Регион работы: Минск. К нам пришла стоматологическая клиника с типовой для медицины ситуацией: сайт живой, услуги описаны, а из органики почти ничего не приходит. По локальным запросам клинику не находили, заявок с поиска было мало. Задачу сформулировали в двух пунктах: сделать компанию узнаваемой по конкретным локациям и завести стабильный поток обращений на обслуживание. Проект вел я вместе с SEO-отделом GUSAROV, цикл работ занял 6 месяцев.
Стек подбирали под задачи: краулеры для техчасти, сервисы съема позиций и подсказок для семантики, ссылочные базы для анализа доноров.
Прогнали сайт краулерами и вытащили список проблем. Первым делом убрали битые ссылки, их набралось прилично, и часть висела прямо в меню и в текстах услуг. Отдельно взялись за страницы пагинации: они лезли в индекс и размывали релевантность посадочных. Потом занялись скоростью загрузки, тут без разработчиков не обойтись, поэтому собрали ТЗ и потом проверяли внедрение по каждому пункту.
Чтобы не переписывать метаданные руками на каждой однотипной странице, внедрили шаблоны генерации Title и Description. Это разгружает и нас, и клиента: новая страница сразу получает корректные метатеги, а не пустышку.
Ядро расширяли через сбор поисковых подсказок и дополнительных запросов. В медицине много хвостов с привязкой к району и к конкретной процедуре, и как раз они дают самый теплый трафик: человек ищет клинику рядом и с понятной услугой. Собранные кластеры развели по посадочным, чтобы страницы не конкурировали между собой, и на их основе оптимизировали метаинформацию по сайту.
Параллельно провели Usability-анализ. Смотрели, как человек доходит от входа на страницу услуги до заявки, где отваливается и чего ему не хватает для решения. По итогам собрали еще одно ТЗ на правки.
Дальше писали SEO-тексты. С медициной всегда отдельная история: формулировки вычитывает сторона клиента, врачи правят фактуру, и часть текстов мы переделывали под требования клиента уже после сдачи. Спорить тут бессмысленно, точность важнее любых красивых конструкций, поэтому закладывали время на доработки заранее.
Разобрали текущий ссылочный профиль, посмотрели, что накопилось за прошлые годы, и построили схему размещения ссылок: какие страницы усиливаем, каким анкорным распределением, с каким темпом. Тематика конкурентная, поэтому без внешнего сигнала одна внутренняя оптимизация вытянула бы медленнее. Под контент добавили контент-план, чтобы новые материалы выходили не хаотично, а под собранные кластеры.
Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс
Динамика позиций проекта. Поисковая система Google
Через несколько лет после старта сняли контрольный замер, чтобы понять, держится ли достигнутое без резких провалов.
Проект по продвижению сайта стоматологических услуг в Минске продолжает работать в плюс. Обе исходные цели, узнаваемость по локациям и заявки на услуги, закрываются: сайт держит позиции по локальным запросам, а страницы услуг остаются релевантными тому, что люди реально ищут.
По деньгам и срокам в медицине честнее считать индивидуально: объем работ зависит от состояния сайта, числа услуг и конкуренции по городу. В этом проекте связка техаудита, семантики, текстов и ссылочного сработала за 6 месяцев и продолжает отдавать результат спустя годы.
Начинать стоит с техаудита и разбора семантики, потому что без чистой базы тексты и ссылки не отработают. В этом проекте мы сначала прошли сайт краулерами, убрали битые ссылки, разобрались с пагинацией и скоростью загрузки. Потом собрали поисковые подсказки, расширили ядро и только после этого взялись за метатеги, тексты и внешние ссылки.
Локальная видимость это попадание в выдачу по запросам с привязкой к району и городу, а не по общим фразам. Для клиники в Минске такие запросы дают более теплый трафик: человек ищет врача рядом с домом или работой. Мы вели проект именно под этот сценарий, поэтому упор был на посадочные под локации и хвосты из поисковых подсказок.
Такая схема не подходит клиникам, которые не готовы вносить правки по ТЗ и ждать полгода. Техчасть, тексты и ссылочное разгоняются постепенно, мгновенных заявок тут не будет. Если внутри некому согласовывать медицинский контент с врачами, работа встанет на этапе текстов. У нас получилось потому, что клиент отвечал по правкам и доводил формулировки вместе с нами.
Первые сдвиги по позициям видны в пределах нескольких месяцев, а ощутимый поток обращений мы получили к концу шестимесячного цикла. Скорость зависит от состояния сайта, конкуренции по городу и от того, как быстро внедряются наши правки. Объем и стоимость считаем индивидуально после техаудита, поэтому логичный следующий шаг это разбор вашего сайта с нашим SEO-отделом.
Увеличение позиций в поисковой выдаче, снижение трат на контекст, формирование узнаваемости
Рост узнаваемости компании по локациям и привлечение заявок на обслуживание
Вывод сайта в ТОП, увеличение трафика, снижение расходов на контекст
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
