Что такое URL — как создать корректный адрес сайта

Веб-адрес, или URL, сокращение от унифицированный указатель ресурса (Uniform Resource Locator), представляет собой уникальную последовательность символов, которая используется для идентификации различных ресурсов в интернете, включая веб-страницы, файлы, изображения и видео. Он указывает местонахождение конкретного ресурса в сети и определяет, как к нему можно получить доступ.

Структура веб-адреса

Для обеспечения удобства и стандартизации веб-адресов был разработан специальный формат. В этой структуре обязательными элементами являются схема и хост, в то время как другие части необязательны.

1. Схема (Scheme) — это протокол передачи данных. Существует множество протоколов, но наиболее распространенными являются:
   • FTP:// (File Transfer Protocol) — используется для удаленного доступа к хостингу и передачи данных между сервером и устройством пользователя.
   • HTTP:// (Hyper Text Transfer Protocol) — предназначен для передачи гипертекстовой информации, часто в формате HTML.
   • HTTPS:// (Hyper Text Transfer Protocol Secure) — это безопасная версия HTTP, обеспечивающая дополнительный уровень шифрования с использованием SSL и TLS.
   • SMTP:// (Simple Mail Transfer Protocol) — применяется для отправки электронной почты в сетях TCP/IP.
2. Логин:пароль (Username:Password) — это имя и пароль, используемые для входа в учетную запись. Обычно они применяются для протокола FTP, в то время как для HTTP/HTTPS-протоколов они не используются.
3. Хост (Host) — это доменное имя сайта, такое как «example.com». Иногда вместо доменного имени можно использовать IP-адрес, но это редко практикуется, так как IP-адрес сложнее запомнить.
4. Порт (Port) — это числовой идентификатор программы или процесса, который позволяет получить доступ к ресурсам на указанном IP-адресе. Например, для HTTP-серверов используется порт 80, а для HTTPS — порт 443. Это означает, что для установления связи с веб-сервером необходимо знать его IP-адрес и порт. Серверу также необходимо знать IP и порт клиента, чтобы передавать данные и получать ответ.
5. URL-путь — это адрес, который указывает, где на веб-сервере находится конкретный ресурс или файл. Например, в URL «https://example.com/products/category1/» «products/category1/» указывает на местоположение ресурса в директории «products».
6. Параметры — это специальные данные, которые браузер передает веб-серверу. Они обычно идут после знака вопроса «?» и разделяются символом «&». Все, что находится до вопросительного знака, является основным URL, а параметры предоставляют дополнительную информацию.
7. Якорь — это закладка на странице, которая направляет пользователя на определенную часть страницы, обычно помеченную специальным фрагментом кода. Для обозначения якоря используется символ «#».

Влияние URL на SEO и их роль в продвижении сайтов

Множество факторов влияют на продвижение сайтов и их позиции в поисковой выдаче. Одним из таких факторов является правильная оптимизация URL-адресов страниц.

Если сравнивать сайты с одинаковыми условиями, то те, у которых URL-адреса оптимизированы правильно, имеют преимущество перед теми, где URL сгенерированы автоматически системой управления контентом (CMS).

Значение оптимизированного URL в SEO зависит от популярности запросов и уровня конкуренции. Для главных разделов сайта, которые продвигаются по высокочастотным запросам, оптимизация URL не играет критической роли. Однако для низкочастотных запросов правильно составленные URL-адреса могут значительно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Разновидности URL-адресов

URL-адреса бывают двух типов: статические и динамические.

• Статический URL представляет собой постоянный адрес веб-страницы, который не содержит изменяющихся параметров и остается неизменным со временем (или изменяется очень редко).
• Динамический URL генерируется автоматически в ответ на запрос пользователя и может изменяться.

Динамические URL содержат разделители, такие как «?», «=», «&», после которых следуют дополнительные параметры страницы. Они часто формируются после использования фильтров, сортировки товаров или поиска на сайте.

Недостатки динамических URL:

• Трудно запомнить;
• Ниже кликабельность (CTR) по сравнению со статическими URL;
• Не включают ключевые слова, важные для SEO;
• Неясно, какой контент находится на странице;
• Могут возникать проблемы при копировании, так как они могут быть обрезаны.

Какой формат URL лучше?

Выбор формата URL важен для веб-сайтов, и все варианты – транслитерация, латиница и кириллица – имеют свои особенности.

Транслитерация URL

Транслитерация часто используется для названий статей на сайтах. Она обладает следующими преимуществами:

• Легкость восприятия и чтения.
• Информативность: пользователи могут понять содержание страницы по её URL.
• Положительное влияние на SEO, так как ключевые слова в URL легко распознаются поисковыми системами.
• Удобство в навигации по сайту: пользователи могут легко перемещаться по категориям, удаляя части URL.

Однако, использование транслитерированных URL может увеличить нагрузку на сайт из-за необходимости установки дополнительных плагинов для CMS.

Латинские URL

Латиница – это универсальный выбор для URL, понятный большинству пользователей и легко обрабатываемый поисковыми системами. Этот формат часто используется для категорий и подкатегорий сайта, например, вместо «/novosti/» используется «/news/».

Кириллические URL

Кириллические URL используются, когда домен или его часть написаны кириллицей, или если адрес не слишком длинный. Их преимущества:

• Простота и удобство запоминания.
• Большое количество свободных доменов, поскольку кириллица менее популярна.
• Возможность использовать ключевые слова в URL.

Основной недостаток кириллических URL – при копировании и вставке они превращаются в непонятный набор символов из-за преобразования в кодировку Punycode. Это также создает сложности для зарубежных пользователей и поисковых роботов, особенно при настройке файлов robots.txt, sitemap.xml, атрибута link тега canonical и 301-редиректов.

В итоге, выбор формата URL зависит от целей и аудитории сайта, каждый из вариантов имеет свои преимущества и недостатки.

ЧПУ URL и правила их оформления

ЧПУ (Человекопонятные URL), также известные как SEF URL (search engine friendly url), это адреса страниц, которые легко читаются и понимаются как пользователями, так и поисковыми системами. Они дают представление о содержании страницы ещё до её посещения.

Как правильно формировать ЧПУ:

• Транслитерация для русскоязычных страниц: Используйте стандартные правила транслитерации для преобразования текста на русском в латинские символы.
• Замена знаков препинания и пробелов: Все пробелы и знаки препинания следует заменять на дефис. Если CMS использует нижнее подчеркивание, можно оставить так.
• Избегайте повторения символов: Несколько дефисов или подчеркиваний подряд следует заменить одним дефисом.
• Удаление лишних символов: Убирайте дефисы в начале и конце URL.
• Использование строчных букв: URL должны содержать только строчные буквы, так как они чувствительны к регистру.
• Краткость URL: Стремитесь к использованию 3-5 слов в адресе. Длинные URL могут быть обрезаны в поисковой выдаче и сложны для восприятия.
• Уровень вложенности страниц: Структура URL должна отражать структуру сайта, но избегайте слишком глубокой вложенности.
• Использование символа «#»: Части URL после хэштега поисковыми системами не учитываются, что можно использовать для улучшения навигации.
• Индексация и символы «#!»: Последовательность «#!» (шебанг) позволяет индексировать URL.
• Окончание URL: Использование «.html/.php» или слэша «/» в конце URL не влияет на ранжирование, но короткие URL предпочтительнее.

Соблюдение этих правил поможет создать эффективные и оптимизированные для поисковых систем URL, которые будут удобны для пользователей и способствовать лучшему ранжированию сайта.

Как создать идеальную структуру URL для различных страниц

Одна из ключевых задач внутренней SEO-оптимизации — это разработка эффективной структуры URL. Рассмотрим, как можно организовать URL-адреса.

1. URL раздела или категории: Обычно это простая структура, где URL следует сразу за доменным именем.
2. URL подкатегорий: Здесь популярны два подхода:

• Отражение структуры сайта в URL;
• Исключение промежуточных папок из URL.

3. URL страницы товара: В этом случае сохраняется иерархия сайта, добавляя в URL информацию о товаре.

Преимущества:

• Легче отслеживать трафик и понимать поведение пользователей;
• Помогает поисковым системам лучше индексировать сайт;
• Упрощает навигацию для пользователей.

Недостатки:

• Длинные URL могут снижать значимость ключевых слов;
• В некоторых CMS ограничены возможности создания подкатегорий;
• Возможность дублирования страниц, если товар присутствует в нескольких категориях.

4. Альтернативный подход: Размещение всех товаров в корне сайта, не привязывая их к конкретным категориям.

Преимущества:

• Исключается дублирование страниц;
• Увеличивается значимость ключевых слов в URL;
• Более короткие и оптимизированные URL.

Недостатки:

• В некоторых CMS сложно убрать из URL ненужные папки;
• Трудности с отслеживанием трафика по категориям.

Выбор между этими подходами зависит от специфики и возможностей сайта. Для маленьких интернет-магазинов с фиксированным размещением товаров подходит первый вариант. Если же товар может относиться к разным категориям, предпочтительнее второй подход.

Частые ошибки при работе с URL

• Изменение URL без настройки 301 редиректа;
• Создание разных URL с одинаковым контентом.

Рекомендации по оптимизации URL:

• Стремитесь к максимальной краткости URL;
• Избегайте использования параметров;
• Не злоупотребляйте ключевыми словами в URL.

Общие выводы:

• URL определяет местоположение веб-страницы в интернете.
• URL важен для SEO, но не является ключевым фактором.
• В СНГ предпочтительнее использовать транслитерацию, а не кириллицу.
• Создавайте URL, ориентированные на пользователей.
• Адаптируйте структуру URL под тип вашего сайта.
• Перед оптимизацией URL ознакомьтесь с рекомендациями поисковых систем