Клиент пришел с запросом, который я всегда прошу переформулировать в цифрах: не «хотим больше посетителей», а «хотим, чтобы посетители доходили до заказа». Веломагазин из Минска, каталог примерно на 3 000 велосипедов разных брендов, выраженная сезонность спроса. Задача звучала как улучшение качества трафика, значит смотреть надо было не на общий объем визитов, а на то, что за этой цифрой стоит: глубина просмотра, отказы, доля целевых запросов.
Первым делом разобрали сайт по слоям и приоритизировали находки по влиянию на выдачу. Получилось пять блоков работ.
Валерия Булыга, которая вела проект, начала не с текстов, а со служебной части сайта. Это та работа, которую клиент не видит в отчете как отдельную красивую цифру, но без нее остальное не разгоняется.
Переработка карточек и корректировка мета-тегов вывели сайт на устойчивые позиции в ТОП-10 по запросам, связанным с брендами и типами велосипедов. Видимость в яндекс и google выросла на 30%. Важна не сама цифра, а ее состав: прибавка пришла на коммерческие запросы, то есть на аудиторию, которая уже выбирает модель.
Среднее время пребывания на сайте увеличилось на 25%, показатель отказов пошел вниз. Это прямое следствие двух вещей: понятной навигации и того, что человек попадает на страницу, которая отвечает его запросу. Поведенческие факторы подтянулись следом.
Органический трафик за 2024 год вырос на 50%. Коэффициент конверсии тоже прибавил, причем сильнее всего в пиковые сезоны, весной и летом. Это была основная проверяемая гипотеза проекта: если усилить контент и убрать барьеры в интерфейсе, сезонный пик даст не просто визиты, а заказы.
В велотематике нельзя работать по одному календарю круглый год. Спрос стартует ранней весной и падает к осени, поэтому контент и приоритеты по кластерам мы двигали заранее, до пика. Подготовили и оптимизировали страницы под сезонные запросы, а сам сайт привели в соответствие с актуальными требованиями алгоритмов яндекс и google: качество контента плюс устранение технических ошибок. За счет этого рост видимости шел стабильно, а не рывками.
Покупательский сценарий заметно поменялся. Часть аудитории больше не листает выдачу, а спрашивает ChatGPT или читает AI-обзор в google: «какой горный велосипед взять новичку», «чем алюминиевая рама отличается от стальной», «где купить велосипед в Минске». Ответ формируется из источников, которые модель считает понятными и достоверными. Если магазина в этих источниках нет, он просто не участвует в разговоре, где человек принимает решение.
В этом проекте мы не выделяли GEO в отдельную статью работ, но заложили под него основу теми же руками, что делали классическое SEO:
Честно скажу: отдельных метрик по GEO мы здесь не снимали, это задел на перспективу. Но логика тут та же, что и в поиске: сначала техническая чистота и структура, потом узнаваемость бренда и упоминания, и только затем стабильное присутствие в ответах. Магазины, которые начнут выстраивать это сейчас, получат бесплатный канал с высоким уровнем доверия раньше конкурентов.
Результаты подтвердили, что выбранная стратегия рабочая, поэтому дальше идем на расширение, а не на переделку.
Стоимость такого пакета работ рассчитывается индивидуально и зависит от объема каталога и состояния технической части сайта. Если хотите разобраться в механике продвижения самостоятельно, у нас есть курсы по продвижению сайтов, где мы разбираем ровно такие задачи на реальных проектах.
Оптимизация карточек дает рост качества трафика: в этом проекте видимость выросла на 30%, а органика за 2024 год на 50%. Каждую из примерно 3 000 карточек привели к единому шаблону, дополнили уникальными описаниями и характеристиками, переписали Title и Description. Скорость загрузки улучшили на 35%, показатель отказов после этого снизился.
Нейросети цитируют источники с четкой структурой, проверяемыми характеристиками товаров и фактами о компании. В проекте мы заложили под это основу: разбили контент на короткие прямые ответы, привели описания 3 000 моделей к единому формату, добавили отзывы и рекомендации по выбору. Такой массив модель разбирает легче, чем сплошное полотно текста. Это первые шаги, а не мгновенный эффект.
Работа с каталогом окупается там, где есть глубина ассортимента и повторяющиеся типы запросов. Здесь было около 3 000 велосипедов разных брендов, и каждая карточка закрывала свой кластер. Такой подход не даст результата, если позиций всего десяток, нет бюджета на контент и нет готовности вносить технические правки. В этом случае логичнее начинать с рекламы.
Активная фаза по этому проекту заняла 3 месяца, дальше органика набирала динамику накопительно. Скорость зависит от объема каталога, состояния технической части и сезона: в велотематике пик спроса приходится на весну и лето, поэтому подготовку страниц лучше запускать заранее. Стоимость работ рассчитывается индивидуально после аудита. Пришлите адрес сайта, разберем текущие показатели и покажем точки роста.
Снижение затрат на контекст, рост посещаемости сайта и продвижение новых товаров
Рост продаж и узнаваемости бренда оборудования видеонаблюдения в Беларуси
Рост трафика с 500 000 до 650 000 визитов в месяц (+150 000) за 2 месяца
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
