Регион проекта, Минск. Кредитная организация, у которой почти весь поток обращений держался на контекстной рекламе. Органика по коммерческим запросам практически не работала: сайт был, страницы были, а до первой десятки они не доходили. Задача формулировалась просто, вытащить сайт в выдачу, забрать часть спроса в органику и за счет этого снять нагрузку с рекламного бюджета.
Проект вел SEO-отдел GUSAROV, активная фаза заняла 6 месяцев. Дальше расскажу по шагам, что делали руками, где буксовали и что в итоге дало цифры.
Набор сложился под задачу: краулеры для техчасти, сервисы под семантику и кластеризацию, отдельно ссылочная аналитика.
Первым делом прогнали сайт краулерами и получили привычную для финансовой тематики картину: «битые» ссылки по внутренним разделам, мусорные страницы пагинации, которые тянули на себя вес, и медленная загрузка. Пагинацию привели к нормальному виду, битые адреса вычистили, robots.txt переписали под реальную структуру. Отдельным пакетом пошла оптимизация изображений и кода, скорость по факту была узким местом, пользователь до формы заявки просто не долистывал.
Параллельно сделали usability-анализ и собрали ТЗ на правки. Тут сработала обычная история: часть рекомендаций разработчики внедрили быстро, часть уперлась в очередь релизов и ушла на следующий спринт. Поэтому правки разбивали на приоритеты, сначала то, что влияет на индексацию и скорость, потом косметика по навигации.
Карточек кредитных продуктов было много, вручную закрывать их бессмысленно. Внедрили шаблоны генерации Title и Description, чтобы вся масса страниц получила осмысленную мета-информацию без ручного труда. А вот ключевые посадочные под основные кластеры дописывали руками, шаблон там дает слишком общий заголовок и теряет коммерческую формулировку.
Ссылочный профиль разобрали до того, как что-то покупать: посмотрели структуру доноров, анкор-лист, динамику. По итогам собрали схему размещения, чтобы наращивать массу ровно, без всплесков. Крауд-маркетинг вели на специализированных форумах и финансовых площадках, там сидит целевая аудитория, и ссылка оттуда работает не только на профиль, но и на переходы.
Контент-план строили от частых вопросов клиентов и практических советов по кредитованию: что смотреть в договоре, как выбирать продукт, на что влияет история. Такие материалы закрывают информационный спрос и подтягивают доверие к сайту. SEO-тексты писали под собранные кластеры, потом дорабатывали под требования клиента, финансовая тематика требует аккуратных формулировок, и часть правок шла через юристов на стороне заказчика.
Динамика позиций проекта:
Отдельным направлением заложили основу под GEO, продвижение в генеративных ответах. Логика простая: часть аудитории уже не идет в выдачу, а спрашивает у ChatGPT или читает AI-обзор Google прямо над результатами поиска. В кредитной тематике запросы почти всегда объясняющие, чем отличаются продукты, что смотреть в договоре, какие документы нужны. Именно такие вопросы модель и разбирает вместо пользователя. Если сайта нет среди источников ответа, компания теряет и переход, и статус эксперта.
Что начали внедрять на этом проекте, опираясь на уже сделанное:
Здесь честно: это первые шаги и задел на перспективу, отдельных GEO-метрик по проекту мы пока не снимаем. Но база под них уже стоит, и она же работает на классическую органику, структурированный контент с прямыми ответами одинаково нравится и поисковикам, и генеративным моделям.
Год закрыли ростом трафика, конверсии и экономией на контексте, поэтому дальше идем вширь:
Рост тут дала не одна работа, а связка: чистая техчасть, шаблоны меты на массовых страницах, ручная доводка ключевых посадочных, ровное наращивание ссылочного и контент под реальные вопросы аудитории. Стоимость такого пакета рассчитывается индивидуально и зависит от объема работ, размера сайта и состояния ссылочного профиля на старте.
Старт всегда один: технический аудит сайта и разбор ссылочного профиля, только потом тексты. На проекте кредитной организации мы сначала вычистили битые ссылки, привели в порядок пагинацию, настроили robots.txt, ускорили загрузку и внедрили шаблоны генерации Title и Description. Дальше пошли посадочные под кластеры кредитных запросов, контент-план по частым вопросам клиентов и крауд-маркетинг на финансовых форумах.
В ответы нейросетей попадают сайты с четкой структурой, проверяемыми фактами о компании и цитируемым контентом. Мы разбиваем страницы на короткие смысловые блоки с прямыми ответами, выносим частые вопросы в FAQ, приводим в порядок разметку и следим за упоминаниями бренда на профильных площадках. Модель собирает ответ из таких источников, и организация получает переход еще до клика по выдаче.
Такой формат работает, когда у компании есть лицензия, живой отдел продаж и готовность вносить правки на сайт. Он не подходит, если бюджет рассчитан на два-три месяца или внедрять технические рекомендации некому: половина работ просто не дойдет до сайта. Финансовую тематику поисковики проверяют жестче обычной, и без прозрачных данных о компании продвижение не даст результата.
Первые сдвиги по позициям видны через два-три месяца, устойчивый ТОП-10 обычно набирается за полгода. Активная фаза на этом проекте заняла 6 месяцев. По итогам работы видимость выросла на 35% в Яндексе и на 30% в Google, органический трафик прибавил 40%, а расходы на контекст снизились на 25%. Стоимость рассчитывается индивидуально и зависит от объема работ, начинаем с аудита и разбора текущих позиций.
Формирование экспертности за счёт увеличения упоминаний компании в поиске
Продвижение сайта в поиске для увеличения числа посетителей
Привлечение целевой аудитории и снижение расходов на контекст
Мы проанализируем ваш проект и предложим стратегию роста. Первая консультация бесплатно.
