Проект по эвакуации авто в Минске зашел к нам с формулировкой, которую слышим регулярно: сайт работает, а звонков с поиска нет. Проверили выдачу, по коммерческим запросам площадка не попадала даже в первую двадцатку. Цель клиент обозначил одну и без вариантов: вывести сайт в ТОП по целевым запросам. Проект вел SEO-отдел GUSAROV, дальше по шагам, что делали и что из этого дало результат.
Работали по Минску, срок первого цикла 6 месяцев. Ниша специфическая: спрос круглосуточный, решение принимается за пару минут, человек обычно набирает первого, кого увидел на экране телефона. Поэтому позиции тут конвертируются в заявки почти напрямую, без долгого прогрева.
Собирали данные с нескольких сторон сразу: краулеры для технички, сервисы кластеризации для семантики, линк-аналитику для ссылочного профиля.
Начали не со ссылок, а с техаудита, иначе донорский вес утекает в никуда. Прогнали сайт краулерами, выгребли битые ссылки, разобрались с пагинацией, которая тянула в индекс мусорные страницы. Параллельно занялись скоростью: тяжелые страницы в этой нише убивают заявку раньше, чем человек дочитает первый экран.
Дальше пошла семантика и посадочные. Собрали кластеры, переработали метаинформацию, внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек, чтобы новые страницы не выходили с пустыми тегами. По ссылочному профилю сначала сделали разбор текущего состояния, потом схему размещения, и только после этого запустили краудмаркетинг.
Отдельно про последний пункт. Тексты переписывали не один раз: у клиента свои формулировки по услугам и свои ограничения по обещаниям срокам подачи машины. Это нормальная часть работы, ее просто надо закладывать в график, а не считать форс-мажором.
Позиции в Яндексе пошли вверх после того, как закрыли техничку и обновили метатеги, дальше подключилось ссылочное.
Google традиционно отреагировал с задержкой, но кривая пошла в ту же сторону.
Через некоторое время сняли повторный замер, чтобы понять, держатся ли позиции без постоянной накачки.
Главная задача осталась прежней, топ по целевым запросам. Но добавилась вторая, не менее важная: сделать так, чтобы попавший на сайт человек доходил до звонка. Поэтому в новый цикл заложили пересборку существующего контента и работу над пользовательским путем, а не только наращивание видимости.
Позиции укрепились: в топ-3 зашли более 60% целевых запросов. Побочный, но приятный эффект, доля постоянных пользователей прибавила 18%. Для эвакуации это значит, что сайт запоминают и возвращаются, а не ищут заново.
Более 75% целевых запросов встали в топ-5. Отдельно выросли переходы по региональным запросам, а также с Google Карт и Google Мест, что в срочной нише дает трафик с самым коротким путем до звонка.
Органический трафик по итогам года вырос более чем на 35%. Основной вклад дали низкочастотные и среднечастотные запросы, а не пара высокочастотников, и это как раз тот тип роста, который потом не осыпается после ближайшего апдейта.
План простой: продолжаем работу над пользовательским опытом, расширяем линейку контента и держим позиции на достигнутом уровне. Дополнительно смотрим в сторону новых форматов подачи информации, включая ответы поисковых ассистентов, чтобы сайт оставался видимым не только в классической выдаче. По практике команды GUSAROV, в срочных нишах выигрывает не тот, кто разово занял топ, а тот, кто ежемесячно закрывает мелкие технические долги и обновляет контент.
Начинать нужно с техаудита и сбора семантики, а не с закупки ссылок. На проекте в Минске мы сначала прогнали сайт краулерами, убрали битые ссылки, разобрались с пагинацией и скоростью. Только после этого собрали кластеры запросов, переписали метатеги, написали тексты и подключили краудмаркетинг. Ссылки на кривую техничку денег не приносят.
Органика дает заявки постоянно, а реклама останавливается в тот день, когда заканчивается бюджет. В нише эвакуации спрос круглосуточный и почти всегда срочный, поэтому важна стабильная видимость, а не всплески. По этому проекту органический трафик за год вырос более чем на 35%, основной прирост дали низкочастотные и среднечастотные запросы. Реклама быстрее стартует, оптимизация выгоднее на дистанции.
Эта схема работает для служб со своим сайтом и возможностью вносить правки в код. Не подходит, если сайт собран на закрытом конструкторе без доступа к метатегам и структуре, или если бизнес не готов согласовывать ТЗ и правки. В Минске мы вели проект 6 месяцев, часть текстов переписывали под требования клиента. Без обратной связи от компании работа встает.
Устойчивый результат по проекту в Минске мы получили за 6 месяцев работы. Срок зависит от состояния сайта, конкуренции в регионе и скорости, с которой клиент внедряет правки по ТЗ. Первые сдвиги обычно заметны раньше, когда закрыта техничка и ускоряется индексация. Стоимость рассчитывается индивидуально, после аудита и оценки объема работ. Напишите нам, посмотрим ваш сайт и покажем ближайшие точки роста.
Значительный рост трафика и видимости на полностью новом сайте
Создание узнаваемости по локациям и увеличение числа посетителей
Увеличение позиций в поисковой выдаче, снижение трат на контекст, формирование узнаваемости
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
