SEO-продвижение интернет-магазина светильников и люстр: комплексный кейс

В 2020 году к нам в компанию на изменение дизайна сайта пришел магазин светильников. После чего клиент решил остаться с нами на поддержании и наполнении сайта с минимальным чеком. Трастовый сайт, с хорошим естественным ссылочным профилем начал постепенно терять трафик.

Совместно с клиентом было решено увеличить чек на продвижение сайта.

Начальное положение сайта

Трафик из поисковых систем — 5 536 визитов в месяц

Видимость в Google и распределение ключей по ТОПу в начале работ:

Видимость в Яндекс и распределение ключей по ТОПу в начале работ:

На сайте уже была сделана базовая оптимизация сайта, и внедрена структура, которая требовала доработки и расширения для увеличения охватов.

Проделанная работа

С учетом чека клиента было решено начать с более глубокой проработки существующих страниц. За первые 2 месяца были отобраны самые перспективные ключевые запросы и под них были переписаны метатеги. Отбор проходил по частотности и уровню конкуренции.

Следующим этапом была доработка структуры и расширение семантики. На эти работы ушел еще один месяц. После чего мы перешли к проработке текстов на ключевых посадочных страницах. Были собраны LSI фразы и слова задающие тематику, изменено количество ключевых вхождений в тексты.

Начался рост трафика на сайт и после улучшения позиций по низкоконкурентным запросам, метатеги были переписаны под самые частотные запросы. В description были добавлены юникоды, для выделения сниппета среди конкурентов, а также внедрена микроразметка FAQ.

Результаты

Через пол года после начала работ трафик на сайт на пике сезонности составил 15 295 визитов за месяц, т.е. рост на 176%.

Дальше начался спад сезонности, но т.к. позиции сайта продолжали расти, падение трафика было незначительным.

Видимость в Google и распределение ключей по ТОПу в марте:

• Видимость сайта выросла на 33,4%
• Количество ключевых слов в ТОП-3 на 137
• Количество ключевых слов в ТОП-10 на 101
• Количество ключевых слов в ТОП-30 на 86

Видимость в Яндекс и распределение ключей по ТОПу в марте:

• Видимость сайта выросла на 9,7%
• Количество ключевых слов в ТОП-3 на 45
• Количество ключевых слов в ТОП-10 на 99
• Количество ключевых слов в ТОП-30 на 60

Опять же напомним, что все это было достигнуто в условиях ограниченного бюджета на продвижение, без работ по внешней оптимизации сайта. Для дальнейшего роста мы предлагаем клиенту список работ по внешней оптимизации сайта:

• Закупку внешних ссылок
• Краудмаркетинг (размещение ссылок и упоминаний бренда на форумах в соцсетях и каталогах организаций)
• И одна из самых действенных методик по работе с внешним ссылочным — поиск, восстановление и склейка дропа на продвигаемый сайт.

Обновление за 2024 год

Прогресс и достижения в продвижении сайта

В течение последних четырех лет наша команда активно работала над улучшением SEO-стратегии для сайта светильников и люстр, что позволило достичь заметных успехов и обеспечить стабильный рост ключевых показателей. За 2024 год мы продолжаем видеть положительные результаты благодаря регулярной оптимизации, адаптации к новейшим SEO-трендам и учету обновлений поисковых алгоритмов. Ниже представлены основные достижения и ключевые изменения, которые произошли с начала сотрудничества.

Рост трафика и позиций

На момент написания отчета, органический трафик сайта увеличился до 28 762 визитов в месяц, что отражает более чем 500% рост с момента начала сотрудничества. Этот результат стал возможен благодаря целенаправленной работе над контентом, корректировке метаданных и внедрению актуальных SEO-практик.

Изменения видимости и позиций в Google и Яндекс:

• Видимость в Google выросла на 52,3% по сравнению с предыдущими показателями.
• Количество ключевых слов в ТОП-3 увеличилось на 274 позиции, а в ТОП-10 — на 213 позиций.
• В Яндексе видимость также продемонстрировала стабильный рост, составив 19,8% улучшения в общей видимости и на 121 позицию больше в ТОП-10.

Ключевые изменения на сайте и внедренные SEO-стратегии

1. Расширение структуры и углубленная работа над новыми страницами. В 2023-2024 годах мы расширили семантическое ядро, добавив новые категории и страницы, которые позволили охватить еще больше целевых запросов, включая запросы с высокой конкуренцией и геозависимые фразы. В результате, мы расширили охват и повысили релевантность сайта для различных сегментов аудитории.
2. Обновление и оптимизация контента с использованием последних SEO-трендов. Мы регулярно обновляли контент на ключевых страницах, адаптируя его под высокочастотные запросы, оптимизировали использование LSI-слов и внедряли новые мультимедийные элементы, такие как видео и интерактивные изображения. Это позволило улучшить поведенческие факторы, такие как время на сайте и глубина просмотра страниц.
3. Микроразметка и улучшение сниппетов. В 2024 году мы добавили новые блоки микроразметки, включая FAQ и Product для всех ключевых продуктов и категорий, что позволило увеличить видимость и повысить кликабельность (CTR) в результатах поиска.
4. Технические улучшения и работа над Core Web Vitals. В условиях растущей важности пользовательского опыта (UX) мы уделили особое внимание технической оптимизации, повысив показатели Core Web Vitals. Работы включали ускорение загрузки страниц, оптимизацию изображений и улучшение интерактивности на мобильных устройствах, что помогло сайту соответствовать требованиям Google и улучшить ранжирование.
5. Активное использование аналитики и улучшение юзабилити сайта. На основе данных аналитики и карт тепла (heatmaps) мы провели несколько улучшений в юзабилити сайта, сделав процесс выбора и покупки продукции более удобным для пользователей. Это способствовало не только увеличению трафика, но и улучшению конверсий с сайта.

Дополнительные методы продвижения и дальнейшие шаги

В 2024 году мы начали реализацию стратегии по работе с внешним ссылочным профилем. Она включала:

• Закупку качественных внешних ссылок для повышения авторитетности сайта.
• Краудмаркетинг: регулярное размещение упоминаний бренда и ссылок на популярных форумах, социальных сетях и в отраслеориентированных каталогах.
• Восстановление и склейку дропов — работа с ранее утраченной ссылочной массой, что позволило дополнительно усилить позиции сайта в поисковой выдаче.

Заключение

Четыре года работы над продвижением сайта светильников и люстр позволили достичь значительных результатов: видимость в поисковых системах, органический трафик и ключевые позиции значительно возросли. Постоянная оптимизация структуры, контента и технических аспектов сайта, а также внедрение микроразметки и улучшение пользовательского опыта способствовали укреплению конкурентных позиций и росту вовлеченности пользователей.

Хотите так же? Так же не будет, мы можем лучше! Давайте обсудим продвижение вашего сайта?