SEO-продвижение сайта онлайн-курсов: рост видимости в 2 раза

Проект пришел к нам в GUSAROV в 2020 году: платформа онлайн-курсов, Беларусь, задача, вытащить органику. Вел его я вместе с ребятами из SEO-отдела, дальше по шагам расскажу, что делали руками и где пришлось повозиться.

Что было на входе

Сайт молодой, ему был ровно год. Такой возраст сам по себе тормоз: поиск присматривается к домену, а конкуренты в образовательной нише уже с историей и ссылочным. Стартовые вводные выглядели так.

144 визита в неделю, это не проблема трафика, это проблема охвата. Структура была куцая, страниц под темы и форматы обучения почти не существовало, поэтому огромный пласт запросов ниши сайт просто не мог зацепить физически: нечем.

Что вылезло на техаудите

Первый же прогон по сайту дал четыре пункта, которые держали проект на месте:

• дубли страниц в индексе;
• медленная загрузка;
• заголовки h1-h6 расставлены хаотично;
• метатеги местами просто отсутствовали.

По факту это классика молодого сайта: разработчики собрали витрину, а про поисковую часть подумали в последнюю очередь. Пока такое не закрыто, любые вложения в контент уходят в песок, страницы конкурируют друг с другом и падают в индексе.

План работ на первый цикл

Список согласовали короткий и понятный, без раздувания:

• разобрать сайт технически, от индексации до заголовков;
• закрыть все, что всплывет в аудите;
• нарастить структуру под темы и форматы курсов;
• пересобрать семантику в расширенном виде.

Порядок тут важен. Сначала техчасть, потом структура, и только затем семантика ложится на готовые посадочные. Если делать наоборот, получаешь ядро, которое некуда приземлять, и клиент платит за таблицу вместо позиций.

Как двигались цифры

Средние позиции по проекту росли равномерно, без резких скачков и откатов, а это как раз признак, что вычищена техника, а не накручен разовый всплеск:

Доля ключей в ТОП-10 за время работ поднялась с 28% до 44%:

Видимость сайта на том же отрезке выросла в 2 раза:

Проект в 2024 году: что изменилось в работе

Клиент остался с нами, и это как раз тот случай, когда SEO живет не спринтами, а дистанцией. К 2024 году ниша онлайн-образования разогрелась, требования поисковиков подросли, поэтому подход пришлось пересобрать под новые вводные.

Куда целились

• нарастить органический трафик за счет новых запросов и более глубокой структуры;
• поднять видимость по целевым запросам;
• привести на курсы больше студентов и заявок именно из органики.

Что делали руками

Техаудит перевели в регулярный режим. Раз за разом проверяли сайт на дубли и проблемы с индексацией, отдельно занимались скоростью на мобильных. Мобильная выдача в образовании дает основной объем, тут терять нечего.

Достроили структуру. Добавили новые разделы и подстраницы под каждый курс и тему. Это сразу дало и охват запросов, и нормальную навигацию: пользователь перестал искать нужный курс через поиск по сайту.

Пересобрали семантику. Ядро обновили и расширили под актуальные формулировки в онлайн-образовании: «сертификаты онлайн», «курсы для профессионалов», «курсы для начинающих». Трафик после этого пошел заметно более целевой.

Написали новый контент. Тексты делали под высокочастотные и среднечастотные кластеры, параллельно переписали Title и Description на всех ключевых страницах, чтобы вытянуть релевантность и CTR в выдаче.

Докрутили UX. Смотрели, как люди ведут себя на страницах, и по итогам переделали кнопки призыва к действию, поправили навигацию, добавили блоки с отзывами. Конверсия и средняя длительность сеанса пошли вверх.

Уперлись в Core Web Vitals. Отдельным заходом оптимизировали сайт под LCP, FID и CLS. Метрики скорости к 2024 году стали не рекомендацией, а условием: без них позиции по конкурентным запросам не держатся.

Усилили ссылочное. Ставку сделали на качественных доноров, а не на объем. Для молодого домена в образовании это единственный рабочий вариант, дешевая масса тут скорее вредит.

Запустили контент-стратегию. В блоге пошли статьи под интересы аудитории: «куда движется онлайн-образование в 2024 году», «как не ошибиться при выборе курса», «какие программы реально помогают попасть в IT». Этот пласт привел новый трафик и подтянул общую видимость.

Цифры за 2024 год

По позициям картина такая: в google количество ключевых запросов в ТОП-10 прибавило 40%, и это дало плюс 50% органического трафика. В яндексе запросов в ТОП-10 стало больше на 35%.

Видимость по целевым запросам выросла в 2,5 раза относительно 2023 года. Суммарно органический трафик прибавил 60%, что для перегретой ниши онлайн-образования результат крепкий.

Самое важное для клиента: через сайт на курсы записалось на 30% больше студентов. Сработала связка из переделанных CTA, нормального UX и актуальных предложений на посадочных.

Что вынесли из проекта

Долгая дистанция здесь дала больше, чем любой разовый рывок. Расширенная структура, живой контент и аккуратный ссылочный профиль вытянули и трафик, и видимость, а сайт закрепился среди заметных игроков в онлайн-образовании.

Из ближайших планов, отдельно смотрим на попадание страниц курсов в ответы нейропоисковиков: аудитория все чаще спрашивает «какой курс выбрать» не в строке поиска, а у ассистента.

Хотите так же вытащить свой образовательный проект в органику, приходите на консультацию в GUSAROV. Разберем текущее состояние сайта и соберем стратегию под вашу нишу, стоимость работ рассчитывается индивидуально, она зависит от объема семантики и состояния сайта.