Белорусский магазин метизов и крепежа пришел к нам с молодым сайтом и почти нулевым поисковым трафиком. Задачу клиент сформулировал в цифре, и с такой постановкой работать удобнее всего: вывести посещаемость на уровень от 70 уникальных пользователей в день. Дальше вопрос сводится к тому, из каких кластеров собирать эти визиты и в каком порядке закрывать работы.
Проект вела команда GUSAROV, я курировал его как руководитель SEO-направления. Бюджет и объем работ по такой задаче рассчитывается индивидуально, он зависит от размера каталога и списка задач на каждый месяц.
Основное предположение было простым: сайт не растет не из-за нехватки текстов, а из-за технических ограничений и того, что семантика не разложена по страницам. Поэтому первым блоком шла диагностика, а не копирайтинг.
Диагностика дала список приоритетов, по которому дальше двигались помесячно. Каждый пункт ТЗ уходил клиенту на согласование, после внедрения мы возвращались и проверяли результат повторно.
Ключевые слова распределили по страницам каталога и согласовали распределение с клиентом. Это база: пока запросы не закреплены за конкретными посадочными, любая работа с контентом бьет мимо. Следом переписали метаинформацию по всему сайту.
Составили контент-план, написали SEO-тексты, довели их до финальной версии с учетом требований клиента и разместили на согласованных страницах. Параллельно разработали схему размещения ссылок и реализовали ее, опираясь на данные по ссылочному профилю.
Смотрели на динамику через Яндекс Метрику, разбирали результаты оптимизации и каждый месяц отдавали клиенту отчет о выполненных работах вместе с планом на следующий период. Такой цикл позволяет не гадать, а корректировать приоритизацию по фактическим данным.
План по трафику перевыполнен, при этом почти половина ядра закрепилась в топ-10 сразу в двух системах. Для домена без истории это нормальная точка, с которой можно наращивать охват.
Дальнейший рост органического трафика мы связывали с расширением ядра за счет запросов по заводам-производителям и товарных формулировок. Второе направление — сегментация метизов и крепежей по назначению и введение тегирования, когда пользователь попадает сразу на нужную выборку, например «саморезы для гипсокартона».
Сайт продолжает собирать устойчивый трафик и улучшать позиции. Обе исходные цели, стабильный поток пользователей и закрепление в топ-10, выполнены, а за прошедшие годы проект вышел на другой уровень.
Эта связка задач продолжает работать на прирост трафика и на видимость сайта в нише метизов и крепежа.
Молодой сайт выходит на 70 визитов в сутки за счет технической базы и распределения семантики по страницам. В этом проекте мы начали с техаудита и usability-анализа, затем развели ключевые слова по категориям каталога и переписали метаинформацию. Параллельно шла работа со ссылочным профилем и контент-планом. Цель была перевыполнена: посещаемость закрепилась на уровне 100 человек в день.
Каталог крепежа продвигается через сегментацию товаров и тегирование, а не через один пул услуговых страниц. Спрос здесь дробится на множество узких запросов: тип изделия, назначение, завод-производитель. Мы вводили теги вроде "саморезы для гипсокартона", чтобы каждая группа спроса получила свою точку входа. У сайта услуг такой глубины дробления обычно нет.
Схема работает для интернет-магазинов с широким ассортиментом и реальным складом, где спрос уже сформирован. Она не подойдет, если у вас две-три позиции, нет возможности расширять каталог и вносить технические правки: без изменений на стороне сайта органика не растет. Проект по метизам дал результат именно потому, что клиент оперативно согласовывал тексты и внедрял ТЗ.
Заметные сдвиги по позициям появляются в первые месяцы, устойчивый поток трафика набирается за год работы. В этом проекте за период с сентября 2015 по март 2016 в топ-10 Яндекса вышли 57% запросов (59 штук), в Google 49% (51 запрос). Стоимость зависит от объема каталога и списка работ. Пришлите адрес сайта, на консультации разберем точки роста.
Увеличение узнаваемости бренда и привлечение трафика из поиска
История смены профессии: из страхования в SEO-специалиста в 47 лет
Рост узнаваемости по локациям и привлечение заявок на услуги химчистки
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
