Что такое URL — как создать корректный адрес сайта

Веб-адрес, или URL, сокращение от унифицированный указатель ресурса (Uniform Resource Locator), представляет собой уникальную последовательность символов, которая используется для идентификации различных ресурсов в интернете, включая веб-страницы, файлы, изображения и видео. Он указывает местонахождение конкретного ресурса в сети и определяет, как к нему можно получить доступ.

Структура веб-адреса

Структура веб-адреса

Для обеспечения удобства и стандартизации веб-адресов был разработан специальный формат. В этой структуре обязательными элементами являются схема и хост, в то время как другие части необязательны.

  1. Схема (Scheme) – это протокол передачи данных. Существует множество протоколов, но наиболее распространенными являются:
    • FTP:// (File Transfer Protocol) – используется для удаленного доступа к хостингу и передачи данных между сервером и устройством пользователя.
    • HTTP:// (Hyper Text Transfer Protocol) – предназначен для передачи гипертекстовой информации, часто в формате HTML.
    • HTTPS:// (Hyper Text Transfer Protocol Secure) – это безопасная версия HTTP, обеспечивающая дополнительный уровень шифрования с использованием SSL и TLS.
    • SMTP:// (Simple Mail Transfer Protocol) – применяется для отправки электронной почты в сетях TCP/IP.
  2. Логин:пароль (Username:Password) – это имя и пароль, используемые для входа в учетную запись. Обычно они применяются для протокола FTP, в то время как для HTTP/HTTPS-протоколов они не используются.
  3. Хост (Host) – это доменное имя сайта, такое как “example.com”. Иногда вместо доменного имени можно использовать IP-адрес, но это редко практикуется, так как IP-адрес сложнее запомнить.
  4. Порт (Port) – это числовой идентификатор программы или процесса, который позволяет получить доступ к ресурсам на указанном IP-адресе. Например, для HTTP-серверов используется порт 80, а для HTTPS – порт 443. Это означает, что для установления связи с веб-сервером необходимо знать его IP-адрес и порт. Серверу также необходимо знать IP и порт клиента, чтобы передавать данные и получать ответ.
  5. URL-путь – это адрес, который указывает, где на веб-сервере находится конкретный ресурс или файл. Например, в URL “https://example.com/products/category1/” “products/category1/” указывает на местоположение ресурса в директории “products”.
  6. Параметры – это специальные данные, которые браузер передает веб-серверу. Они обычно идут после знака вопроса “?” и разделяются символом “&”. Все, что находится до вопросительного знака, является основным URL, а параметры предоставляют дополнительную информацию.
  7. Якорь – это закладка на странице, которая направляет пользователя на определенную часть страницы, обычно помеченную специальным фрагментом кода. Для обозначения якоря используется символ “#”.

Влияние URL на SEO и их роль в продвижении сайтов

Множество факторов влияют на продвижение сайтов и их позиции в поисковой выдаче. Одним из таких факторов является правильная оптимизация URL-адресов страниц.

Если сравнивать сайты с одинаковыми условиями, то те, у которых URL-адреса оптимизированы правильно, имеют преимущество перед теми, где URL сгенерированы автоматически системой управления контентом (CMS).

Значение оптимизированного URL в SEO зависит от популярности запросов и уровня конкуренции. Для главных разделов сайта, которые продвигаются по высокочастотным запросам, оптимизация URL не играет критической роли. Однако для низкочастотных запросов правильно составленные URL-адреса могут значительно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Разновидности URL-адресов

Разновидности URL-адресов

URL-адреса бывают двух типов: статические и динамические.

  • Статический URL представляет собой постоянный адрес веб-страницы, который не содержит изменяющихся параметров и остается неизменным со временем (или изменяется очень редко).
  • Динамический URL генерируется автоматически в ответ на запрос пользователя и может изменяться.

Динамические URL содержат разделители, такие как «?», «=», «&», после которых следуют дополнительные параметры страницы. Они часто формируются после использования фильтров, сортировки товаров или поиска на сайте.

Недостатки динамических URL:

  • Трудно запомнить;
  • Ниже кликабельность (CTR) по сравнению со статическими URL;
  • Не включают ключевые слова, важные для SEO;
  • Неясно, какой контент находится на странице;
  • Могут возникать проблемы при копировании, так как они могут быть обрезаны.

Какой формат URL лучше?

Выбор формата URL важен для веб-сайтов, и все варианты – транслитерация, латиница и кириллица – имеют свои особенности.

Транслитерация URL

Транслитерация часто используется для названий статей на сайтах. Она обладает следующими преимуществами:

  • Легкость восприятия и чтения.
  • Информативность: пользователи могут понять содержание страницы по её URL.
  • Положительное влияние на SEO, так как ключевые слова в URL легко распознаются поисковыми системами.
  • Удобство в навигации по сайту: пользователи могут легко перемещаться по категориям, удаляя части URL.
Инбаунд-маркетинг: руководство для начинающих

Однако, использование транслитерированных URL может увеличить нагрузку на сайт из-за необходимости установки дополнительных плагинов для CMS.

Транслитерация URL

Латинские URL

Латиница – это универсальный выбор для URL, понятный большинству пользователей и легко обрабатываемый поисковыми системами. Этот формат часто используется для категорий и подкатегорий сайта, например, вместо «/novosti/» используется «/news/».

Кириллические URL

Кириллические URL используются, когда домен или его часть написаны кириллицей, или если адрес не слишком длинный. Их преимущества:

  • Простота и удобство запоминания.
  • Большое количество свободных доменов, поскольку кириллица менее популярна.
  • Возможность использовать ключевые слова в URL.

Основной недостаток кириллических URL – при копировании и вставке они превращаются в непонятный набор символов из-за преобразования в кодировку Punycode. Это также создает сложности для зарубежных пользователей и поисковых роботов, особенно при настройке файлов robots.txt, sitemap.xml, атрибута link тега canonical и 301-редиректов.

В итоге, выбор формата URL зависит от целей и аудитории сайта, каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки.

ЧПУ URL и правила их оформления

ЧПУ (Человекопонятные URL), также известные как SEF URL (search engine friendly url), это адреса страниц, которые легко читаются и понимаются как пользователями, так и поисковыми системами. Они дают представление о содержании страницы ещё до её посещения.

Как правильно формировать ЧПУ:

  • Транслитерация для русскоязычных страниц: Используйте стандартные правила транслитерации для преобразования текста на русском в латинские символы.
  • Замена знаков препинания и пробелов: Все пробелы и знаки препинания следует заменять на дефис. Если CMS использует нижнее подчеркивание, можно оставить так.
  • Избегайте повторения символов: Несколько дефисов или подчеркиваний подряд следует заменить одним дефисом.
  • Удаление лишних символов: Убирайте дефисы в начале и конце URL.
  • Использование строчных букв: URL должны содержать только строчные буквы, так как они чувствительны к регистру.
  • Краткость URL: Стремитесь к использованию 3-5 слов в адресе. Длинные URL могут быть обрезаны в поисковой выдаче и сложны для восприятия.
  • Уровень вложенности страниц: Структура URL должна отражать структуру сайта, но избегайте слишком глубокой вложенности.
  • Использование символа «#»: Части URL после хэштега поисковыми системами не учитываются, что можно использовать для улучшения навигации.
  • Индексация и символы «#!»: Последовательность «#!» (шебанг) позволяет индексировать URL.
  • Окончание URL: Использование «.html/.php» или слэша «/» в конце URL не влияет на ранжирование, но короткие URL предпочтительнее.

Соблюдение этих правил поможет создать эффективные и оптимизированные для поисковых систем URL, которые будут удобны для пользователей и способствовать лучшему ранжированию сайта.

ЧПУ URL и правила их оформления

Как создать идеальную структуру URL для различных страниц

Одна из ключевых задач внутренней SEO-оптимизации – это разработка эффективной структуры URL. Рассмотрим, как можно организовать URL-адреса.

  1. URL раздела или категории: Обычно это простая структура, где URL следует сразу за доменным именем.
  2. URL подкатегорий: Здесь популярны два подхода:
  • Отражение структуры сайта в URL;
  • Исключение промежуточных папок из URL.
  1. URL страницы товара: В этом случае сохраняется иерархия сайта, добавляя в URL информацию о товаре.

Преимущества:

  • Легче отслеживать трафик и понимать поведение пользователей;
  • Помогает поисковым системам лучше индексировать сайт;
  • Упрощает навигацию для пользователей.

Недостатки:

  • Длинные URL могут снижать значимость ключевых слов;
  • В некоторых CMS ограничены возможности создания подкатегорий;
  • Возможность дублирования страниц, если товар присутствует в нескольких категориях.
  1. Альтернативный подход: Размещение всех товаров в корне сайта, не привязывая их к конкретным категориям.

Преимущества:

  • Исключается дублирование страниц;
  • Увеличивается значимость ключевых слов в URL;
  • Более короткие и оптимизированные URL.

Недостатки:

  • В некоторых CMS сложно убрать из URL ненужные папки;
  • Трудности с отслеживанием трафика по категориям.

Выбор между этими подходами зависит от специфики и возможностей сайта. Для маленьких интернет-магазинов с фиксированным размещением товаров подходит первый вариант. Если же товар может относиться к разным категориям, предпочтительнее второй подход.

Частые ошибки при работе с URL

Частые ошибки при работе с URL

  • Изменение URL без настройки 301 редиректа;
  • Создание разных URL с одинаковым контентом.

Рекомендации по оптимизации URL:

  • Стремитесь к максимальной краткости URL;
  • Избегайте использования параметров;
  • Не злоупотребляйте ключевыми словами в URL.

Общие выводы:

  • URL определяет местоположение веб-страницы в интернете.
  • URL важен для SEO, но не является ключевым фактором.
  • В СНГ предпочтительнее использовать транслитерацию, а не кириллицу.
  • Создавайте URL, ориентированные на пользователей.
  • Адаптируйте структуру URL под тип вашего сайта.
  • Перед оптимизацией URL ознакомьтесь с рекомендациями поисковых систем

Похожие статьи

Об авторе

Павел Буевич

Павел Буевич

Head of SEO агентства GUSAROV. Преподаватель курса по SEO-продвижению. Научит проверять сайты на ошибки, анализировать конкурентов и разрабатывать стратегии продвижения.