Визовый центр из Минска. Сайт живой, услуги понятные, спрос в регионе есть, а из поиска приходили единицы. Задачу сформулировали просто: нужна посещаемость шире и заявок больше. За проект отвечала команда GUSAROV, я вел его как тимлид SEO-отдела и дальше рассказываю по шагам, что делали руками и где приходилось переделывать.
Продвижение вели под Минск, целились сразу в две системы, Яндекс и Google. Срок работы, по которому считаем результат, 6 месяцев.
Набор был рабочий, без экзотики. Краулили двумя парсерами, чтобы не пропустить мусор, позиции и семантику снимали отдельно, ссылочное смотрели своим блоком:
Два краулера подряд, это не перестраховка. Screaming Frog и ComparseR по-разному ведут себя на длинных списках и пагинации, и часть битых адресов всплыла только во втором проходе.
Первым делом закрыли то, что мешало индексации. Вычистили битые ссылки, переделали логику страниц пагинации, отдельным заходом занялись скоростью загрузки. Параллельно прогнали usability-анализ и по его итогам собрали ТЗ на правки для разработчиков клиента, чтобы правки шли пакетом, а не по одной задаче в неделю.
Приоритетные посадочные переписывали руками, под конкретный кластер запросов. Для типовых карточек внедрили шаблоны генерации Title и Description, иначе поддерживать метаинформацию на дистанции нереально. По факту это самая недооцененная часть работы: шаблон закрывает разом десятки адресов и снимает дубли, которые потом всплывают в отчетах.
До закупки разобрали текущий ссылочный профиль: кто ссылается, какие анкоры, есть ли откровенный мусор. Только после этого расписали схему размещения, чтобы анкор-лист не перекосило в коммерцию.
Отдельным направлением шел крауд-маркетинг. В визовой тематике это работает лучше, чем кажется: люди обсуждают сроки, документы и отказы на форумах, и оттуда приходит не только ссылочный вес, но и живой заинтересованный трафик. Эффект медленный, зато профиль выглядит естественно.
Составили контент-план, дальше писали SEO-тексты по кластерам. Тут уперлись в согласования: у клиента жесткие требования к формулировкам, часть материалов дорабатывали по замечаниям юридической точности. Это нормальная история для тематики, где каждая фраза про сроки и гарантии может считаться обещанием. Стоимость самих работ в таких проектах считается индивидуально, объем текстов и правок заранее не угадать.
Динамика позиций проекта в Яндексе:
Та же картина по Google:
Средняя позиция по проекту сдвинулась с 38-й до 29-й. Рывка не было, была ровная линия вверх, и это как раз тот случай, когда график честно отражает происходящее: техчистка и метатеги дали базу, ссылочное и тексты добавили сверху.
Разрыв между приростом трафика и приростом лидов ожидаемый: часть новых визитов идет по околотематическим запросам, они греют, но не конвертят сразу.
Через некоторое время после основного этапа сняли еще один срез по проекту, динамика сохранилась:
Проект из тех, где останавливаться нельзя, конкуренты в визовой тематике не спят. План на следующие этапы такой:
Связка получилась рабочая: чистая техника, аккуратный анкор-лист, тексты под реальные запросы. Если у вас похожая задача по услугам в Минске, напишите нам, посмотрим сайт и скажем, с чего начинать.
Начинали с техаудита и разбора ссылочного профиля, только потом трогали тексты и метатеги. По этому проекту порядок был такой: закрыли битые ссылки и пагинацию, ускорили загрузку, собрали контент-план под реальные кластеры запросов, параллельно вели крауд-маркетинг. Схему размещения ссылок расписали заранее, чтобы не набрать случайных доноров. За полгода такой связки посещаемость прибавила 25%, заявки 20%.
Крауд-маркетинг приносит живые упоминания на форумах и в обсуждениях, где люди сами спрашивают про документы. Нам это дало не столько ссылочную массу, сколько естественные формулировки в анкор-листе и приток заинтересованных людей. Эффект медленный, зато профиль не выглядит закупкой и хорошо ложится рядом с обычными размещениями по схеме.
Такая схема не даст результата, если у компании не отлажена обработка входящих обращений. Мы приводили целевой трафик по Минску, но конверсию в договор делает менеджер на линии. Не подходит она и тем, кто ждет всплеска за месяц: позиции росли ровно, средняя поднялась с 38-й до 29-й за полгода. Быстрый разовый эффект тут не купить.
Первые сдвиги по позициям видны через два-три месяца, ощутимый рост трафика ближе к полугоду. На этом проекте за 6 месяцев видимость дошла до 18.6% в Яндексе и 17.5% в Google, в ТОП-10 закрепились 32 и 31 запрос. Сроки зависят от состояния сайта, стоимость рассчитывается индивидуально после техаудита. Напишите нам, посмотрим проект и назовем первый шаг.
Привлечение посетителей выше среднего ценового сегмента через поисковое продвижение
Рост трафика и позиций после комплексной оптимизации молодого интернет-магазина
Рост узнаваемости по локациям и привлечение заявок на обучение
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
