Магазин светильников обратился в GUSAROV в 2020 году с задачей по редизайну. Работу закрыли, и клиент остался на поддержке и наполнении по минимальному чеку. Домен при этом был сильный: возраст, история, естественный ссылочный профиль, накопленный без закупок. Но через какое-то время динамика органики развернулась, и трафик начал сползать.
Что стоит за этой цифрой: сайт держался на базовой оптимизации, сделанной еще при редизайне, и на структуре, которая покрывала только очевидные группы запросов. Новых точек входа не появлялось, конкуренты забирали спрос, который каталог физически не мог закрыть. Мы вынесли это на обсуждение с клиентом и договорились увеличить бюджет на продвижение.
Перед началом работ SEO-отдел GUSAROV зафиксировал точку отсчета, чтобы потом было с чем сравнивать динамику.
Поиск на тот момент давал 5 536 визитов за месяц.
Так выглядела стартовая картина по google, общая видимость и то, как ключи разошлись по позициям:
Аналогичный срез по яндекс:
Чек диктовал порядок действий. Строить каталог с нуля и параллельно вкладываться во внешнюю оптимизацию было нечем, поэтому мы поставили гипотезу: у трастового домена самый быстрый выход дадут не новые страницы, а более глубокая проработка тех, что уже проиндексированы и имеют вес. С нее и начали.
Отбор запросов шел по двум параметрам, частотность и уровень конкуренции. Из общего массива вытащили те кластеры, которые давали максимальный потенциал при разумных усилиях, и переписали под них метатеги существующих страниц. Ставка была на низкоконкурентную часть спроса, где позиции двигаются быстрее.
Следующим этапом доработали структуру каталога и расширили семантическое ядро. Это дало новые посадочные под группы запросов, которые раньше вообще не имели своей страницы и уходили на нерелевантные разделы.
Дальше взялись за содержимое ключевых посадочных. Собрали тематическую лексику и LSI-окружение, пересчитали плотность ключевых вхождений и переписали тексты так, чтобы страница читалась естественно, а не как набор точных форм. Отдельным блоком прошлись по карточкам товаров.
Когда позиции по низкоконкурентным запросам подтянулись и трафик пошел вверх, мы вернулись к метатегам и переписали их уже под самые частотные запросы. Логика простая: сайт набрал достаточно релевантности, чтобы бороться за тяжелый спрос. В description добавили юникод-символы, чтобы сниппет визуально выделялся в выдаче, и внедрили микроразметку FAQ.
На пике сезона, через полгода после старта, сайт собрал 15 295 визитов за месяц. Против стартовых 5 536 это плюс 176%.
Дальше сезонность пошла на спад, но позиции продолжали расти, и просадка трафика оказалась незначительной. Для нас это был важный сигнал: рост держался не на сезонном всплеске, а на реальном улучшении ранжирования.
Отдельно подчеркну условия, в которых это получено: ограниченный бюджет и полностью выключенная внешняя оптимизация. Вся динамика собрана внутренними изменениями на сайте.
Внутренний ресурс не бесконечен, и на определенном этапе рост упирается в авторитетность домена. Поэтому мы вынесли клиенту план по внешнему ссылочному:
Команда GUSAROV вела проект дальше, регулярно пересобирая стратегию под обновления поисковых алгоритмов. На момент подготовки отчета органический трафик сайта составил 28 762 визита в месяц, это более 500% роста относительно точки, с которой мы начинали.
Изменения видимости и позиций на этом отрезке:
В 2024 году дошли руки и до того плана, который предлагали раньше. Запустили:
Четыре года системной работы превратили сайт, который терял трафик, в стабильно растущий канал продаж. Ключевым оказался порядок действий: сначала выжали максимум из существующих страниц, потом расширяли структуру, и только затем подключили внешние факторы. Каждый следующий этап опирался на цифры предыдущего, а не на общие соображения.
Из ближайших точек роста держим в фокусе представленность каталога в ответах ИИ-поисковиков: товарные подборки там уже формируются, и домен с проработанной структурой и разметкой заходит туда заметно легче.
Стоимость продвижения интернет-магазина рассчитывается индивидуально и зависит от объема каталога, конкуренции в нише и глубины работ. Расскажите про свой проект, разберем его и покажем, где у вас точки роста.
Начинать стоит с углубленной проработки уже существующих страниц, а не с создания новых разделов. На этом проекте первые два месяца ушли на отбор перспективных кластеров по частотности и конкуренции и переписывание метатегов под них. Такой порядок дает первые сдвиги быстрее всего, потому что работает с уже проиндексированным ядром трастового домена. Расширение структуры логично ставить следующим шагом.
Переписанные метатеги меняют релевантность страницы под конкретный кластер, и позиции реагируют на это первыми. В нашем случае этап прошли дважды: сначала под низкоконкурентные запросы, затем, после роста позиций, под самые частотные. Плюс юникод-символы в description для выделения сниппета среди конкурентов. За полгода видимость в google прибавила 33,4%, в яндекс 9,7%.
Такая схема не даст результата, если у сайта нет накопленного траста и естественного ссылочного профиля. Здесь сработала комбинация: домен уже имел историю и хорошие внешние ссылки, поэтому внутренние работы конвертировались в позиции без вложений в ссылочное. Молодому магазину придется параллельно строить внешний профиль, иначе внутренняя оптимизация упрется в потолок. Оценивать этот фактор нужно до старта.
Первые сдвиги по трафику пошли после трех месяцев работ, полный результат сложился к шестому. На старте сайт давал 5 536 визитов в месяц, через полгода на пике сезонности 15 295, рост на 176%. Дальше эффект накапливался: к 2024 году органика дошла до 28 762 визитов. Сроки зависят от возраста домена и объема каталога, стоимость рассчитывается индивидуально. План по вашему проекту соберем на консультации.
Продвижение новых брендов и товаров светотехники на рынке Казахстана
Снижение трат на контекстную рекламу за счёт органического продвижения
Увеличение посещаемости и цитируемости на тематических ресурсах
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
