созвонились с клиентом для понимания того, кого он видит своей целевой аудиторией.

4. Базовая оптимизация сайта под поисковые системы.. Сбор семантики (отслеживание динамики позиций), написание уникальных title и description p.s. ведь каждый SEO-специалист считает, что его метатеги лучше, чем у других:)

5. Технические аспекты. Улучшение скорости загрузки (насколько это было возможно), исправление текущих ошибок на сайте + доработки, которые были предложены в ходе анализа конкурентов и проведения мозгового штурма с командой. Об этом расскажу чуть позже …

6. Оптимизация вне страниц сайта (Off-page SEO). Стратегии построения ссылок и наращивания ссылочной массы.

Что использовали для анализа показателей сайта?

Тут на самом деле всё просто, есть база, без которой просто нельзя обойтись в работе сеошником. Это такие инструменты, как Яндекс метрика, Google Search Console, Yandex webmaster, Screaming frog SEO spider (для анализа технического состояния сайта).

Проблемы и их решение

Первый косяк, который был обнаружен, массовые дубли категорий и товаров из-за ошибки в 1С. Да, и такое тоже бывает, хоть и видел я подобное впервые.

Вот, собственно, скрин того, как это выглядело в админке

Из-за бага создалось очень много дубликатов страниц категорий, естественно, открытых для индексации, из-за чего и появилось очень много мусора в индексе, что могло привести к потере позиций и трафика.

Также были нюансы с дублями Н1, когда разные страницы категорий были заточены под 1 кластер запросов, что приводило к каннибализации запросов и также ухудшало позиции этих страниц.

После тех. аудита и сбора семантики мы занялись исправлением именно этих ошибок.

Но кто мы такие, чтобы не сделать еще лучше и не предложить клиенту дополнительные правки для улучшения сайта и потенциального роста количества клиентов магазина?

Мозговой штурм

Что же это такое? Мы называем это “мозговой штурм”. Механика простая: команда получает задание на анализ сайта и предлагает пункты для реализации с целью улучшения показателей проекта.

Затем мы все вместе собираемся в зуме и озвучиваем свои пункты под запись с аргументацией и пояснениями для клиента, чтобы у него был не только непонятный документ с текстом, а ещё и видео, которое он может внимательно посмотреть и углубиться в сам процесс работы и детально изучить поступившие предложения.

Таким образом, клиент согласился еще на некоторые правки со стороны разработки, углубляться не хочу, скажу лишь, что помимо тех. ошибок, было еще несколько правок:

• Проработали хлебные крошки на сайте: они были выпадающими и работали некорректно.
• Были настроены страницы выбора тканей по цвету, и выведена плашка с областными городами РБ.
• Добавлены необходимые коммерческие страницы: оплата, доставка, поставщикам и т.д.

Были и другие доработки, но о них рассказывать не хочется, ведь показать какие-то скрины я не могу, дабы не спалить сам сайт.

Результаты и достижения

Вам, наверное, интересно — а что в итоге? Вот рассказываю я о каких-то работах, а цифр и графиков нет. Дождались!

Поговорим про Google:

• • Увеличение количества кликов на 38% (+5 785);
  • Увеличение количества показов на 63% (+120 775).

График сравнения за 3 мес (моб)

Кроме того, увеличилось общее количество посетителей сайта с 2000 до 3000 в неделю.

Немного данных из метрики

Итого: рост количества посетителей из поиска на 50% за 2 месяца работ.

Заключение

Вы спросите: а причем здесь название статьи про агентства и работу по предоплате?

Ответ тут достаточно простой. Несмотря на то, что первоначально на проект было затрачено много времени и усилий, результат в SEO не быстрый и всегда нужно запастись терпением и немного подождать. Клиент ждать не хотел и после второго месяца работ (август) заявил, что результатов нет и оплачивать наши услуги не собирается, пока их не увидит.

Данный кейс я пишу 31 октября, именно в тот день, когда клиент после 4-х напоминаний о том, что мы растём и пора бы закрывать долги, всё же решил рассчитаться за проделанные в августе работы.Так как клиент отказывался оплачивать наши услуги, пришлось прекратить сотрудничество. А жаль, у проекта на самом деле есть очень большой потенциал, и при регулярных работах можно было бы прогнозировать рост x2 по трафику.

Вот такой вот хороший кейс с грустной концовкой.

А за продвижением вашего сайта вы всегда можете обратиться к нам.

Мы продвигаем бизнес, а не сайт p.s. GUSAROV