Регион работ: Минск. Клиент продает свадебные платья и аксессуары, трафик почти целиком выкупал через контекстную рекламу. Счет за нее рос, а органика по коммерческим запросам стояла: сайт держался за пределами первой десятки и заявок оттуда приходило мало.
Цели с клиентом зафиксировали в двух строчках: поднять позиции, чтобы уменьшить расходы на контекст, и нарастить цитируемость на тематических ресурсах. Проект вел я с командой SEO-отдела GUSAROV, горизонт ограничили тремя месяцами, поэтому сразу договорились не распыляться и бить по тому, что дает результат быстрее.
Инструменты подбирали под конкретный этап, а не включали все подряд:
Стартовали с техаудита. Пачками вылезли битые ссылки, их вычистили. Отдельно занялись страницами пагинации: до правок они плодили дубли и размывали релевантность категорий. Дальше подтянули скорость загрузки, прогнали usability-анализ и по его итогам собрали ТЗ для разработчиков клиента, чтобы правки шли не на словах, а по понятному списку.
В карточках товара метаинформация была либо пустая, либо одинаковая. Внедрили шаблоны генерации Title и Description, это закрыло сотни страниц разом, дальше прошли ручной оптимизацией по приоритетным разделам. Параллельно составили контент-план и начали писать SEO-тексты. Часть материалов переделывали: у салона свой тон общения с невестами, и первые версии клиент попросил докрутить под него. Правки внесли, спорить тут смысла нет, текст должен звучать голосом бренда.
Разобрали ссылочный профиль, посмотрели, какие доноры уже стоят и что у соседей по нише. На основе этого построили схему размещения и запустили краудмаркетинг: свадебные форумы, обсуждения, тематические площадки, где невесты реально выбирают салон. Такие упоминания дают и переходы, и рост цитируемости, ради которого клиент и приходил.
Первые сдвиги пошли по Яндексу, следом подтянулся Google.
Сотрудничество на трех месяцах не закончилось, поэтому есть чем показать накопительный эффект. Ниже промежуточный замер по проекту.
По факту к 2024 году картина по обеим поисковым системам выглядит так.
Яндекс
Кейс из тех, где нет одного волшебного действия. Сложилось из десятка мелких: чистая техничка, вменяемые метатеги, тексты под голос бренда и живые упоминания там, где сидит целевая аудитория. Стоимость такого объема работ считается индивидуально, все зависит от размера каталога и состояния сайта на старте.
Начинать стоит с техаудита и разбора ссылочного профиля, а не с закупки ссылок. На этом проекте мы сперва убрали битые ссылки, привели в порядок пагинацию и ускорили загрузку, потом внедрили шаблоны Title и Description для карточек товара. Только после этого подключили тексты и краудмаркетинг, иначе бюджет уходит в песок.
Органика дает поток заявок, который не пропадает в день отключения рекламного бюджета. В этом кейсе видимость в Яндексе выросла с 20% до 55%, в Google с 28% до 50%, а расходы на контекст клиент сократил на 30%. Реклама осталась в работе, но перестала быть единственным каналом продаж.
Для локального салона с одной точкой схема рабочая, объем работ просто меньше. Но она не подходит, если у салона нет сайта с каталогом платьев и нет готовности вносить правки по ТЗ. Без карточек товара и без доступа к разработчикам продвижение упрется в потолок уже на втором месяце.
Заметная динамика по позициям на этом проекте появилась в горизонте трех месяцев, за такой срок мы закрыли основной объем работ. Первый месяц обычно уходит на техническую часть и метатеги, дальше подключаются тексты и краудмаркетинг, эффект накапливается. Точный план и стоимость рассчитываются индивидуально после разбора сайта, начать проще всего с консультации.
Увеличение трафика и оптимизация сайта под рус. и англ. запросы
Увеличение количества запросов в ТОП-10 в 3 раза
Рост трафика в 2 раза на крупном возрастном сайте (12 лет)
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
