Регион работы: Минск. Ниша туристическая, конкуренция плотная, а сайт при этом почти не участвовал в борьбе за поиск. Клиент сформулировал задачу просто: нужна посещаемость, нужны заявки, нужно, чтобы бренд начали узнавать. Проект вела команда GUSAROV, я держал его как тимлид SEO-отдела, поэтому дальше рассказываю по шагам, как оно шло на самом деле.
Базовый цикл работ рассчитали на 6 месяцев. Забегая вперед: за эти полгода мы вытащили техническую базу и запустили контент, а сотрудничество после этого продолжилось и переросло в многолетнюю историю.
Набор инструментов собирали не для красоты, у каждого была своя зона ответственности:
Первым делом прогнали техаудит. Вылезло стандартное для сайтов, которые долго жили без SEO: битые ссылки, каша в пагинации, тяжелые страницы. Пагинацию перенастроили так, чтобы дубли ушли из индексации и релевантность не размывалась. Битые ссылки вычистили, часть заменили на живые адреса. Отдельным блоком занялись скоростью загрузки: сжали изображения, урезали скрипты, включили кеширование. Поведенческие после этого подтянулись сами.
Параллельно провели usability-анализ. Смотрели, где человек теряется в навигации, где не находит кнопку, где уходит с полпути. Все находки завернули в ТЗ для команды клиента, чтобы правки внедрялись по списку, а не по настроению.
Руками переписывать метаинформацию по всему сайту смысла нет, поэтому внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек. Это дало единый формат по всему массиву страниц и убрало пустые и одинаковые заголовки. Приоритетные разделы дополнительно докрутили вручную.
Дальше составили контент-план и начали писать SEO-тексты. Тут был нюанс: у клиента свои требования к подаче, и первые версии текстов пришлось дорабатывать под его правки. Нормальная история, зато на выходе получились материалы, которые и в поиск заходят, и продажникам не стыдно показать.
Перед закупкой разобрали текущий ссылочный профиль, посмотрели доноров и понятность анкор-листа. На основе этого сделали схему размещения, чтобы ссылки появлялись плавно и не выглядели однотипной пачкой. Отдельно подключили крауд-маркетинг: профильные форумы и соцсети, где люди реально обсуждают поездки и выбирают тур. Оттуда шли и сигналы для поисковиков, и живой заинтересованный трафик.
Первый заметный отрыв по позициям виден на графике ниже.
Через некоторое время сняли показатели еще раз, чтобы понять, держится динамика или это был разовый всплеск. Держалась.
С 2020 года мы продолжили вести проект, и к 2024-му он рос уже четвертый год подряд. Цели остались теми же, что и на старте: трафик, заявки, узнаваемость бренда. Менялась только глубина работ.
Посещаемость росла без резких провалов. Основной скачок дал первый год, когда закрылась техническая база и появились первые тексты, дальше рост шел ровнее, но не останавливался. Работала именно связка: технические правки, регулярное обновление контента и наращивание ссылочного. Плюс постоянное внимание к пользовательскому опыту, что отражалось и на конверсии, и на глубине просмотра.
Лучше всего отработали технические правки и шаблоны метаданных: эффект видно быстро, вложений минимум. Тексты и ссылочное дают более медленный, но накопительный результат, зато именно они держат позиции на дистанции. Сложность была одна и типовая: скорость внедрения правок на стороне клиента. Пока ТЗ лежит без движения, никакой анкор-лист ситуацию не спасет. Когда выстроили ритм внедрения, дело пошло.
Если хотите понять, какие точки роста есть у вашего сайта, начните с техаудита. Стоимость работ считается индивидуально и зависит от объема задач, а обсудить их можно с нашими специалистами по указанным телефонам.
SEO-продвижение сайта туристических услуг дает стабильный поток заявок из органики без постоянных вложений в рекламу. В этом проекте мы за шесть месяцев собрали техническую базу: перенастроили пагинацию, вычистили битые ссылки, ускорили загрузку. Дальше подключили контент-план и SEO-тексты, а ссылочный профиль усилили крауд-маркетингом. Доля запросов в ТОП-10 выросла, средняя позиция подтянулась, вместе с ней пошли обращения.
Крауд-маркетинг приводит живые упоминания с профильных форумов и соцсетей, где люди уже выбирают тур. Для турагентства это двойная польза: поисковики видят естественный ссылочный профиль, а на сайт заходит аудитория с реальным интересом. Мы сначала разобрали ссылочное через majesticse и alexa.com, потом составили схему размещения, чтобы доноры не выглядели однотипной закупкой.
Такой формат работает, когда у компании есть реальный ассортимент туров и кто-то на стороне клиента вносит правки по ТЗ. Он не подходит, если сайт держат как визитку без обновлений, а на доработки нет ни разработчика, ни времени. Без внедрения технической части и текстов оптимизация не даст результата, сколько ссылок ни размещай.
Ощутимая динамика по трафику и заявкам набирается за месяцы, а не за пару недель. В этом проекте базовый цикл работ занял шесть месяцев, дальше сотрудничество продолжилось и к 2024 году показатели росли уже четвертый год. Быстрее отрабатывает техническая часть, тексты и ссылочное набирают вес дольше. Стоимость считается индивидуально после техаудита, с него и предлагаем начать.
Продвижение новых брендов и привлечение целевых покупателей через поиск
Привлечение клиентов из VIP сегмента через поисковое продвижение
Увеличение конверсии и посещаемости сайта через SEO-продвижение
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
