Как сделать полный SEO-анализ сайта: пошаговое руководство

SEO-аудит веб-сайта – это комплексная проверка веб-ресурса на соответствие стандартам поисковых систем и выявление внутренних недочетов. Этот процесс критичен как для сайтов, находящихся под фильтрами поисковиков, так и для тех, которые функционируют без заметных проблем. Основная цель такой диагностики – способствовать росту и развитию сайта, обнаруживая и устраняя технические слабости.

Перед началом оптимизации веб-сайта крайне важно провести его тщательный анализ. Это позволяет выявить как мелкие недостатки, так и серьезные проблемы, которые могут существенно влиять на эффективность сайта.

Основные моменты SEO-аудита

SEO-аудит – это процесс оценки эффективности сайта, основанный на анализе его позиций в поисковых системах. Он позволяет определить текущий уровень оптимизации сайта и выявить потенциальные направления для улучшения и увеличения поискового трафика.

Основная задача полноценного SEO-аудита – обнаружение слабых мест в оптимизации сайта, что впоследствии позволит исправить ошибки и увеличить поисковый трафик.

Преимущества технического анализа сайта

Технический анализ сайта включает в себя:

• Создание портрета целевой аудитории.
• Сбор начальных данных о проекте.
• Оценку текущих SEO-показателей.
• On-page оптимизацию, включая настройку метатегов.
• Анализ обратных ссылок.
• Специфические оптимизационные работы.

Этапы SEO-аудита

1. Сбор информации о проекте. Важно определить цели SEO-аудита, которые могут варьироваться: от брифа до первичного аудита и получения доступов к инструментам аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер). При наличии предыдущих отчетов от SEO-подрядчиков, их анализ поможет понять, какие работы уже были выполнены.
2. Анализ аудитории, спроса и конкурентов. Важно составить детальный портрет целевой аудитории, учитывая возраст, пол, место проживания, семейное положение, сферу занятости, уровень дохода, должность, потребности и интересы. Анализ конкурентов включает в себя изучение их трафика, видимости, ключевых слов, ссылочного профиля и других аспектов.
3. Аудит контента требует внимания специалиста, хотя некоторые процессы можно автоматизировать (например, через Advego для анализа ключевых слов в тексте). Для проверки текстов на ошибки можно использовать инструменты типа languagetool.org или yandex.ru/dev/speller.
4. Анализ трафика. Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics для анализа поискового трафика, включая отчеты о поисковых системах и страницах входа.
5. Анализ структуры сайта. Важно оценить, насколько текущая структура сайта соответствует расширению семантического ядра. Например, для интернет-магазина можно продумать структуру категорий и подкатегорий товаров. Анализ различных разделов сайта поможет выявить технические проблемы и несоответствия.

Общий технический аудит сайта

Анализ файла robots.txt

Для проверки файла robots.txt в контексте Яндекса, используйте функцию «Анализ robots.txt», доступную в инструментах Яндекса. Этот инструмент позволяет не только проверить текущую версию файла, но и просмотреть его предыдущие версии. Кроме того, вы можете проверить, разрешает ли robots.txt индексацию конкретных страниц вашего сайта.

Остерегайтесь случайных изменений в файле, например, замены «Allow: /» на «Disallow: /», что может привести к исключению вашего сайта из поискового индекса. Чтобы избежать таких ошибок, регулярно мониторьте файл с помощью специализированных краулеров и будьте особенно внимательны при работе с robots.txt на тестовых поддоменах.

Создание XML-карты сайта

Для генерации XML-карты сайта на популярных CMS, таких как WordPress, достаточно установить специальные плагины, например, Yoast SEO. В случае использования нестандартных CMS, можно воспользоваться бесплатными инструментами, такими как SiteAnalyzer, для создания sitemap в формате XML. Затем этот файл следует загрузить в корневую папку сайта и добавить в системы вебмастеров, такие как Google или Яндекс.

Проверка индексации страниц

Для Google используйте Google Search Console, где в разделе «Покрытие» можно увидеть статус индексации страниц. В Яндексе аналогичную информацию можно найти в отчете «Статистика обхода» в инструментах вебмастера.

Оптимизация страниц пагинации

Для устранения проблем с индексацией страниц пагинации, используйте метатег «rel=canonical». Этот тег помогает избежать дублирования контента, указывая поисковым системам основную версию страницы. Однако важно использовать его правильно, чтобы не исключить полезный контент из индексации.

Мультиязычность сайта

Для мультиязычных сайтов важно правильно использовать атрибут hreflang, указывая на альтернативные языковые версии страниц. Не забудьте также добавить разные языковые версии в Sitemap, используя элемент «loc». Ошибки в использовании hreflang могут привести к неправильной индексации версий страниц.

Настройка параметров сервера

Оптимизация сервера важна для ускорения загрузки сайта, что влияет на удобство пользователей и позиции в поисковой выдаче. Рекомендуется использовать кэширование, сжатие данных и CDN для улучшения производительности сайта.

Проверка title и description

Первый шаг в оптимизации сайта — это убедиться, что у всех страниц есть правильно оформленные и оптимизированные заголовки и описания. Это можно сделать, используя функцию просмотра кода страницы в браузере Google Chrome (правый клик мыши и выбор «Посмотреть код страницы») или с помощью специализированных расширений, таких как SEO META для Chrome.

Оптимизация скорости загрузки сайта

Для улучшения скорости загрузки сайта на компьютерах и мобильных устройствах используйте следующие методы:

• Сжатие изображений.
• Сжатие страниц в zip или gzip.
• Использование формата WebP для изображений.
• Lazy Load для изображений.
• Кэширование.
• Минимизация CSS и JavaScript.

Проблемы с AMP-страницами

AMP-страницы ускоряют загрузку мобильной версии сайта, но могут иметь свои недостатки.

Управление ошибками 404 и 500

Регулярно проверяйте сайт на наличие битых ссылок и ошибочных кодов ответа сервера, используя инструменты вроде Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider. Избегайте массового появления ошибок 4xx и 5xx, так как это может негативно сказаться на индексации и рейтинге сайта.

Оптимизация изображений

Уменьшайте размер изображений для ускорения загрузки страниц, используя инструменты вроде Paint.

Микроразметка

Используйте микроразметку для выделения сайта в поисковой выдаче, например, добавляя рейтинги или поисковую строку.

Дополнительные проверки, связанные со спецификой проекта

Перед завершением анализа важно уделить внимание изучению конкурентов и уникальных особенностей вашего проекта. Это может включать в себя:

• Особенности отрасли, в которой работает ваш бизнес.
• Уникальные аспекты самой компании.

Например, для компании, работающей в нескольких регионах, стоит рассмотреть продвижение через поддомены. В зависимости от сферы деятельности, можно адаптировать сайт под специфику бизнеса, например, добавив калькулятор стоимости услуг для строительных или проектных работ, что также положительно скажется на поведенческих факторах.

Планирование развития проекта

Составьте план действий, начиная с наиболее эффективных и менее трудоемких задач:

• Проверка технических аспектов: наличие файла robots.txt, sitemap, микроразметки, ошибок 404 и т.д.
• Анализ индексации и корректировка файла robots.txt для исключения ненужных страниц.
• Оптимизация заголовков, описаний и тегов H1.
• Создание новых посадочных страниц и другие изменения на сайте.
• Внедрение более сложных технических элементов, таких как доработка микроразметки, AMP-страниц, улучшение скорости загрузки сайта.

Составление отчета и плана оптимизации

По завершении анализа следует составить отчет, который должен быть понятен даже неспециалистам. В нем нужно указать обнаруженные проблемы, оценку времени и бюджета на их решение. Важно помнить, что отчеты могут варьироваться в зависимости от особенностей сайта.

В отчете стоит включить:

• SWOT-анализ проекта.
• Анализ конкурентов.

Итоговый список основных ошибок, оценку рисков и сроков выполнения проекта, а также необходимый бюджет.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели базовые аспекты анализа сайтов, применимые к большинству проектов. Однако следует помнить, что не существует универсального решения, подходящего для всех сайтов. Необходим индивидуальный подход, учитывающий особенности и ресурсы каждого проекта. Начните с проверки всех факторов сайта, постепенно переходя к решению проблем для достижения максимального эффекта с минимальными затратами, а затем переходите к более сложным задачам.