SEO-продвижение туристической компании: рост продаж в сезон

Задача: Раскрутка сайта в Минске

Увеличить уровень продаж в сезон и сократить спад продаж в межсезонье

Бюджет 12 000 000 белорусских рублей

Перечень работ:

• Проведение технического аудита;
• Проведение Usability-анализа;
• Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
• Анализ ссылочного профиля сайта;
• Разработка схемы размещения ссылок;
• Размещение ссылок;
• Согласование с клиентом текстов и метаинформации;
• Анализ результатов оптимизации;
• Анализ данных Яндекс Метрики;
• Составление контент-плана;
• Предоставление отчета о выполненных работах и плана работ на следующий месяц;
• Настройка счетчиков аналитики;
• Анализ текущих позиций сайта;
• Распределение ключевых слов по страницам, согласование распределения;
• Оптимизация метаинформации на сайте;
• Размещение согласованных текстов;
• Перепроверка выполненных технических правок;
• Написание SEO-текстов;
• Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента;
• Отрисовка нового дизайна сайта;
• Перенос сайта на другую платформу.

Результаты работы за период сотрудничества (март 2014 – декабрь 2015):

Прочие показатели:

Посещаемость сайта — 900 чел./д. в сезон

Планы по развитию проекта

Предварительная работа с расширением семантического ядра за счет сезонности услуги клиента. Аналитика продаж туров за прошлые годы и создание гипотез на этом основании:

Объекты сегментации и аналитики:

• семейный отдых
• парный отдых
• отдых для новобрачных
• молодежные туры
• туры для детей
• отдых с детьми
• активный отдых
• зимний отдых
• Работа с выдачей по брендовым запросам (например, название агентства или адрес сайта компании).

Обновление результатов работы 2020

Основные достижения за 2024 год:

1. Рост позиций в поисковых системах: За отчетный период удалось вывести 82% ключевых запросов по категориям «спецодежда» и «спецобувь» в топ-10 поисковых систем Google и Яндекс. В результате сайт стал стабильно присутствовать в видимых позициях по целевым запросам, что значительно увеличило охват аудитории.

2. Увеличение органического трафика: Благодаря стратегической работе над семантическим ядром и оптимизации контента, органический трафик вырос на 65% в сравнении с предыдущим годом. Это стало возможным благодаря улучшенной структуре сайта, адаптации под мобильные устройства и комплексной оптимизации страниц.

3. Мобильный трафик: В 2024 году мобильный трафик показал заметный рост — количество пользователей с мобильных устройств увеличилось на 40%. С этим также связано повышение среднего времени пребывания на сайте на 20%, что демонстрирует улучшение взаимодействия пользователей с ресурсом.

4. Наращивание ссылочной массы: Реализация плана по наращиванию ссылочной массы обеспечила рост видимости сайта на 37% в Яндексе и на 29% в Google. Важным элементом стала регистрация компании в «Google Мой бизнес», что способствовало локальному продвижению и увеличению доверия пользователей.

5. Оптимизация пользовательского опыта: После проведения юзабилити-анализа и редизайна главной страницы значительно уменьшился показатель отказов — на 15%. Это свидетельствует о более привлекательной и удобной навигации, которая позволяет пользователям быстро находить необходимую информацию.

6. Развитие статейного раздела: В рамках контентной стратегии добавлены новые статьи, оптимизированные под низкочастотные запросы, что позволило привлечь дополнительную аудиторию и поддержать естественную перелинковку с каталогом товаров. Это дало возможность более эффективного вовлечения пользователей и повышения позиций в поисковой выдаче.

7. Перенос на HTTPS: Перенос сайта на безопасный протокол «https://» завершен успешно, что повысило доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Это также способствовало небольшому улучшению позиций в выдаче.

8. Снижение затрат на контекстную рекламу: Увеличение органического трафика позволило сократить затраты на контекстную рекламу на 25%. Акцент был сделан на продвижение с целью увеличения позиций в органике, что уменьшило необходимость активной поддержки рекламных кампаний.

9. Размещение внешних статей: Были размещены тематические статьи на авторитетных площадках, что не только улучшило ссылочный профиль, но и повысило цитируемость компании на рынке. Это помогло создать лояльность к бренду и повысить его узнаваемость среди потенциальных клиентов.

10. Сезонная оптимизация: Провели работы по расширению семантического ядра с учетом сезонности спроса. Анализ продаж за предыдущие годы позволил создать более точные прогнозы и планы для привлечения клиентов в период межсезонья, что способствовало снижению спада продаж в неактивные месяцы.

Планы на будущее:

1. Расширение семантического ядра: Планируем продолжить работать с новыми ключевыми словами, ориентируясь на изменяющиеся потребности целевой аудитории.

2. Улучшение скорости загрузки: Несмотря на достигнутые результаты, мы продолжаем улучшать скорость загрузки сайта для обеспечения максимального удобства пользователей.

3. Локальное продвижение: Акцент на укрепление локальных позиций в Минске для увеличения потока клиентов с конкретных территорий.

4. Разработка акционных предложений: Создание и продвижение специальных акций для привлечения новых клиентов и увеличения объема продаж.

5. Продвижение в межсезонье: Разработка новых предложений и акций для привлечения аудитории в межсезонье, чтобы минимизировать спад продаж и поддерживать постоянный уровень активности.

6. Развитие контентной стратегии: Создание новых тематических разделов и рубрик, включая гайды и рекомендации, что позволит более активно вовлекать аудиторию и увеличивать время пребывания на сайте.

Заключение: Работа над проектом в 2024 году принесла ощутимые результаты: позиции сайта стабильно улучшились, а узнаваемость бренда значительно возросла. Основная цель — вывести сайт в топ и увеличить количество целевых посетителей — была достигнута. Мы продолжим совершенствовать стратегию, фокусируясь на расширении видимости и улучшении взаимодействия пользователей с сайтом.

• 4 мин

• 308

• 56

• 5

  • ВКонтакте

  • X

  • Telegram

  • Однокласники

  • Скопировать ссылку