Проект достался нам в состоянии “деньги уходят, движения нет”. Компания строит каркасные дома, регион продвижения Минск, до нас сайтом занимались другие подрядчики. Счета за раскрутку приходили регулярно, а посетителей на ресурсе больше не становилось. Мы взяли сайт на четыре месяца плотной работы и разбирали его слоями: сначала техника, потом семантика и структура, следом контент.
Руками проект вела Татьяна Чернякова, SEO-специалист GUSAROV. Я как тимлид отдела подключался на согласовании стратегии и на спорных развилках: что чинить первым, какие страницы вообще имеет смысл тащить в ТОП, где мы упремся в разработчика клиента. Дальше по тексту “мы” это связка специалиста, копирайтеров агентства и техподдержки на стороне заказчика.
Заказчик хотел закрыть недоработки, которые не осилили прошлые исполнители. Если пересказать бриф деловым языком, договорились мы вот о чем:
По факту за этим перечнем стояла одна претензия: предыдущее продвижение не окупалось, и весь поток заявок держался на платном канале. Условия сотрудничества мы предложили такие, чтобы клиент видел отдачу до того, как закончится терпение.
Набор сервисов собирали под задачи, а не “чтобы было”:
Стартовали с техаудита. Задача была найти и грубые поломки, и мелочи, которые по отдельности терпимы, а вместе не дают сайту ни выйти в ТОП, ни удержать посетителя. По итогам собрали заключение, из него выросла стратегия продвижения. План работ прошли с клиентом по пунктам, чтобы потом не спорить о приоритетах.
Выпилили битые ссылки и дубли. Перевели ресурс на защищенный https-протокол. Скорость загрузки чинил разработчик клиента по нашему ТЗ, это как раз тот случай, когда без доступа к коду SEO упирается в потолок и дальше не едет.
Title и Description переписали под актуальные требования Google и Яндекса: убрали типичные ошибки, привели в порядок длину, развели шаблоны по типам страниц.
Ядро расширили средне- и низкочастотными запросами. Под них собрали ТЗ для копирайтеров с указанием оптимального числа вхождений: переспам в строительной тематике ловится быстро, а вылезать из-под текстового фильтра дольше, чем аккуратно написать сразу.
Для каждой страницы написали оригинальный текст. Ключи вписывали равномерно, вместе с тематическими словами, а не кучей в первый абзац. Отдельно завели раздел “Статьи” под низкочастотку, чтобы забирать длинный хвост запросов, который коммерческие страницы не закрывают.
Сделали мобильную версию сайта. Плюс к ранжированию тут очевидный, но нам важнее было другое: с телефона люди смотрят проекты домов ничуть не реже, чем с десктопа, и до этого им было просто неудобно.
Обновили интерфейс и добавили блок “Вопрос-ответ”, который для покупателя каркасника закрывает половину сомнений еще до звонка. Раздел договорились пополнять регулярно: он полезен и читателю, и поисковым системам.
Как двигались средние позиции по проекту:
Проектов с историей “до нас уже продвигали” через отдел проходит много, и набор причин повторяется:
Отсюда простой вывод: аудит сайта это не разовое мероприятие в начале договора, а регулярная процедура.
Продвижение мы не сворачивали. В 2024 году основное внимание ушло на добивание старых ошибок и на доработку структуры с контентом. Что конкретно сделали:
Стратегия себя оправдала, поэтому ломать ее не будем. В следующем году продолжаем работу над пользовательским опытом, дальше расширяем семантическое ядро и наращиваем качественные внешние ссылки. Параллельно присматриваемся к тому, как страницы клиента попадают в ИИ-ответы поисковиков: тематика строительства каркасных домов там уже вполне живая. Стоимость таких работ считается индивидуально, она зависит от состояния сайта и объема задач.
Начинать нужно с техаудита и пересборки семантики, а не с закупки ссылок. На этом проекте мы сначала сняли битые ссылки и дубли, переписали Title и Description, перевели сайт на https и ускорили загрузку. Только после этого расширяли структуру и писали тексты, иначе бюджет уходит в страницы, которые поисковик толком не может обойти.
Органика работает накопительно: страницы приводят обращения и тогда, когда рекламный бюджет уже не крутится. У клиента из Минска до нас деньги уходили в платный трафик, а посетителей не прибавлялось. За четыре месяца работ сайт вышел в ТОП, и часть расходов на контекст удалось снять, потому что переходы пошли из бесплатной выдачи.
Подходит подрядчикам с реальным производством и портфолио объектов, готовым ждать накопительный эффект несколько месяцев. Не подходит, если заявки нужны завтра, нет доступа к коду сайта для технических правок или бюджет рассчитан ровно на один месяц. Без готовности менять структуру и публиковать новые тексты работа не даст результата, сколько инструментов мы бы ни подключили.
Заметный результат по этому проекту собрался за четыре месяца плотной работы над сайтом. Дальше мы продолжили вести проект, и к 2024 году органический трафик прибавил 90%. Срок зависит от состояния ресурса, конкуренции в нише и скорости, с которой правки уходят в продакшн. Стоимость считается индивидуально, после аудита и оценки объема работ. Напишите нам, посмотрим ваш сайт и назовем точки роста.
Увеличение посещаемости, рост числа заявок и создание узнаваемости бренда
Продвижение новых брендов и товаров, ранее не представленных в Беларуси
Привлечение целевого трафика для продажи кабелей и услуг по их ремонту
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
