Минский интернет-магазин светильников пришел с задачей, которая звучит предельно просто: поднять позиции в ТОП. За такой формулировкой почти всегда стоит другая история, и она про фундамент. Сайт не выдерживает конкуренции по базовым вещам, поэтому не растет ни по одному направлению сразу.
Ниша люстр, торшеров и напольных светильников в Минске плотная. Покупатель сравнивает три-четыре магазина, прежде чем оформить заказ. Выигрывает тот, кого он вообще успеет увидеть в выдаче.
Регион продвижения: Минск. Горизонт первого этапа: 3 месяца.
Команда GUSAROV начала не с текстов, а с диагностики. Специалисты прошли каталог краулерами Screaming Frog и ComparseR, сняли позиции и частотность через Rush-analytics.ru. Картина собралась быстро.
Сначала фундамент, потом надстройка. Этот принцип и определил порядок работ на первом этапе.
Техническая часть не приносит продаж сама по себе. Она снимает ограничения, из-за которых не работает все остальное.
Собрали и кластеризовали новое семантическое ядро. Количество продвигаемых запросов выросло на 40%, и это не расширение ради цифры: каталог получил охват тех формулировок, которыми покупатель реально ищет светильник под свою задачу. Дальше метатеги оптимизировали на всех продвигаемых страницах, на посадочных разместили уникальные тексты, в блоге запустили тематические статьи.
Запрос ведет на страницу, страница отвечает запросу. Вся структура держится на этом соответствии.
Отдельно отмечу момент, который для нас принципиален: закупка ссылок не производилась. Разместили информацию на Гугл картах, завели страничку в Google+. Ставка была на собственные активы сайта, а не на арендованный вес доноров. Такой рост потом не осыпается при первой же смене подрядчика.
Динамика позиций проекта в поисковой системе Яндекс. Видимость выросла с 19 до 56 %.
Динамика позиций проекта в поисковой системе Google. Видимость выросла с 33 до 45 %.
| Запрос | Яндекс | |
|---|---|---|
| люстры потолочные | 5 | 5 |
| купить люстру | 5 | 8 |
| польские люстры | 5 | 3 |
| напольные светильники | 6 | 6 |
| люстры в минске | 4 | 7 |
| купить люстру хрустальную в минске | 5 | 5 |
| люстры хрустальные в минске | 6 | 5 |
| галогеновые люстры | 2 | 3 |
| галогеновые люстры в минске | 3 | 2 |
| напольные светильники в минске | 4 | 5 |
| торшеры интернет магазин | 3 | 1 |
| торшеры напольные минск | 5 | 7 |
| купить люстры | 6 | 7 |
| купить хрустальный светильник | 6 | 5 |
| хрустальные потолочные люстры купить | 5 | 7 |
| купить торшер в интернет магазине | 3 | 2 |
| купить напольный светильник в интернет магазине | 1 | 2 |
| напольный светильник купить минск | 5 | 5 |
Восемнадцать приоритетных запросов в топ-10 обеих систем, часть из них в топ-3, и все это без внешнего ссылочного бюджета. Такой результат я называю закономерностью подготовленной работы, а не удачным стечением обстоятельств.
Первый этап не стал финалом. Магазин остался с нами, динамику снимали и в следующие годы, стратегия продолжила разворачиваться на новые группы товаров.
Тегирование строим на четырех источниках:
Параллельно ведем консалтинг по увеличению конверсии поискового трафика за счет работы с разными типами запросов: коммерческими, транзакционными, информационными. Развиваем статейный раздел, чтобы покупатель видел варианты применения светильников в разных интерьерах. Отдельная точка приложения усилий на ближайшие циклы, видимость магазина в ответах ИИ-поиска: карточки с четкими характеристиками и понятные обзоры такие системы разбирают охотнее.
Каталог светильников вышел в ТОП не за счет одного приема, а за счет последовательности: техника, семантика, контент, коммерческие блоки. Порядок здесь важнее интенсивности.
Стоимость продвижения рассчитывается индивидуально и зависит от объема каталога, конкуренции в нише и списка регионов. Если хотите понять, где точки роста у вашего магазина, начните с аудита, дальше разговор будет предметным.
Начинать нужно с технического аудита и пересборки семантики, а не с текстов на страницах. В этом проекте аудит вскрыл битые ссылки, дубли страниц, медленную загрузку и неоптимизированные метатеги. Пока такие вещи не закрыты, новые тексты работают вполсилы. Сначала фундамент, потом расширение списка запросов и проработка посадочных страниц каталога.
Оптимизация каталога дает накопительный эффект: позиции остаются с сайтом и после активной фазы работ. Реклама приводит визиты ровно до тех пор, пока оплачен бюджет. У магазина светильников за три месяца видимость в Яндексе выросла с 19 до 56 %, в Google с 33 до 45 %, и этот актив никуда не делся. Каналы разумно совмещать, но опорой делать поиск.
Формат рассчитан на магазины с реальным ассортиментом, складом и готовностью вносить правки на сайт. Он не подходит, если каталог состоит из десятка позиций, у команды нет доступа к верстке и шаблонам или результат нужен за пару недель. За такой срок каталог в ТОП не выйдет: здесь горизонт от трех месяцев системной работы.
Первые заметные сдвиги по позициям видны через два-три месяца последовательной работы. В этом проекте за 3 месяца магазин закрепился в топ-10 по восемнадцати приоритетным запросам, часть из них вышла в топ-3, причем без закупки ссылок. Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объема каталога и конкуренции. Начните с аудита, покажем точки роста по вашему сайту.
Значительный рост трафика и видимости в Google и Яндекс после комплексной проработки
Увеличение конверсии и посещаемости сайта через SEO-продвижение
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок из органики
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
