SEO-продвижение сайта доставки суши: комплексная оптимизация

Как проект попал к нам

Владелец сайта доставки суши пришел в GUSAROV с понятной болью: с прошлым подрядчиком по SEO бюджет расходовался, а движения по позициям не было. Мы не стали обещать что-то на словах, сначала прогнали ресурс через техаудит и показали клиенту список того, что реально мешает сайту расти. После этого разговора подписались на продвижение в Минске под Яндекс и Google, первый этап рассчитали на 4 мес.

Проект вела Валерия Булыга, SEO-специалист нашего отдела, техническую часть закрывали совместно с разработчиками агентства.

Что вскрыл аудит

Набор проблем оказался классическим для сайта, который долго вели по остаточному принципу:

• низкая скорость загрузки страниц, а в доставке еды это прямая потеря заказа;
• ошибки в description и точки в title, то есть сниппеты выглядели неопрятно;
• неуникальные тексты по каталогу;
• переспам ключевыми словами, унаследованный от прежней оптимизации;
• дубли страниц, отсутствие нормальной мобильной версии и работа на небезопасном протоколе.

Цели, которые зафиксировали на старте

Формулировали их вместе с клиентом, чтобы потом не спорить о том, что считать результатом. Договорились так: на сайт должна приходить аудитория, готовая оформить заказ, а не случайные визиты ради цифры в отчете. Отсюда и остальное.

• больше обращений в любой форме: оформленный заказ, звонок в службу доставки, регистрация в личном кабинете;
• закрепиться в ТОП-10 по ключевым запросам про суши и роллы с доставкой;
• снять часть нагрузки с платных объявлений, чтобы заказы шли не только из рекламного кабинета, а органика окупала себя сама.

Софт, которым работали

Никакой экзотики, стандартный набор, который закрывает парсинг, съем позиций, кластеризацию и проверку по факторам. Расписываю по этапам, чтобы было понятно, что чем делали.

Технический обход сайта и поиск ошибок закрывали двумя краулерами: Screaming frog и Comparser. Кластеризацию запросов и оценку текстов по факторам считали в Just-magic.org. Семантику расширяли и сверялись с конкурентами через Serpstat.com, часть сбора и проверок автоматизировали в Rush-analytics.ru. Позиции снимали регулярным съемом в Seranking.ru. Точечные проверки выдачи, метатегов и релевантности гоняли через Arsenkin.ru, а по отдельным факторам подключали Pixelplus.ru.

Хронология работ

Техчасть и разработка

Первым делом убрали дубли страниц, перенесли сайт на HTTPS и довели до ума адаптивную версию. Параллельно занялись скоростью загрузки. По факту это тот фактор, который решает, останется человек выбирать сет или уйдет к конкуренту, у которого меню открывается мгновенно. На этом этапе SEO почти не видно снаружи, зато без него дальше двигаться бессмысленно.

Юзабилити главной

Главная для доставки еды работает как витрина. По ней посетитель за пару секунд решает, удобно ли тут выбирать и заказывать. Разобрали путь пользователя от входа до корзины и убрали места, где он спотыкался.

Мета-теги и семантика

Прошли по всем title и description: убрали лишние символы, равномерно разложили ключи, привели объем текста к актуальным требованиям поисковиков. Затем собрали и расширили семантическое ядро, распределили запросы по категориям и подготовили ТЗ копирайтерам, чтобы тексты писались не наугад, а под конкретный кластер.

Контент

Переписали карточки товара уникальными текстами и наполнили раздел “Полезная информация”. Обновляли его периодически, а не разово: в еде сезонность и меню меняются, статика быстро устаревает.

Мониторинг

Регулярно снимали позиции, трафик и видимость. Это позволяло видеть, что сработало, а что нет, и докручивать точечно, не переделывая все подряд.

Что показал съем позиций

Как это выглядело в цифрах 2020 года

Обновление за 2024 год

• Органический трафик. Рост не остановился: к 2024 году сайт вышел на уровень 1 200 000 визитов в месяц. К стартовой точке это прибавка больше чем вдвое.
• Позиции. Прибавка по ТОП-10 составила 55%: туда зашло заметно больше наших ключей, и сильнее всего сдвинулся Google.
• Конверсия. Целевые действия на сайте, регистрации и покупки, выросли на 25%. Это как раз тот признак, что трафик стал качественнее.
• Поведение. Среднее время на сайте прибавило 18%, показатель отказов упал на 20%.

GEO-оптимизация: заходим в ответы нейросетей

Часть аудитории уже не листает выдачу. Человек спрашивает у ChatGPT или видит AI-обзор Google по запросу вроде “где заказать суши в Минске” и получает готовый короткий ответ с парой названий. Если бренда в этом ответе нет, до сайта пользователь просто не дойдет. Поэтому в 2025 году мы начали разворачивать проект в сторону GEO, то есть оптимизации под генеративные движки.

Хорошая новость в том, что фундамент здесь уже был заложен предыдущими работами. Нейросеть вытягивает факты из текстов, которые структурированы и написаны по делу, а мы к этому моменту уже переписали карточки уникальным контентом, вычистили переспам, разложили семантику по категориям, перевели сайт на HTTPS и ускорили загрузку. Мусорный переспамленный текст модель цитировать не станет, а внятное описание блюда или условий доставки вполне.

Дальше двигаемся по конкретным направлениям:

• переупаковываем посадочные так, чтобы на частый вопрос был прямой ответ в первых строках, а не после трех абзацев вступления;
• добавляем FAQ-блоки на категории и карточки: зоны и сроки доставки, минимальная сумма заказа, состав меню, способы оплаты;
• приводим в порядок семантическую разметку, чтобы факты о компании считывались машиной однозначно;
• прописываем сущности бренда: кто мы, по какому городу работаем, что именно готовим и доставляем;
• материалы раздела “Полезная информация” готовим как источник цитат, с фактурой, которую можно взять и процитировать целиком;
• работаем над упоминаниями бренда на внешних площадках, потому что генеративные ответы опираются в том числе на то, что о компании пишут другие.

Честно скажу: это задел на перспективу, а не готовый результат. Отдельных метрик по GEO мы пока не снимаем, инструменты замера у всего рынка сырые. Но первые шаги сделаны, и сайт уже сейчас лучше приспособлен к тому, чтобы попасть в ответ нейросети, чем большинство конкурентов в нише.

Куда двигаемся дальше

План на ближайший период без фантазий: продолжаем расширять семантическое ядро, добираем новые кластеры запросов и усиливаем ссылочный профиль. Плюс держим руку на пульсе по технической части, потому что на живом интернет-магазине еды новые ошибки появляются постоянно, и вопрос лишь в скорости их отлова.

Комментарий специалиста

Валерия Булыга, SEO-специалист GUSAROV:

Доставка еды, ниша перегретая, конкурентов много, и каждый борется за одни и те же запросы. Сайт при этом уже немолодой, у него есть история, и это одновременно плюс и ограничение. Мы отработали по всем высокочастотным запросам, закрыли внутреннюю оптимизацию и подключили внешнюю. Проект не бросаем: продолжаем регулярно анализировать сайт и его показатели, потому что в такой нише позиции надо удерживать, а не просто занять один раз.