Московский магазин окон ПВХ пришел с задачей, сформулированной через экономику: контекст забирал все больший бюджет, а стоимость обращения продолжала расти. Ставки в этой тематике по столичному региону держатся на верхней планке, поэтому наращивать открутку дальше не имело смысла. Требовалось другое — перевести часть спроса в органическую выдачу и при этом не потерять поток заявок на обслуживание.
На старте зафиксировали три показателя, против которых потом проверялось каждое решение: расходы на контекстную рекламу, объем органического трафика и число обращений с сайта. Гипотеза была прямой: если органика закроет частотные коммерческие запросы, платный канал можно ужимать без просадки по заявкам.
До того как раздавать задачи, нужна была полная картина: техническое состояние сайта, структура спроса, ссылочный профиль. Команда GUSAROV работала в связке сервисов, каждый закрывал свой участок:
Сначала убрали то, что мешало роботам и живым пользователям. Вычистили битые ссылки, привели в порядок страницы пагинации, отдельным блоком шла скорость загрузки. Каждую найденную проблему оформляли в ТЗ для разработчиков клиента, чтобы правки внедрялись без искажений и потом не приходилось переделывать.
Каталог окон — это сотни карточек, руками такой массив не закрыть. Внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек товара, следом переработали метаинформацию на приоритетных категориях. По скорости отдачи этот этап оказался самым быстрым: кластер среднечастотных запросов начал двигаться раньше остальных направлений.
Провели usability-анализ, чтобы понять, где пользователь теряется на пути от категории до формы заявки. Выводы ушли в тот же пакет доработок, что и техническая часть.
Разобрали ссылочный профиль, построили схему размещения и подключили крауд-маркетинг: упоминания на форумах и в тематических обсуждениях, где люди реально выбирают окна. Параллельно составили контент-план и писали SEO-тексты. Часть материалов дорабатывали под требования клиента, и это нормальная практика — отраслевую специфику заказчик знает лучше подрядчика.
Первый срез показал, как ядро расходится по выдаче после базового цикла работ.
Через год замер повторили. Вопрос был один: держится ли эффект и что стоит за этой цифрой, когда объем работ уже не тот, что на старте.
Проценты сами по себе мало о чем говорят, поэтому разложу по работам, которые их дали.
За 2024 год проект укрепил позиции в поисковых системах, стал дешевле по платному каналу и заметнее для целевой аудитории. Рост трафика стабильный, пользовательские метрики улучшились, и это видно не по ощущениям, а по динамике обращений.
Дальше держим два направления: расширяем контентную стратегию и продолжаем работу над UX/UI. Отдельно смотрим, как страницы каталога попадают в ответы нейросетевых поисковых сервисов — для московской тематики окон это новый канал спроса, который стоит начинать замерять уже сейчас. Стоимость такой работы зависит от объема задач и рассчитывается индивидуально под проект.
Снизить долю платного трафика можно, переведя частотные коммерческие запросы из контекста в органическую выдачу. В московском проекте мы собрали ядро под категории и карточки, внедрили шаблоны Title и Description, вычистили битые ссылки и нарастили ссылочный профиль. Итог за год - минус 25% бюджета на контекстную рекламу при сохранении объема заявок.
Органика дает накопительный эффект: выведенная в топ страница приносит переходы без оплаты за каждый клик. Платный канал останавливается вместе с бюджетом. По проекту магазина светопрозрачных конструкций органический трафик за год вырос на 45%, и именно этот прирост позволил ужать открутку рекламы осознанно, а не резать ее вслепую.
Стратегия работает у продавцов окон с реальным складом, монтажом и внятной географией доставки. Она не подходит, если у компании нет своего сайта с каталогом, а обращения собираются только через агрегаторы: оптимизировать попросту нечего. Не даст результата и короткий горизонт - базовый цикл работ по проекту занял 6 месяцев, за пару недель выдача в Москве не перестроится.
Первые сдвиги по позициям видны внутри базового цикла в 6 месяцев, устойчивый прирост заявок приходит дальше. В этом проекте команда GUSAROV шла по этапам: техническая часть и метаданные, затем тексты и ссылки, потом А/Б тесты форм. Стоимость зависит от объема работ и рассчитывается индивидуально, точный расчет даем после разбора вашей семантики на консультации.
Рост трафика в 2 раза на крупном возрастном сайте (12 лет)
Рост позиций сайта бухгалтерских услуг в одной из самых конкурентных ниш Байнета
Увеличение посещаемости сайта и числа заявок на страхование
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
