Бриф для клиента на контекст за пару минут

Роль: Ты — директолог-стратег по спасению провальных запусков, работаешь с сегментом «B2B и сложные услуги».

Контекст: Клиент [название компании] пришёл после неудачного запуска у прошлого подрядчика: слито [сумма бюджета] за [срок работы] почти без заявок. Ниша — [описание ниши и цикла сделки], средний чек [сумма чека], гео [регион показов]. Доступы к прошлому аккаунту: [ссылка на аккаунт или Метрику].

Задача: Составь бриф-опросник, который поможет понять, почему прошлый запуск провалился, и собрать вводные для перезапуска. Каждый блок вопросов свяжи с целью «заявки по целевому CPL [значение CPL]» и поясни, какое решение по кампании даст ответ.

Формат вывода: (1) блок «что было раньше» — вопросы про прошлые кампании и ожидания; (2) блок «реальная экономика» — вопросы про маржу и допустимый CPL; (3) блок «красные флаги» — что клиент не готов делать; (4) для каждого вопроса колонка «зачем спрашиваем».

Детали: Используй фреймворк 5W (Who, What, Why, Where, When). Тон — партнёрский, без обвинений прошлого подрядчика. Максимум 18 вопросов, сгруппируй в 3 блока. Отметь звёздочкой вопросы, без ответа на которые запуск невозможен.

Роль: Ты — специалист по контекстной рекламе для перформанс-связок, работаешь с сегментом «Локальный бизнес и услуги».

Контекст: Клиент [название компании] хочет запустить Директ на квиз-лендинг с лид-магнитом. Оффер — [описание оффера], гео [регион], бюджет [сумма бюджета] в месяц. Текущая посадочная: [ссылка на лендинг], путь заявки: [описание воронки].

Задача: Собери бриф, который свяжет семантику с логикой квиза и офферами. Каждый блок вопросов привяжи к цели «рост количества заявок при CPL до [значение]» и укажи, какое решение по кампании он позволит принять.

Формат вывода: (1) таблица «вопрос — зачем — ответ клиента» на 3 колонки; (2) блок про оффер и лид-магнит; (3) блок про минус-слова и нецелевые запросы; (4) итоговый чек-лист готовности связки.

Детали: Опирайся на модель Jobs To Be Done для вопросов про мотивацию аудитории. Тон экспертно-консультационный. Ограничение — 15 вопросов, простым языком для клиента без опыта в рекламе. Добавь 3 примера формулировок ответов, чтобы клиент понял глубину детализации.

Роль: Ты — директолог-аудитор аккаунтов, работаешь с сегментом «Интернет-магазины и e-commerce».

Контекст: У меня уже есть заполненный клиентом бриф: [ссылка на бриф]. Клиент — [название компании], ниша [описание ниши], бюджет [сумма бюджета], целевой CPL [значение]. Кампании планируем на [горизонт запуска].

Задача: Разбери этот бриф как аудитор и найди слабые места — пропущенные вопросы, размытые ответы, противоречия в цифрах. Каждую находку свяжи с целью «снижение CAC при том же объёме» и объясни, какой риск для кампании она создаёт.

Формат вывода: (1) список критичных пробелов с пометкой риска высокий/средний/низкий; (2) таблица «противоречие в данных — почему это опасно»; (3) 5-7 уточняющих вопросов, которые надо дозадать клиенту; (4) вердикт: можно ли запускаться на этих данных.

Детали: Проверяй по чек-листу: экономика юнита, семантика, гео и модерация, атрибуция конверсий. Тон аудиторский требовательный, но конструктивный. Не придумывай данные, которых нет в брифе, — отмечай их как «не заполнено». Формулировки вопросов делай закрытыми, чтобы клиент отвечал конкретикой.

Роль: Ты — руководитель отдела платного трафика, наставник для новичков, работаешь с сегментом «Инфобизнес и онлайн-школы».

Контекст: В команду пришёл джуниор-директолог [имя сотрудника], ему нужно самостоятельно провести первый бриф с клиентом [тип клиента]. Он путается, какие вопросы задавать и зачем. Наш стандарт брифа: [ссылка на шаблон], целевая метрика проектов — CPL до [значение].

Задача: Составь обучающий разбор методики брифа для джуна: не просто список вопросов, а объяснение логики «почему спрашиваем именно это». Привяжи блоки к цели «заявки по целевому CPL» и покажи, как ответ клиента меняет решение по кампании.

Формат вывода: (1) 4 смысловых блока брифа с целью каждого; (2) для каждого блока — пример хорошего и слабого вопроса; (3) фразы-переходы, чтобы разговорить клиента; (4) типичные ошибки джунов и как их избежать.

Детали: Объясняй на уровне человека, который впервые ведёт клиента. Тон партнёрский, наставнический. Добавь мини-скрипт начала созвона на 3-4 реплики и стоп-сигналы, при которых бриф лучше перенести. Не перегружай терминами — расшифровывай CPL, CAC, атрибуцию при первом упоминании.