Как устроиться в отдел SEO в 47 лет: история сотрудника GUSAROV

Стажировка у нас в GUSAROV давно перестала быть историей только про студентов. Приходят ученики колледжей, вчерашние выпускники, а еще люди, которые осознанно меняют сферу в середине карьеры. Отдельно мы запустили маркетинговый акселератор для школьников 8-11 классов, так что зайти в профессию можно с разных сторон.

Этот кейс я собрал по разговорам с Владимиром. Ему 47, он пришел в наш отдел SEO из страхования и довольно подробно рассказал, что его двигало и как выглядела дорога от первого отклика до позиции джуниора. Пересказываю по порядку, без прикрас.

Семь лет в страховании и потолок, в который уперлись

По факту в страховании Владимир проработал 7 лет и 7 месяцев: специалист 1-й категории отдела урегулирования убытков в ЗАСО «Белнефтестрах». Зашел туда практически с нуля, позвал знакомый. Довольно быстро подхватил тот участок, который до него вел начальник отдела, ушедший на повышение. За два года объемы работы выросли буквально в разы, добавились VIP клиенты.

Дальше начался тот самый потолок. Владимир формулирует прямо: о сфере он узнал достаточно, чтобы понять, что принципиально нового уже не вынесет, а развитие перешло в стагнацию. Страхование движется негромко, изменения если и происходят, то почти незаметно. Второй мотив был приземленно-прагматичный, про пенсию и горизонт ближайших 10-15 лет: родители уехали за границу, рассчитывать надо на себя.

Уйти сразу не получилось. С момента, когда он озвучил решение об увольнении, до фактического прощания прошло больше 5 месяцев, никак не могли найти замену. Показательная деталь, кстати: незаменимость на прежнем месте и ощущение стагнации спокойно уживаются.

Два года паузы и выбор между тестированием и SEO

После увольнения два года Владимир работу не искал вообще. Присматривался к сферам, где нет жесткой привязки к офису и при необходимости можно уйти на фриланс. Первым в списке было тестирование, но этот вариант он отбросил сам: прикинул, что примерно за два года наберет опыта и дальше работа превратится в однообразную рутину почти на автомате.

SEO выиграло за счет творческой части. Монотонного у нас хватает, кто бы спорил, но есть и мозговые штурмы, где по сути рождается стратегия продвижения сайта. Это он уже комментирует с сегодняшней позиции, изнутри отдела. Материалов в открытом доступе много, а вот самостоятельно структурировать всю эту массу и тем более применить на практике тяжело, поэтому он закончил курсы SEO и пошел искать работу или стажировку.

Этап откликов вышел долгим. Резюме уходило на большое количество вакансий, а ответ пришел ровно один, от Павла Буевича, ведущего SEO-специалиста GUSAROV. У него Владимир и прошел собеседование.

Чем реально занимался стажер в отделе SEO

Старт был максимально приземленный. Изначально хватало монотонных задач вроде отправки страниц на переиндексацию, то есть той работы, которую отдел делает каждый день и которая никуда не денется. Потом стало интереснее и серьезнее.

• помощь специалистам в составлении семантического ядра;
• аудиты сайтов;
• составление технических заданий копирайтерам.

Многое из этого Владимиру было знакомо еще по курсам. Но одно дело прочитать про кластер, анкор-лист и структуру посадочной, другое, когда за твоим ТЗ идет живой текст на страницу коммерческого проекта. Возможности поработать руками в реальном проекте до стажировки у него просто не было, и именно здесь теория превратилась в навык.

Разговор про возраст, которого он ждал с опаской

Вопрос, чем закончится стажировка, Владимир поднял сам. Честно признается, что готовился к отказу из-за возраста, а вышло наоборот, ему предложили работу. Отдельные слова благодарности у него для Павла Буевича, куратора Артема Дашкевича и руководителя предприятия Андрея Гусарова.

Своих проектов у него пока нет, он помогает специалистам отдела в разных задачах и набирает опыт: работа с админкой, специализированные сеошные сервисы, закупка ссылок на бирже. Нормальный путь, мы так вводим в работу всех новичков.

Павел Буевич, Head of SEO GUSAROV:

«Дело было не в возрасте. По резюме сразу читалось, что человек квалифицированный, пусть и в другой сфере, учился в Германии. Решили попробовать взять на стажировку, потому что была очевидна готовность обучаться. Так и получилось: Владимир внимательный, все делает тщательно и перепроверяет, поэтому в отделе SEO он оказался уже не как стажер, а как специалист джуниор».

GEO: как мы учим свой контент попадать в ответы нейросетей

Параллельно с классическими задачами отдел начал внедрять GEO, оптимизацию под генеративные системы. Логика простая: человек все чаще не листает выдачу, а забирает готовый ответ в ChatGPT или в AI-обзоре google. В такой ответ попадает тот, чей контент удобно процитировать, и это касается не только страниц услуг, но и материалов про команду, вакансии и стажировку.

Отдельный процесс мы не изобретали, а докрутили то, что и так делаем руками на проектах:

• в шаблон ТЗ копирайтерам добавили требование давать прямой ответ в первых строках раздела, а не подводить к нему тремя абзацами вступления;
• в кейсах и на посадочных собираем FAQ-блоки под реальные вопросы людей, вроде того, что закрывает эта история про смену профессии в 47 лет;
• размечаем страницы через schema.org, чтобы факты считывала машина, а не только живой читатель;
• прописываем сущности: название компании, город, отдел, роли и имена специалистов, чтобы модель связывала GUSAROV с конкретной экспертизой в поисковом продвижении;
• внутренние истории держим фактурными, с цифрами, сроками и деталями, потому что цитируют проверяемое, а не общие рассуждения.

Бизнесу это нужно ради простой вещи. Ответ нейросети сегодня работает как витрина: попал в него, получил и переход, и кредит доверия еще до захода на сайт. Не попал, о тебе просто не упомянули, даже если позиции в поиске в порядке.

Честно про статус: это первые шаги и задел на перспективу. Мы заложили основу, переписали шаблоны технических заданий, подтянули разметку и работаем над упоминаниями бренда, а дальше будем смотреть, как часто нас подтягивают в генеративные ответы. Стажерские задачи тут, к слову, пригодились напрямую: аудит структуры страниц и сбор семантики никуда не делись, просто у них появился второй адресат помимо поискового робота.

Что мы вынесли из этой истории

Возраст в SEO не приговор, а всего лишь вводная. Смотреть надо на другое: готов ли человек начинать с рутины, перепроверять себя и держать темп обучения. На этом кейсе команда GUSAROV лишний раз убедилась, что взрослый кандидат из смежной сферы часто заходит аккуратнее вчерашнего студента, потому что уже привык к ответственности и срокам.

Если думаете про смену профессии, порядок примерно такой же, как у Владимира: курсы, отклики, стажировка, первые задачи под присмотром куратора, потом свои проекты. Условия и формат стажировки обсуждаем индивидуально, они зависят от направления и загрузки отдела, так что стучитесь и спрашивайте про ближайший набор.