SEO-продвижение базы отдыха: комплексное продвижение в туризме

Услуга: Продвижение сайтов в ТОП Yandex и Google

Тематика: Туризм и отдых

Регион: Минск

Период оптимизации и SEO-продвижения: 4 месяца

Ох уж это продвижение сайтов в туристической тематике! SEO-специалисты сталкиваются с множеством особенностей сферы, которые критически важны, учитываются “умными” поисковыми системами и, бесспорно, влияют на процесс оптимизации и вывода сайта в ТОП. Мало того, что в тематике конкуренция невероятная, в выдаче — различные типы ресурсов, так еще и приходится следить за такими факторами, как сезонность, большое число регионов продвижения, высокий процент посещения с мобильных устройств. Чтобы попасть на первые позиции поисковой выдачи сайту базы отдыха не обязательно быть лучшим среди всех сайтов тематики. Достаточно выгодно отличаться, удовлетворять запросы пользователей и быть удобнее веб-ресурсов других санаториев и баз отдыха.

Клиентом агентства стала крупная белорусская база отдыха с многостраничным сайтом, которой не хватало заявок. Заполнить корпуса отдыхающими в межсезонье самостоятельно, не используя различные каналы привлечения туристов, — не самая простая задача. С ней база отдыха не справлялась в том числе и из-за высокой конкуренции на туристическом рынке. Большой выбор туров, медицинских процедур, оздоравливающих программ, комфортные условия для проживания и развлечений, оказалось оставались незамеченными.

Особенности и цели проекта

Интернет и, что важно, онлайн-поиск помогает людям найти идеи для путешествий, выбрать место отдыха, спланировать поездку и программу. Туристы все чаще обращаются в компьютерам и мобильным устройствам для бронирования номеров, экскурсий и т.д. Это хорошая новость для туристических брендов, которые ориентируются в продвижении своих услуг на интернет-маркетинг. Но не стоит забывать о жесткой конкуренции. Чтобы продвижение сайта базы отдыха принесло результат, нужен целенаправленный и стратегический подход.

Перед началом работы над проектом мы спланировали краткосрочные исправления, которые не займут много времени, и долгосрочные изменения. Предстояло с помощью грамотной оптимизации и SEO-продвижения привести новых туристов (увеличить количество заявок и звонков) а также, подключить крауд-маркетинг, чтобы поработать над репутацией базы отдыха и вытеснить из выдачи поисковых систем негативные отзывы давних постояльцев.

Что мы сделали для достижения результата

1. Крауд-маркетинг;

2. Технический аудит сайта;

3. Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
4. Оптимизация страниц пагинации;
5. Удаление «битых» ссылок;
6. Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
7. Проведение Usability-анализа;
8. Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
9. Анализ ссылочного профиля сайта;
10. Разработка схемы размещения ссылок;
11. Составление контент-плана;
12. Оптимизация метаинформации на сайте;
13. Написание SEO-текстов (разработка стратегии по контенту);
14. Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.

Софт, который использовали при работе:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• just-magic.org
• serpstat.com
• majesticse
• alexa.com

Каких результатов добились

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Средняя позиция

Обновление результатов работы 2020

Яндекс и Google продолжают усложнять алгоритмы работы, поэтому продвижение сайтов, концепции и стратегии постоянно совершенствуются.

Татьяна Чернякова, менеджер seo-проектов:

«Сложность продвижения сайтов данной тематики заключается в том, что конкурировать приходится с сайтами-агрегаторами. Также необходимо учитывать, что базу отдыха ищут люди не только из региона местонахождения сайта, но и из других регионов по Беларуси и, в том числе, других стран».

Обновление за 2024 год

В течение 2024 года мы достигли значительных результатов по продвижению сайта базы отдыха. Основные цели включали привлечение новых туристов, улучшение конверсии, укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда.

Основные результаты

1. Увеличение видимости и органического трафика

• Рост органического трафика: В 2024 году органический трафик вырос на 55% по сравнению с предыдущим годом. Мы смогли значительно увеличить количество посетителей сайта за счет более точного таргетинга и улучшенной структуры сайта.

• Позиции в поисковых системах: 80% целевых запросов достигли ТОП-10 в Яндексе и Google. В Яндексе средняя позиция улучшилась с 17 до 9, а в Google с 12 до 5.

2. Оптимизация пользовательского опыта

• Скорость загрузки: После проведения оптимизации скорость загрузки страниц увеличилась на 35%, что привело к уменьшению показателя отказов на 18%.

• Улучшение структуры сайта: Оптимизированы навигация и разделы для удобства пользователей. Благодаря этим улучшениям среднее время пребывания на сайте увеличилось на 25%.

3. Контентная стратегия и улучшение репутации

• Развитие блога: Разработали и внедрили контент-план, направленный на создание качественного контента, включая статьи о туристических маршрутах, уникальных природных особенностях и культурных мероприятиях. Это помогло привлечь дополнительный информационный трафик и повысить вовлеченность пользователей.

• Крауд-маркетинг и управление репутацией: Активное участие в форумах и обсуждениях помогло значительно улучшить репутацию базы отдыха и вытеснить негативные отзывы с первых страниц выдачи. Это способствовало увеличению доверия со стороны потенциальных туристов.

4. Коммерческие факторы и повышение конверсии

• Конверсия и заявки: Увеличение конверсии на 30% благодаря улучшению юзабилити, размещению отзывов и добавлению дополнительных коммерческих факторов, таких как акции, предложения «Раннее бронирование» и программы лояльности для постоянных клиентов.

• Мобильная версия сайта: Была проведена значительная оптимизация мобильной версии сайта, что позволило улучшить конверсии с мобильных устройств на 20%.

5. Ссылочный профиль и авторитетность

• Увеличение ссылочной массы: Мы продолжили работу над увеличением ссылочного профиля. Были добавлены качественные ссылки с тематических туристических ресурсов и онлайн-платформ, что помогло улучшить позиции сайта в поисковых системах и увеличить авторитет сайта.

Планы на 2025 год

• Расширение географического охвата: Создание новых региональных страниц и локализация контента для привлечения клиентов из других регионов и стран.

• Развитие видеоконтента: Добавление видеороликов с отзывами туристов и экскурсиями по базе отдыха для повышения уровня доверия и вовлеченности.

• Работа с отзывами: Продолжить активную работу по сбору отзывов туристов и разместить их на платформы-агрегаторы для повышения доверия к бренду.

• Запуск новых акций: Введение новых сезонных акций и программ лояльности, чтобы стимулировать бронирования в межсезонье и улучшить загрузку базы отдыха.

Заключение

Работа в 2024 году принесла значительные результаты: мы не только увеличили посещаемость сайта и улучшили позиции в поисковых системах, но и существенно повысили уровень конверсии. Благодаря комплексному подходу к SEO и оптимизации пользовательского опыта, база отдыха привлекла новых клиентов и укрепила свою позицию на рынке туристических услуг. В следующем году мы планируем продолжать развивать проект, чтобы еще больше укрепить результаты и расширить присутствие в онлайн-пространстве.