Магазин кухонь на заказ из Минска пришел с двумя измеримыми целями: рост органического трафика и позиции в ТОП. За такой постановкой всегда стоит вопрос, что именно сдерживает сайт прямо сейчас. Поэтому проект в GUSAROV мы начали не с правок, а со сбора фактуры.
Сайт снимали несколькими инструментами сразу, чтобы данные пересекались и решение не опиралось на один отчет. Технические ошибки и структуру разделов вычитывали краулерами Screaming Frog и ComparseR. Индекс и видимость по запросам смотрели через Rush-analytics.ru. Семантику разбирали в just-magic.org, а качество доноров и ссылочный профиль проверяли по CheckTrust.ru.
Что мы увидели по итогам этой сборки.
Индекс был засорен: поисковики держали в базе много страниц, которые никому не отвечали и только оттягивали на себя краулинговый бюджет. Мета-теги стояли без проработки, из-за чего сниппеты недобирали кликов. Ядро оказалось узким, к тому же с примесью мусорных фраз, и охват физически упирался в несколько очевидных запросов. Карточка товара была собрана нелогично, пользователь не считывал ее с первого взгляда. В каталоге лежали позиции, которые давно ушли из продажи. Ссылочный профиль тянули вниз слабые доноры, накопленные до нас, и это било по доверию к домену.
Каждая из этих точек стоила проекту либо охвата, либо кликов, либо доверия. Отсюда и выстроилась очередность работ.
Начали с того, что дает эффект без единой строчки нового контента. Исправили технические ошибки, вычистили индекс от бесполезных страниц, убрали из каталога неактуальные товары, удалили битые ссылки. Отдельным блоком прошли по скорости загрузки и оптимизировали страницы пагинации, чтобы каталог индексировался предсказуемо.
Тогда же внедрили шаблоны генерации мета-информации для Title и Description. На каталоге, где ассортимент постоянно меняется, это единственный способ держать мета-теги в актуальном состоянии без ручной работы.
Ядро собрали заново и кластеризовали, отсекая мусорные запросы, которые раньше приносили показы без реального спроса. Расширение семантики закрыло низкочастотный слой, где у мебельной ниши сидит самый прицельный интерес: конкретные материалы, стили, планировки, размеры.
Новые тексты писали с опорой на формулы BM25 и алгоритмы контекстно-зависимого аннотирования Яндекса. Логика тут простая: текст должен не просто содержать слова из кластера, а давать поисковой системе готовый фрагмент под запрос пользователя.
Следом внедрили тегирование. Оно превращает пересечения кластеров в отдельные посадочные страницы вместо того, чтобы сваливать весь спрос на один раздел каталога.
Карточка была слабым звеном воронки: пользователь не понимал, чем одна кухня отличается от другой. Спроектировали новый дизайн карточки и дали каждой модели кухни собственное название, которого больше нигде в сети нет. Такой ход решает две задачи сразу, дает опору для брендовых запросов и снимает конкуренцию с одинаковыми названиями моделей у других магазинов.
Параллельно наполняли каталог новыми товарами, чтобы расширенному ядру было что закрывать посадочными страницами.
Здесь мы сознательно пошли в минус по количеству доноров. Новых ссылок не закупали вовсе, вместо этого сняли некачественные, накопленные до нас. Активность перенесли в крауд-маркетинг и открыли профили в соцсетях, Google+ и Instagram.
Проверяли гипотезу: чистка профиля даст больше, чем наращивание ссылочной массы. Динамика позиций ее подтвердила.
Срок был сжатый, поэтому работы шли параллельными потоками.
Сводный срез по проекту:
Как менялись позиции в Яндексе:
Google: позиции и приход трафика:
Часть аудитории уже не долистывает выдачу до конца. Вопрос “какую кухню выбрать в маленькую квартиру” человек задает ChatGPT или читает AI-обзор Google, и первичное решение, куда идти за замером, формируется прямо там. Для мебельного магазина это отдельный канал: попадание в такой ответ дает переход и кредит доверия еще до первого визита на сайт.
Отдельного GEO-направления в проекте не было, но часть уже сделанного работает на эту задачу. Мы начали внедрять то, что генеративные системы используют как источник:
На 2025 год задел усиливаем микроразметкой и работой над узнаваемостью бренда. Разметка передает поисковикам и генеративным системам структурированные факты о товарах и компании, а упоминания за пределами сайта повышают шанс, что модель возьмет в ответ именно этого продавца. Это первые шаги, но они определят видимость в ИИ-поиске на горизонте года.
Проект ведет команда GUSAROV, и логика работы не меняется: сначала гипотеза и цифра, потом внедрение, потом замер динамики. Стоимость продвижения такого каталога рассчитывается индивидуально, она зависит от объема работ, состояния сайта и ширины семантики.
Начинать нужно с технического аудита и чистки индекса от бесполезных страниц. В проекте магазина кухонь в Минске Screaming Frog и ComparseR показали мусор в индексе, неоптимизированные мета-теги и неактуальные товары в каталоге. Пока эти ошибки не сняты, расширение семантики и новые тексты работают вхолостую. Следующий шаг, сбор и кластеризация ядра под каталог и карточки моделей.
Генеративные системы цитируют тех, кто дает прямой ответ и подтвержденные факты о компании. В нише кухонь на заказ это понятные описания моделей, статьи с советами по выбору, микроразметка и уникальные названия, по которым модель узнает конкретного продавца. В этом проекте мы заложили основу и начали внедрять такие элементы, отдельных GEO-метрик пока не замеряем.
Такая работа не даст результата, если у компании нет своего производства и внятных сроков поставки. Поиск приводит людей, готовых обсуждать замер и проект кухни, и слабая обработка заявок съест весь рост позиций. Не подходит формат и тем, кто ждет поток заявок через месяц: в Минске цикл сделки длинный, а видимость набиралась шесть месяцев.
Базовый блок работ занял менее двух месяцев, заметная динамика набиралась за шесть месяцев. За это время мы закрыли технические ошибки, внедрили шаблоны Title и Description, расширили ядро и ускорили сайт. Сроки зависят от состояния каталога и конкуренции в регионе, стоимость рассчитывается индивидуально. Оставьте заявку, разберем ваш сайт и покажем точки роста.
Нахождение молодого сайта в ТОП-10 Яндекс и Google для поддержки имиджа бренда
Увеличение посещений и продаж, создание узнаваемости бренда у целевой аудитории
Продвижение с учётом сезонности и спроса по разным направлениям перевозок
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
