В 2020 году в GUSAROV пришел проект, от которого многие отказываются: каталог доставки еды, сайту месяц от роду, индексация закрыта, органика на нуле. Ни истории домена, ни ссылок, ни накопленных данных. Зато чистый лист, а с ним работать проще, чем с грузом чужих решений.
Ставку сделали на структуру. Каталог зарабатывает ровно настолько, насколько широко он отвечает на вопросы людей в поиске.
| Тематика проекта | Доставка еды |
| Органика до начала работ | 0 визитов |
| Сколько сайту было на входе | 1 месяц |
Сайт был закрыт от поисковых систем, и это оказалось скорее плюсом. У нас появилось окно, чтобы привести проект в порядок до того, как роботы увидят его в сыром виде. Задача формулировалась коротко: за минимальный срок вычистить закрытый ресурс и открыть его для индексации.
Ссылочного профиля у проекта не было вообще, поэтому в google трафика тоже практически не было.
Когда прошли по сайту руками и краулером, картина сложилась предсказуемая для быстрой разработки. Изображения стояли без ALT, хлебных крошек не было вовсе, заголовки h1-h6 расставлены наугад. Поверх этого, сайт жил без SSL сертификата и без адаптивной версии, то есть с мобильного им пользоваться было неудобно. Отдельная история с индексом: дубли страниц и мусорные адреса, при этом сами страницы не разведены по релевантности и конкурировали друг с другом.
По отдельности каждый пункт выглядит мелочью. Вместе они дают простой вывод: открывать такой сайт роботам рано.
Молодому сайту нужен не набор разрозненных правок, а последовательность. Специалисты GUSAROV разложили работу на четыре блока и шли по ним именно в таком порядке.
Начали с поиска дроп-домена: нужен был возраст и вменяемая ссылочная масса, чтобы проект не стартовал с нулевого доверия. Затем техническая часть, полный аудит с закрытием каждой найденной ошибки. Третьим шагом собрали семантику в расширенном объеме, а уже по ней развернули структуру разделов.
Порядок здесь не случаен. Домен с историей снимает вопрос доверия, техническая часть убирает препятствия, семантика задает границы проекта, структура превращает эти границы в конкретные страницы.
Когда ядро было собрано, команда расписала план создания страниц: все разделы, которые потенциально закрывают вопросы аудитории, а не только очевидную вершину спроса. Пример того, как выглядели основные разделы:
На старте трафика не было совсем. За 3 месяца работ он вырос с 0 до 50 000 визитов в месяц.
Динамика позиций пошла вверх уже за первый месяц после открытия индексации. Это не везение, а закономерность: сайт зашел в поиск подготовленным, без технических тормозов и с готовой сеткой посадочных страниц.
Проект остался с нами. Первый результат легко потерять, если считать его финишем, поэтому в 2024 году мы работали на трех направлениях: удержание и рост текущего трафика, расширение охвата запросов под изменившееся поведение пользователей, повышение конверсии через UX и коммерческие факторы.
Каталог доставки еды выигрывает не за счет одного удачного приема, а за счет ширины охвата. Чем больше сценариев голода закрывает сайт, тем стабильнее его трафик.
Второй вывод про очередность. Сайт, открытый для индексации до наведения порядка, тратит месяцы на исправление первого впечатления поисковых систем. Закрытый и подготовленный заходит в поиск один раз и сразу правильно.
Третий вывод про горизонт. Пятьдесят тысяч визитов за квартал выглядят эффектно, но настоящая ценность в том, что через четыре года проект дает 80 000 и продолжает расти. Долгосрочный эффект дает система, а не рывок.
Планы на ближайший цикл прежние по логике и новые по инструментам: углублять товарные и сервисные разделы, держать техническую базу в чистоте, усиливать коммерческую часть. Отдельно смотрим на то, как каталог показывается в ответах ИИ-поиска по белорусскому рынку, эта видимость становится самостоятельным каналом.
Если ваш проект в похожей точке, начинать стоит с оценки структуры и технического состояния. Объем работ и стоимость рассчитываются индивидуально после аудита, а команда GUSAROV покажет на консультации, за счет каких приоритетов пойдет рост именно у вас.
Начинать нужно со структуры и технической базы, а не с текстов и внешних ссылок. На проекте в Беларуси мы сначала спроектировали разделы под весь спрос, собрали расширенную семантику и закрыли техдолг: дубли, мусорные страницы, SSL, адаптив, иерархию заголовков, хлебные крошки и alt у изображений. Сайт открыли для индексации только после этого, и первые позиции пошли уже в первый месяц.
Возрастной домен с накопленными ссылками сокращает период, пока поисковые системы присматриваются к новому ресурсу. У сайта возрастом в месяц ссылочного профиля нет вообще, и в google он почти не виден. Мы подбирали дроп по истории домена и качеству доноров, чтобы проект начал набирать визиты в первом же квартале, а не через год.
Такой рост рассчитан на проекты с широким ассортиментом и десятками посадочных страниц. Он не подойдет, если у вас одна страница с меню и работа в пределах одного района: расширять структуру не на чем, а спрос слишком узкий для заметного трафика. В этом случае быстрее сработают карты, локальные площадки и реклама, а поисковое продвижение подключается позже.
Первые позиции появляются в первый месяц после открытия индексации, заметный трафик набирается за квартал. В этом проекте трафик вырос с 0 до 50 000 визитов в месяц ровно за 3 месяца, а к 2024 году дошел до 80 000. Сроки зависят от состояния сайта и объема работ, стоимость рассчитывается индивидуально. Разберем ваш каталог на консультации и покажем точки роста.
Рост трафика на 325% (с 11 504 до 37 000+ переходов в сезон) за 12 месяцев
Привлечение посетителей перед праздниками (8 марта и т.д.) через поисковое продвижение
Снижение затрат на контекст и увеличение числа заявок из органики
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
