SEO-продвижение сервиса по ремонту автомобилей: рост трафика и конверсии

Тематика: ремонт автомобилей.

Срок продвижения: 12 месяцев.

Цели и задачи seo-продвижения:

1. Увеличить количество целевого трафика на сайт.
2. Уменьшить количество отказов.
3. Увеличить показатель конверсии на сайте.

План продвижения:

• Полный SEO-аудит сайта, разносторонняя проверка и выявление проблем, которые могут помешать при дальнейшем продвижении сайта.
• Проверка и настройка технических файлов.
• Расширение и доработка семантического ядра.
• Проработка и расширение структуры сайта.
• Внутренняя оптимизация (ON-PAGE).
• Составление рекомендаций программистам по исправлению технических ошибок сайта.
• Контроль выполнения программистами исправлений.
• Создание посадочных страниц.
• Проработка блога.
• Регулярный анализ ссылочного профиля сайта.
• Проведение оптимизации скорости загрузки сайта.
• Написание SEO-текстов.
• Крауд-маркетинг.
• Продвижение сайта вечными ссылками.
• Аналитика.
• Отчетность.

Какие проблемы мы нашли в рамках аудита текущего состояния сайта?

1. Неоптимизированные метатеги и технические ошибки.
2. Слабый ссылочный профиль в сравнении с конкурентами.
3. Упущенная семантика.
4. Медленная скорость загрузки страниц.
5. Некорректно настроенный атрибут canonical на страницах.
6. Малый объем seo-текстов на страницах.
7. Множественные ошибки в файле robots.txt, в том числе ошибки, мешающие индексации важных файлов на сайте.
8. Ошибки в индексации страниц в поисковых системах.
9. Выявлены страницы и изображения, отдающие код статуса HTTP 4xx и 3xx.
10. Ошибки в коде страниц сайта.
11. Большое количество дублей и не заполненных метатегов, Description, а также заголовков H1.

В процессе аудита сайта была выявлена глобальная проблема: сайт функционировал на CMS Joomla. В перспективе это могло сильно замедлить развитие проекта и доставить много проблем

У CMS Joomla имеются проблемы, которые мешают качественному seo-продвижению. Вот лишь некоторые из них:

• Сложность использования.
• Неструктурированный код.
• Медленная скорость загрузки.
• Ограниченная SEO-функциональность.
• Обновления и безопасность.

В связи с этим было принято решение о переносе сайта на СMS WordPress. Основные плюсы этой системы для seo-продвижения:

• Простота использования.
• Обширные SEO-плагин.
• Чистый HTML-код (упрощает индексацию и интерпретацию страниц поисковыми системами).
• Структура URL (Word Press позволяет легко настраивать структуру URL).
• Высокая скорость загрузки.
• Социальные медиа и мобильная дружественность.
• Обновления и безопасность.

Как мы решили найденные при аудите проблемы?

Настроили технические файлы сайта.

В robots.txt были прописаны все необходимые для правильной индексации сайта команды, которые закрывают от индексации технические url, и команды, которые помогают индексированию страниц и полезных файлов сайта.

Файл sitemap.xml был настроен и автоматизирован таким образом, что в нем содержатся все важные страницы сайта. При этом новые страницы, создаваемые в нем, подтягиваются автоматически.

Исправление технических ошибок.

Все ошибки с кодами HTTP 4xx и 3xx были исправлены.

Технические ошибки и ошибки в коде страниц сайта были подробно расписаны и отправлены на исправление разработчикам. Под контролем seo-специалистов на сайте были исправлены все возможные технические ошибки.

Сбор семантического ядра и проработка метатегов

Для сайта заново было собрано семантическое ядро. Мы учли все упущенные ключевые запросы для посадочных страниц сайта.

На основании нового семантического ядра были оптимизированы все метатеги на посадочных страницах. При этом метатеги на страницах товаров были оптимизированы по маске, основанной на запросах из семантики.

В дальнейшем при регулярных работах по продвижению сайта запросы из семантического ядра были использованы для написания seo-текстов на страницы сайта.

В целом благодаря оптимизации всего сайта под ключевые запросы, на данный момент 146 из них находятся в топ 10.

Все дубли и незаполненные метатеги на сайте были исправлены.

Улучшение ссылочного профиля сайта.

Наша команда провела не один десяток часов для улучшения ссылочного профиля сайта. Мы выстроили стратегию улучшения ссылочного профиля, которая включала в себя краудмарктинг, закупку ссылок на площадках и дропы.

Закупка ссылок на тематических площадках.

Наши копирайтеры написали большое количество качественных и полезный статей. Seo-специалисты нашли тематические и трастовые площадки с хорошими показателями для размещения статей. В последующем основываясь на стратегии закупки ссылок, мы регулярно размещали статьи на площадках, что привело к росту показателей сайта, а также увеличению траста со стороны поисковых систем.

На этом графике отчетливо виден рост количества новых доменов доноров, которые использовались для укрепления ссылочного профиля.

Увеличение скорости сайта.

Что позволило увеличить скорость на сайте?

1. Постановка ТЗ на технические правки разработчику.
2. Регулярный мониторинг внесения правок.
3. Аналитика эффективности.
4. Контроль выполнения поставленной задачи.

Написание Seo-текстов.

На большинстве страниц сайта тексты были не оптимизированы под seo-продвижение или их вообще не было. Нашей задачей стала проработка всех текстов сайта под seo, а также написание оптимизированных текстов на новые страницы.

Что мы делали:

• Проводили анализ конкурентов. Для этого мы задействовали ручной поиск и сервисы: rush-analitics.ru и pixelplus.ru.
• Составляли ТЗ для копирайтера. В нем указывались запросы, под которые будет оптимизироваться текст (запросы подбирались на основании семантического ядра), структура будущего текста, слова, задающие тематику, а также жесткие требования к копирайтеру.
• Подвергали написанный текст тщательной проверке со стороны seo-специалистов. В случае обнаружения недочетов отправляли его на доработку.
• Размещали тексты на страницы, предусматривая оформление и добавление перелинковки.

ТЗ на тексты писались не только для основных страниц, но и для блога, т.к. содержание статей отличалось хорошим качеством. Вместе с тем оптимизация страдала сильно. В связи с этим проводилась аналитика содержания, и писались ТЗ на дооптимизацию текстов.

По итогу на сайте было написано много ТЗ на тексты, и оптимизировано более 200 страниц сайта и блога.

Если возникнет вопрос, что дала дооптимизация страниц блога, то вот наглядная статистика сравнения передов за 6 месяцев.

Как мы прорабатывали страницы для увеличения конверсии?

1. 1. Таблица с актуальным списком услуг и ценами (это ВАЖНО!). Если не писать цену на товары или услуги и ссылаться на фразы «уточните по телефону» и «цена по запросу», то показатель отказов на странице будет очень велик.
   2. Примеры работ с сжатым, но полезным содержанием. Очень хорошо работает в разных сферах, особенно в тематике предлагаемого ремонта автомобилей.
   3. Добавление всевозможных вариантов связи:
      • Онлайн консультант
      • Форма заявки.
      • Несколько номеров телефонов.
      • Ссылки на мессенджеры.
      • Модальное окно, которое всплывает после минуты нахождения на сайте и делает предложение – оставить заявку.
   4. Скорость загрузки. Один из недооцененных владельцами сайта параметров. Однако он считается очень важным для всех составляющих сайта, начиная от трафика и заканчивая конверсией страниц. Ведь никто не хочет ждать, когда уже страница загрузится и начнет работать в нормальном режиме.

Инструменты, которые мы использовали при продвижении

Для анализа проекта и конкурентов:

• Screaming Frog SEO Spider.
• Seranking.com.
• Keys.so.
• Semrush.com.

Мониторинг показателей:

• Яндекс Метрика.
• Яндекс Вебмастер.
• Google Analytics.
• Google Search Console.

Работа с ключевыми запросами для семантического ядра и ТЗ на тексты:

• Яндекc Wordastat .
• Google Keyword Planner.

Результаты наших работ по сайту

График переходов из поисковых систем (трафик), рост в 2,5 раза

График снижения показателя отказов на сайте в 2 раза (с 31% до 16%)

График видимости запросов в поисковых системах: показатель видимости вырос с 56% до 94%

Показатель видимости вырос с 56% до 94%, учитывая то, что регулярно добавлялись новые страницы и семантика расширялась.

Рост конверсии звонков на сайте с 2 до 3,5%

Обновление за 2024 год

В 2024 году нам удалось достигнуть значительных улучшений в SEO-продвижении сайта по ремонту автомобилей. Основная работа включала в себя комплексное улучшение видимости, качества контента и взаимодействия с пользователями, что положительно отразилось на всех ключевых показателях эффективности.

Вот основные результаты, которых мы достигли:

1. Увеличение органического трафика

На протяжении последних 12 месяцев мы смогли добиться роста органического трафика на 250% по сравнению с предыдущим годом. Благодаря разносторонней оптимизации и добавлению новых посадочных страниц, сайт стал привлекать больше целевых посетителей, а расширенная структура позволила более эффективно удовлетворять запросы пользователей.

Рост органического трафика был достигнут за счёт:

• Расширения семантического ядра и покрытия новых ключевых запросов, включая long-tail фразы.

• Создания и оптимизации новых целевых страниц, что позволило привлекать дополнительный трафик.

Регулярной публикации нового контента в блоге, который содержал полезную информацию для целевой аудитории и привлекал пользователей по информационным запросам.

2. Снижение показателя отказов

Благодаря проведённой работе по улучшению интерфейса сайта и скорости его загрузки, показатель отказов был снижен на 200%. Мы провели комплексную работу по улучшению UX и CX, уделив внимание следующим аспектам:

• Оптимизация скорости загрузки страниц, что позволило улучшить общие показатели вовлечённости.

• Обновление контента страниц, включая добавление более информативных и релевантных данных, таких как актуальные цены и услуги.

• Добавление разнообразных способов связи, таких как формы заявки, онлайн-консультанты и ссылки на мессенджеры, что уменьшило вероятность ухода пользователей.

3. Увеличение конверсий

Конверсия сайта также выросла: количество заявок и звонков увеличилось по сравнению с предыдущим годом. Это произошло благодаря следующим улучшениям:

• Создание и оптимизация посадочных страниц, направленных на узкие сегменты аудитории.

• Улучшение видимости CTA (call-to-action), добавление модальных окон с предложениями оставить заявку или проконсультироваться с мастером.

• Примеры работ и отзывы клиентов, которые теперь размещаются на страницах услуг, добавили доверия пользователям и повысили конверсию.

4. Видимость в поисковых системах

Видимость сайта в поисковых системах улучшилась. Основные работы, которые привели к этому росту:

• Регулярное добавление нового контента на сайт, оптимизированного под ключевые запросы.

• Работа над ссылочным профилем: рост количества качественных внешних ссылок за счёт крауд-маркетинга и публикаций на тематических площадках.

• Оптимизация существующих страниц и устранение технических ошибок, включая обновление устаревших метатегов и устранение дублей.

5. Улучшение ссылочного профиля

В 2024 году нам удалось ещё больше укрепить ссылочный профиль сайта. Мы увеличили количество тематических и качественных доменов-доноров по сравнению с прошлым годом. Работа над ссылочным профилем включала в себя:

• Закупка вечных ссылок на авторитетных ресурсах, связанных с тематикой ремонта автомобилей.

• Крауд-маркетинг, направленный на размещение упоминаний и рекомендаций на форумах и в комментариях под тематическими статьями.

6. Перенос на WordPress и технические улучшения

В 2024 году завершена работа по переносу сайта с CMS Joomla на CMS WordPress. Это принесло следующие преимущества:

• Увеличение скорости загрузки страниц, что позитивно сказалось на пользовательском опыте и позициях в поисковой выдаче.

• Упрощение управления контентом и возможность внедрения более эффективных SEO-решений.

• Использование SEO-плагинов, что позволило упростить контроль за оптимизацией страниц и автоматизировать многие рутинные задачи.

7. Улучшение контента и работы с блогом

Особое внимание в 2024 году уделялось улучшению контента на сайте, включая блог. Благодаря проработанному контент-плану и улучшению текстов, нам удалось:

• Оптимизировать большое количество страниц блога, что привело к увеличению трафика на эти страницы.

• Добавить структурированные данные и улучшить форматирование текстов, что повысило удобство восприятия и улучшило позиции в поисковой выдаче.

• Использовать новые темы для публикаций, что позволило охватить более широкий спектр интересов целевой аудитории.

8. Использование аналитических инструментов

Мы продолжили активно использовать инструменты для мониторинга и анализа результатов, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Это позволило нам лучше понимать поведение пользователей и оперативно корректировать стратегию продвижения. Основные достижения:

• Снижение процента отказов благодаря анализу страниц с наибольшим количеством уходов и их доработке.

• Увеличение времени пребывания на сайте и числа просмотренных страниц благодаря улучшению внутренней перелинковки и обновлению контента.

2024 год стал успешным для продвижения сайта. Мы достигли значительного роста видимости, органического трафика и конверсий, а также улучшили показатели отказов и взаимодействие с пользователями. Работа по улучшению контента, структуры и технической оптимизации позволила укрепить позиции сайта в поисковых системах и увеличить доверие пользователей.