Регион: Минск. Сфера: продажа кованых изделий. Первый цикл работ: 6 мес.
Клиент пришел с перекошенной структурой канала привлечения: заявки шли почти целиком из контекстной рекламы, органика в этой воронке не участвовала. Каждый месяц бюджет уходил на выкуп коммерческих запросов, по которым сайт при нормальной оптимизации мог собирать трафик без оплаты за клик. Отсюда и постановка задачи, сформулированная в деньгах, а не в позициях.
Проект вела SEO-команда GUSAROV. Приоритизацию задач мы пересматривали по фактической динамике, а не держались изначального списка: если гипотеза не давала прироста видимости за два месяца, ресурс уходил на следующую точку роста.
К четвертому месяцу накопился объем данных, достаточный, чтобы отделить сезонные колебания от реального сдвига. Ниже динамика позиций проекта в двух поисковых системах.
Через год после старта проверили, держится ли накопленный результат без экстренных вмешательств. Держался.
Менять целевые ориентиры смысла не было, они по-прежнему завязаны на экономику канала:
Динамику смотрели отдельно по каждой системе, потому что профили запросов и скорость реакции у них разные.
Яндекс. Количество запросов в ТОП-10 выросло на 20%. Заметно прибавила видимость по коммерческой части ядра, а это как раз тот кластер, который дает заявки, поэтому органический трафик пошел вверх.
Google. Запросов в ТОП-10 стало больше на 25%, трафик прибавил 30%. Основной вклад дали работа с контентом и техническая часть.
За этой цифрой стоит простая механика: чем больше коммерческих запросов держится в ТОП-10, тем меньше их приходится выкупать в контексте. Зависимость от платного канала снизилась, органика стала самостоятельным источником заявок, а конверсия подросла за счет доработок интерфейса, а не только за счет объема трафика. Проект интересен еще и тем, что показывает эффект длинной дистанции: результат первого цикла не рассыпался ни к 2020, ни к 2024 году, потому что техническая база и семантика поддерживались, а не собирались заново.
Дальше логично расширять ядро под низкочастотные запросы по видам изделий и работать над тем, чтобы карточки и статьи каталога попадали в ответы поисковых ассистентов. Формат работ и объем подбираются под конкретный сайт, стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от размера каталога и состояния технической части.
Расходы падают, когда органика начинает перехватывать те же коммерческие запросы, что и реклама. В проекте магазина кованых изделий в Минске мы собрали ядро, закрыли технические ошибки, переписали шаблоны Title и Description для карточек товара. По мере роста позиций часть платного трафика заместилась бесплатным, и нагрузка на рекламный бюджет снизилась без потери заявок.
Органический трафик работает накопительно: оптимизированная один раз карточка приносит переходы месяцами. Контекст останавливается вместе с бюджетом, а позиции в выдаче держатся и после завершения активного цикла работ. По этому проекту в Google мы зафиксировали прирост запросов в ТОП-10 на 25% и рост трафика на 30%, при этом стоимость привлечения посетителя со временем снижалась.
Схема окупается у магазинов с широким каталогом и стабильным повторяющимся спросом на изделия. Она не подойдет, если ассортимент состоит из пяти позиций, а заявки нужны уже в этом месяце: органика столько не отрабатывает. Не даст результата и в случае, когда сайт нельзя дорабатывать технически, без правок по ТЗ пагинация, скорость и метатеги останутся прежними.
Первые сдвиги по позициям видны к третьему-четвертому месяцу, устойчивая динамика набирается примерно к полугоду. Базовый цикл по магазину кованых изделий занял 6 месяцев, дальше проект вели циклами: срезы 2020 и 2024 годов показали, что накопленный результат продолжает расти. Объем работ и стоимость рассчитываются индивидуально, стартовую оценку по каталогу дадим на первой консультации.
Формирование экспертности за счёт увеличения упоминаний компании по целевым запросам
Увеличение трафика за счёт высоких позиций по сезонным запросам
Привлечение клиентов среднего ценового сегмента через поисковое продвижение
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
