SEO-продвижение сайта благоустройства территории: рост экспертности

Регион: Минск. Сфера: благоустройство территории. Срок работ: 6 месяцев.

С чем клиент пришел и что просил на выходе

Компания благоустраивает территории в Минске и делает это своими бригадами, а в поиске ее находили редко. Задачу сформулировали не совсем стандартно для SEO: нужны были не только позиции, а рост количества упоминаний компании по одному и тому же поисковому запросу. Логика простая, человек листает выдачу, видит бренд несколько раз подряд, в разных источниках, и запоминает его как эксперта в теме.

Проект вел я вместе с SEO-отделом GUSAROV. Дальше по порядку, что делали руками и на чем спотыкались.

Стек, на котором собирали данные

Инструменты подбирали под две задачи: снять техническое состояние сайта и разобрать ссылочный профиль вместе с конкурентами.

• Screaming Frog и ComparseR, краулинг сайта и поиск «битых» ссылок;
• Rush-analytics.ru, съем позиций и работа с запросами;
• just-magic.org, кластеризация и проверка текстов;
• serpstat.com, разбор видимости и конкурентов;
• majesticse и alexa.com, оценка доноров и ссылочной массы.

Технический блок: с чего стартовали

Начали с полного краулинга. Первый прогон дал типовой набор проблем: внутренние ссылки, ведущие в никуда, разъехавшаяся пагинация, пустые и дублирующиеся метатеги на карточках. Все это выгрузили в один документ и превратили в ТЗ для разработчиков, чтобы правки шли пачками, а не по письму на каждую строчку.

Что закрывали в этом блоке:

• удаление «битых» ссылок по всему сайту;
• оптимизация страниц пагинации, чтобы роботы не тратили обход на мусорные комбинации;
• внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара, Title и Description собираются автоматически;
• ручная оптимизация метаинформации по приоритетным посадочным;
• оптимизация скорости загрузки;
• usability-анализ и правки по его итогам.

Шаблоны метатегов, отдельная история. По факту без них карточки жили с обрезанными или одинаковыми заголовками, а вручную такой объем не переписать. Собрали формулы с подстановкой типа работ и региона, потом точечно доработали те карточки, где шаблон читался коряво.

Ссылки и упоминания: основная часть работы

Раз цель, экспертность и частота упоминаний, ссылочный блок стал ядром стратегии. Сначала прогнали анализ текущего ссылочного профиля: кто ссылается, какие анкоры, нет ли откровенно мусорных доноров. По итогам разработали схему размещения, чтобы прирост шел ровно, без всплесков и без перекоса в коммерческие анкоры.

Параллельно запустили крауд-маркетинг. Это тематические площадки, ветки обсуждений, вопросы про озеленение и благоустройство двора, где упоминание компании выглядит уместно. Здесь важно не количество, а попадание в контекст: сообщение в чужой теме дает ноль, а живой ответ по делу приводит переходы и работает на узнаваемость.

Контент: план и тексты

Составили контент-план на основе разобранной семантики и того, что реально спрашивают у менеджеров. Дальше писали SEO-тексты под кластеры и правили их вместе с клиентом, у компании были свои требования к формулировкам и к описанию технологии работ. Этот этап растянулся дольше плана, зато тексты перестали быть безликими и в них появилась конкретика по материалам и срокам.

Результаты работы

Динамика позиций проекта в Яндексе:

Динамика позиций проекта в Google:

Срез 2020 года

Промежуточный замер показал, что набранное не просело, а продолжило расти на дистанции:

Обновление за 2024 год

В 2024 году стратегию усилили и добрали то, до чего раньше не доходили руки. Упор оставили прежний: видимость бренда и экспертность, а не только строчки в выдаче.

Цифры по итогам года

1. Органический трафик, плюс 65%. Дала связка технической оптимизации и крауд-маркетинга, на сайт пошла целевая аудитория, а не случайные заходы.
2. Упоминания компании, плюс 50%. Именно та метрика, ради которой затевался проект: по ключевым запросам бренд встречается заметно чаще, и это работает на доверие.
3. ТОП-3 в Яндексе и Google по основным запросам, связанным с благоустройством территории.
4. Показатель отказов, минус 40%. Результат правок по юзабилити и ускорения загрузки, люди перестали закрывать страницу на первых секундах.
5. Конверсия, плюс 30%. Понятные метатеги и переписанные тексты быстрее выводят пользователя на нужную информацию и на заявку.

Что докрутили дополнительно

1. Пересобрали внешнюю оптимизацию. Пересмотрели ссылочный профиль в сторону качества доноров, обновили схему размещения, чтобы профиль выглядел естественно, и добавили крауд там, где он давал переходы.
2. Дожали пагинацию и внутренние ссылки. Структура стала проще, индексация быстрее, а шаблоны мета-информации сняли ручную рутину при добавлении новых позиций.
3. Обновили контент-план и тексты. Отталкивались от запросов и от того, что интересно аудитории, поэтому статьи закрывают вопросы клиента, а не просто набирают ключи.
4. Ускорили сайт еще на 25%. Технические доработки сильнее всего почувствовали мобильные пользователи, а за ними подтянулись поведенческие метрики.

Что забираем из проекта

Главный вывод: запрос «хотим быть экспертом в теме» отлично раскладывается на измеримые задачи. Упоминания считаются, ссылочный профиль разбирается, скорость и отказы меряются, а экспертность собирается из суммы этих мелочей, а не из одного красивого текста на главной.

Что сработало лучше всего, крауд в связке с чистым техническим состоянием сайта. Что шло тяжелее, согласование текстов, здесь всегда стоит закладывать запас по срокам. В планах развития, помимо классического поиска, смотрим в сторону видимости компании в ответах ИИ-поисковиков: упоминания, которые мы набирали годами, там тоже играют в плюс.