SEO-продвижение компании услуг перевода: оптимизация под 2 языка

Точка входа: бюро переводов из Минска и два языка спроса

Проект пришел к нам с понятным запросом от собственника: нарастить трафик из Яндекса и Google и отдельно зацепить англоязычную аудиторию. В Беларуси работают представительства иностранных компаний, им регулярно нужен профессиональный перевод, и ищут они подрядчика на своем языке. Сайт же был заточен только под русскоязычный спрос, да и тот отрабатывал слабо. Вел проект я вместе с командой SEO-отдела GUSAROV, регион продвижения – Минск.

Первое, что мы делаем на любом проекте, это техаудит. Инструменты по факту стандартные и рабочие:

• ComparseR
• Rush-analytics.ru
• Screaming Frog

Что вскрыл аудит

Картина оказалась типовой для сайта, который несколько лет никто не трогал руками. Открывался он медленно, с телефона им пользоваться было тяжело: адаптивной версии просто не существовало. Посадочных под спрос набралось совсем немного, зато нашлись страницы-двойники, которые тянули друг у друга видимость. Мета-теги при этом стояли либо шаблонные, либо пустые, то есть поиск не понимал, о чем каждая страница.

Пока такой набор висит на сайте, вкладываться в тексты бессмысленно. Сначала техника, потом семантика и контент.

Полгода работы: что делали руками

Разгребали последовательно, без попыток закрыть все за один спринт. Первым заходом взялись за техническую базу: вычистили накопившиеся ошибки и битые ссылки, убрали страницы-дубли, привели в рабочий вид robots.txt и разогнали загрузку. Тогда же появилась адаптивная версия, а заголовки h1-h6 наконец получили нормальное стилевое оформление вместо подбора размера шрифта на глаз.

Следующим слоем шли смысл и тексты. Ядро собрали, разложили по кластерам и развели по страницам. Под каждую посадочную написали свой материал, метатеги переписали по всему сайту, а раздел со статьями пополнили тематическими публикациями. Замкнули все локальным присутствием: карточка компании появилась на картах гугла, плюс завели профиль в Google+.

Отдельно отмечу нюанс, о котором обычно спрашивают в первую очередь: закупка ссылок не производилась. Весь рост вытянули на технике, структуре и контенте.

Результаты работы

Динамика позиций в Яндексе после чистки технички и переработки мета-тегов.

Аналогичная картина по Google, включая англоязычный кластер запросов.

Трафик подтянулся следом за позициями, это как раз тот случай, когда график не надо объяснять словами.

Как выглядела картина в 2020 году

Как расширяли семантику под две аудитории

Дальнейший рост мы завязали на сегментацию: физические лица и юридические лица ищут перевод разными словами и с разной срочностью. Гипотезы по новым ключевым словам строили на трех вещах:

• интересы аудитории;
• сезонность бизнеса клиента;
• дробление B2B-сегмента: посольства, стартапы, представительства иностранных компаний и прочие группы юрлиц.

Английские и русские кластеры разводили по разным посадочным, чтобы страницы не конкурировали между собой в выдаче.

Обновление за 2024 год

В 2024 году работу продолжили с упором на органику и позиции. Основной фокус остался прежним: англоязычные запросы, по которым сайт находят представители иностранных компаний в Беларуси.

Что получили по цифрам

• Органический трафик вырос на 65%. Дали его новые посадочные и точечная оптимизация под релевантные запросы.
• Целевые запросы закрепились в ТОП-10 Яндекса и Google за счет переработанной структуры и проработанной семантики.
• Скорость загрузки выросла на 35%, показатель отказов пошел вниз, навигация стала комфортнее.
• Адаптивность довели до нормы, мобильный трафик прибавил 40%.
• Запустили рубрику “Вопрос-ответ”: пользователи находят ответы сами, нагрузка на отдел продаж снизилась.

Из чего складывался этот рост

Техническая часть:

• повторный аудит с исправлением мета-тегов, удалением дублей и битых ссылок, наведением порядка в заголовках h1-h6;
• сжатие картинок и чистка кода ради скорости;
• доработка адаптивной версии под мобильных пользователей;
• настройка robots.txt, после которой индексация пошла ровнее.

Контент и семантика:

• расширенное ядро, кластеризованное отдельно под физлиц и юрлиц;
• переписанные метатеги на всех страницах плюс уникальные тексты, релевантность выросла;
• тематические статьи под англоязычную аудиторию, они же работают на доверие к бренду.

Локальное присутствие и бренд:

• карточку фирмы завели в Google Maps, отдельно оформили страницы Google Business, пошли обращения из локальной выдачи;
• подключили активность в социальных сетях, охват и лояльность аудитории подросли.

Чем работали на разных этапах

Сбор запросов и расширение ядра держались на Rush-analytics.ru. Техническую сторону, структуру и накопившиеся ошибки просматривали через Screaming Frog. Конкурентов и их ссылочные профили разбирали в ComparseR, оттуда же выросла стратегия по ссылкам. А эффект от каждой правки и поведение пользователей сверяли в Google Analytics и Yandex.Metrica.

Куда двигаем проект дальше

• Работа на узнаваемость: регулярные обновления материалов плюс живое участие в профильных форумах.
• Ядро продолжим достраивать, отталкиваясь от сезонности спроса и того, чем аудитория интересуется прямо сейчас.
• Развитие рубрики “Вопрос-ответ”, чтобы и дальше снимать рутину с отдела продаж.
• Контент-маркетинг: хотим, чтобы по полноте материалов о переводах сайт читали как основной источник в тематике. Сюда же ложится подготовка материалов под ответы нейросетевых поисковых сервисов, запросы про перевод там задают часто.

Итог по проекту простой: сайт бюро переводов вытянули без ссылочного бюджета, на технике, структуре и текстах под два языка. Стоимость такой работы рассчитывается индивидуально и зависит от объема задач, а начинать в любом случае логично с аудита.